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又有群像综艺传来加人的消息。这次“遭殃”的,是《女子推理社》。
一则《女子推理社3》的招商PPT在网络流出,其中除了“原班人马全员集结”以外,还增加了“跨服探长”的神秘剪影,PPT标题的一行大字也写着“好友加盟摇点朋友一起来探案”,被不少网友解读为,节目的第三季可能会在固定嘉宾团中增加新人。
消息传开后,引起了不少节目粉丝的抵制。目前,戚薇和李一桐均在自己的直播中提到相关话题,两人均表示不知道要不要加人,没有做出肯定的回应。
“加人”似乎已经成了综艺群像不可避免的话题。尤其是在近两年降本的趋势下,综艺节目总是倾向于将有化学反应的嘉宾们聚集到一起,让大众感知到他们面对共同任务、困境下的友谊,紧接着再开辟同阵容的一档衍生节目,来展现他们的生活。等到节目走红后,已经形成“团魂”的固定阵容骤然面临“加人”爆料,无论是真是假,总是非常挑战群像粉丝脆弱的神经。
而尤为擅长刻画“群像”的芒果综艺,又再一次成为了话题的焦点。
从节目的设定来看,《女子推理社》粉丝排斥“加人”的理由很好理解。
跟其他推理节目不同的是,《女子推理社》不仅有单期解谜,更是把每期节目环环相扣,融合进了一个长线的故事里:第一季节目中,六名MC组成的“好好好推理社”接到案件委托,入职1111新媒体公司的员工“卧底”,来一步步揭露真相;第二季节目的设定,同样是入职T.W.O酒店,进行卧底调查。它的剧情设定本身就是“连载式”解谜,甚至很多NPC都是长期存在于故事之中的。
如果像其他节目一样,每期加入不同的飞行嘉宾,就像第一天来的转校生第二天就转走一样,可能会损害整体的连贯性,破坏这种“连续剧感”。
而除此以外,粉丝不愿意《女子推理社》加人的理由,还包含着一种对于“三十年河东,三十年河西”的不忿。
《女子推理社》推出于推理综艺井喷的风口时期,又有同为芒果综艺的《明星大侦探》珠玉在前,诞生之初就面临着无数的对比。
对于粉丝们来说,是戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴、田曦薇、张艺凡这六位MC共同努力,才让节目走过了初创期的艰难。现下再加入新人,很容易被认为是直接享受“胜利成果”。就像有网友说的那样:“第一季的时候多少人看不上,现在节目火了又想贴上来了。”
对于已经播出了两季的《女子推理社》来说,无论是嘉宾还是观众都已经习惯了现在的配置,所有的MC会清晰地知道演绎、推理等环节的“分寸”,直接加入新的嘉宾,不一定能够完美融入原有的团体,还可能因为出现推理脱节、不够沉浸等等问题。
当下的综艺节目制作团队,早就尝到了群像IP的甜头,往往在一个群像综艺走红之后,平台还会安排相应的衍生“团综”,像《乘风破浪第三季》之后,芒果立刻推出了由“姐姐”们担任主要嘉宾的《乐队的海边》,本次处在风口浪尖的《女子推理社》,也后续的衍生节目《姐姐妹妹抓娃娃》。
这些“团综”性质的衍生节目,往往与原有的IP内容不同,原本大家在舞台竞演、在“探案现场”推理,到了这些衍生节目里,基本都会走轻松的推理经营路线。这样的题材,没有了“强剧情”的主线内容,就更依赖“群像”之间的友谊,观众对于“原班人马”的需求也会更高。
更何况,六位MC的人数配置,对于综艺节目来说也不多不少,如果在此基础上增加,粉丝们也会担心每位MC镜头内容量的减少,更害怕原有的MC直接被新人彻底替换。
这次“抵制加人”的声浪并非个例,在过去的几年里,与《女子推理社》怀抱着类似担忧的粉丝不在少数。《名侦探学院》的第五季加入杨迪、吴昕和庞博,就被不少IP粉丝诟病与节目基调不搭。
爱奇艺推出的《种地吧》,也在2024年7月出现过“加人”传闻,粉丝的反对态度十分坚决,几度登上热搜,官博掉粉数十万,甚至“十个勤天”演唱会的现场,粉丝们喊的口号也从“十个勤天做大做强”,变成了“十个勤天缺一不可”。之后,《种地吧》官博发长文回应,称“没有人会拆散十个勤天”,等到第三季播出时,主要嘉宾确实没有加人,只是有部分成员选择了暂别录制,存在工作冲突的成员“请假”了一段时间。
事实上,粉丝对于群像IP“加人”的一种抗拒,也是“圈层化”的一种体现。
在早年的电视台时代,《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》等节目火遍全国,其中“快乐家族”“跑男团”这样的IP,也是国民级爆红。而到了网综时代,大众的消费选择增多,综艺越来越难实现全民走红,群像IP的影响力有所收窄,粉丝更加垂直,自然也对人员的变动更加抗拒。
在当下的综艺市场中,群像IP的培养已经成为了不可绕开的话题。
对于群像类节目来说,去中心化的叙事,让每个人都能在其中找到自己的位置。就像李维嘉此前在《毛雪汪》里提到的,当年录制节目的时候,他也思考过自己在团体中的定位,希望做到“差异化”。
一向长于综艺制作的芒果系,本就是最早享受到“群像红利”的平台。“快乐家族”“天天兄弟”都是平台多年积累的综艺群像IP,甚至在《爸爸去哪儿》走红全国的时候,也推出了同名大电影,乘着节目的东风狂揽6.96亿票房。
近年来,0713翻红的契机正是芒果TV推出的《欢迎来到蘑菇屋》,而《乘风破浪》《披荆斩棘》等竞演类节目,也在坚持群像感的叙事。而为《明星大侦探》《女子推理社》量身定制“团综”,更是对群像IP的一种强化。
同时,他们也是最为懂得利用“群像效应”的平台。
芒果系历来的“捧人”手段,就是往旗下各大综艺节目输送“新面孔”。《令人心动的offer第五季》选手张雅琪,在今年3月官宣入职湖南卫视,成为芒果新生后,参加的第一个综艺就是《歌手2025》,之后更是加盟《花少7》,被认为是芒果的力捧对象。
让新人们成为“群像”的一员,是更为有效的培养方式。不同性格的人在群像综艺中碰撞,不管是产生突如其来的笑料,还是真挚的情感流露,都能够不局限于单一的价值输出,让节目更加丰富,观众也能够从中感受到所有嘉宾的魅力所在。
李湘出走后,通过《闪亮新主播》选拔的主持新人杜海涛和吴昕尚且青涩,湖南卫视也在“用人”上十分大胆,两人成为《快乐大本营》的固定MC之后,观众在“快乐家族”的群像IP潜移默化下,逐渐接受了两位新人。
《花少5》中的芒果新人赵昭仪,就通过不胆怯内耗的爽朗性格,成功融入“北斗七行”,被当时的节目粉丝爱称为“妹宝”。
至于芒果系综艺为什么总会如此,或许要归因于平台重心的不同。和其他平台在艺人经纪领域的强势不同,芒果TV的综艺本身更注重节目IP和平台矩阵的打造——与其说是培养“群像团体IP”,芒果更在意的,或许是培养“群像节目IP”。
群像综艺想要续航,绕不开嘉宾人选增减的讨论。有时不是平台想要节目“减员”,艺人嘉宾们除了综艺之外,往往会有演戏、巡演等其他工作,就算是扎根于综艺的艺人,一年到头也有不少节目等着邀约。并且,一旦群像IP走红之后,如何开出合适的价码、保证艺人们抽出档期继续录制节目,也会成为平台烦恼的问题。
因此,群像节目IP的打造,必定会被放在第一位:无论嘉宾是谁,通过节目制作团队的挖掘,都能让观众感受到他们的魅力,才会保持整个IP的长久生命力。就像已经做了十季的《明星大侦探》,虽然中间经历了常驻MC的人员变动,嘉宾人选是否合适的讨论也一直存在,但节目IP却依然保持着活力和品牌影响力。
当下的综艺市场形势严峻,在直播、短剧等娱乐消费的冲击之下,品牌的目光已经不再单一聚焦于长视频平台,格外依赖品牌的长视频综艺,自然需要进一步证明自己的价值。
而对于在综艺领域长久深耕的芒果TV来说,让平台综艺矩阵持续焕发生命力,才是最为重要的。只不过在“有丝分裂”的道路上,也得注意步伐节奏。
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