《蛋仔派对》深挖代言人价值，呈现代言营销新玩法
11月7日，《蛋仔派对》官宣首位品牌代言人吴磊。
官宣当天，#吴磊蛋仔派对代言人#、#吴磊在线找游戏搭子#等多个话题冲上热搜，玩家、粉丝甚至于路人都加入讨论，传播力和影响力短时间内迅速膨胀。
12月8日，《蛋仔派对》推出吴磊定制玩法，其周期长、力度大、福利多的特点在玩家群体间掀起了讨论热潮，不少玩家抱着“错过就是亏了”的想法，化身自来水。
除了具有代言人特色的定制玩法外，吴磊作为普通玩家个体的个人经历也在游戏内通过成熟的UGC生态得到了还原，玩家和粉丝真正实现了在游戏内和吴磊共享“人生”。
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年轻的《蛋仔派对》以轻松、快乐的游戏体验，极具活力的竞速赛事以及丰富多样的UGC内容，成为了年轻玩家的“找乐子”首选，仅用一年时间就突破 1 亿月活，就在近日，《蛋仔派对》官方也宣布达成5亿用户。
《蛋仔派对》的成功不仅在于它满足了年轻人的娱乐需求，还在于它已经超越了单纯的游戏“乐趣”，从参与感、情感共鸣、社交互动体验等方面入手，通过茶饮、快餐、动漫、游戏、主题乐园等联动活动，成为了Z世代快速建立社交的“媒介”。
吴磊作为《蛋仔派对》首位品牌代言人，他超高的国民度和满满的少年感和《蛋仔派对》的品牌形象有着天然的契合。年轻的品牌+年轻的代言人，让《蛋仔派对》“年轻态”的标签更鲜明，而此次合作，官方也推出了一系列定制玩法，借由代言人的软性扩散进一步巩固了用户对品牌文化的认同。
其中，蛋仔岛的神秘电话亭，蛋仔们只要按下“1226”即可拨通吴磊电话，约他一起快乐玩耍；除此之外，“揪揪呼叫机”也可以召唤好友至自己的身边，该玩法不仅满足了玩家的情感需求，也打通了游戏与现实之间的堡垒，将两者之间的往来体验做到了极致。
“吴磊蛋仔岛游记”的系列活动，以丰富的道具奖励激发玩家参与热情，代言人UGC地图《蛋生“吴”限模拟器》、《城市记忆》、《吴大厨庄园》也同步上线，好玩又极具脑洞的创意或许也是当下游戏与游戏代言人、玩家之间产生良性互动、深入契合的最好方式。
“我的明星队友”、“我的蛋搭子是吴磊” 可是花大价钱也未必买得来的快感。
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年轻的《蛋仔派对》现在正处于火力全开的高速发展期，吴磊的加入也为品牌带来了新的张力。
不知道从什么时候开始，“一个人的游戏”越来越普遍，朋友聚会 “没什么可说的”成为常态。而《蛋仔派对》却将自己的社交属性从线上迁移至线下。
为了满足年轻人沉浸式乐园体验，《蛋仔派对》游戏竞技性、趣味性、娱乐性紧扣时代脉搏、紧跟年轻人时尚潮流，将竞速互动游戏做出了新高度，一年之内官方巅峰赛地图关卡的数量高达 150 个，特殊玩法模式多达 19 种。
蛋仔岛更是当下年轻人生活方式高度集中化的场景体现。它将社交、创造、运动、娱乐等生活场景，通过强资源、多场次、强内容、多场景、多互动、多分享等更为生动的传递。
在蛋仔岛里，蛋仔之间的交互都可以理解成“一起玩”的邀约。例如面对面跳一跳的互动，举高高的示好，叠一叠的欢畅......蛋仔岛乐园玩法为年轻人“玩在一起”提供了更广阔的发挥空间。
不管是趣味设施，还是隐藏彩蛋，都把用户之间的体验感、情感共鸣以及社交互动放在首位，不仅满足了他们渴望尝试新奇事物的愿景，还成为了他们表达自己情感、分享自己感受、传递自己热爱的载体。
为了让用户结识更有趣的灵魂，官方还支持用户打开更丰富的想象，用内容价值实现用户的创造力，让玩家用才华与游戏建立关系。
比如在运营中放大共创价值、加码激励回馈用户......依托于由内向外的关系裂变，《蛋仔派对》打通运营逻辑，拉动了 UGC 发展的新高度，向UGC“全场景运营野望”迈进了一大步。
无门槛、高频和多样化的蛋仔 UGC 工具迭代、多元化的创作赛事活动、丰厚的创作者激励与签约计划等举措不仅实现了用户个人价值的落地，还让用户与游戏形成了 “自已人”的情感。
当用户既是内容的浏览者也是内容的创造者时，便可在满足自身个性化分享聚焦后，为游戏内容吴现更多元的玩法组合，实现产品与用户间的双赢。
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《蛋仔派对》良好的互动氛围，超越了一般游戏的社交触发机制，在极强的欢乐调性下，陌生蛋仔间的社交不需要任何理由，想一起玩就可以玩在一起， 这种提供了当下群体性孤独下的身份认同，增加陌生人之间的情感链接。
为了更好地“拥抱”年轻人，《蛋仔派对》还从线上社群入手，通过集结动漫、潮玩等顶流 IP 组建联动宇宙，丰富年轻化内容，成为了潮流文化的先行者，在社交平台上自带话题与传播热度的影响下，已形成属于自己的年轻圈层文化。
但其能成为年轻人的新宠，并轻易地聚拢宠大的年轻玩家群体，不仅是玩法上的独树一帜，在IP联动上也为泛娱乐如何“找朋友”提供了一个多维度的联欢样本。
《蛋仔派对》在IP联动上辐射领域之宽广只有你想不到，没有它联不上，并且每次都能从品类繁杂的各种品牌中找到“最佳合伙人“。
从动漫到游戏，从线上到线下，从茶饮到潮玩，罗森、蜜雪冰城、肯德基、《光.遇》、三丽鸥家族，中国邮政等等。蛋影无处不在，覆盖吃穿住行娱乐全领域。
联动所带来的市场热度和强社交循环留存，让《蛋仔派对》成为了自带流量密码的“蛋搭子”，例如Flying DongDong就是在联动蛋仔后，从一个普通的文创形象蜕变为如今的跨界大明星。
除传统线上线下品牌IP联动，在娱乐综艺节目合作上《蛋仔派对》也未缺席。与爱奇艺随刻共创的微综艺《出发！趣玩吧》，其青春活力的氛围成功“拉拢“了一批年轻用户，让《蛋仔派对》在娱乐综艺上有了属于自己的观众群。
不难看出《蛋仔派对》联动的这些IP都在不断满足着用户的情感和娱乐诉求，品牌之间通过相互联合跨界将优质内容进行捆绑和衍生，多维度纵深传播也进一步加深了用户对品牌认知的忠诚度。
与吴磊结缘，进一步扩大了游戏的泛娱乐生态。年轻的吴磊与《蛋仔派对》自然而然地融合在一起，传递了简单、热爱、健康的价值观，这些关键词恰恰又是当下年轻群体所关注的。
从顺势而为到自动造势，《蛋仔派对》成为了万物互联时代多元化营销模式的教科书。