第三方办赛需求激增，这门电竞生意怎么做？
文|谭力文
岁末年初，又到了年度总结的关键时刻。2023年的体育产业，电竞无疑是一个榜上有名的关键词。
杭州第19届亚运会，让电竞成为了全民关注的焦点。电竞在亚运会的正式亮相以及中国运动健儿的出色发挥，带动了电竞行业的整体发展。其中，大众赛事尤其是第三方授权赛事的蓬勃发展，成为了今年电竞行业的一大亮点。
2023年，我们在电竞上海大师赛中看到了电竞如何连接城市，在骁龙电竞先锋赛中看到了电竞如何与品牌受众互动，也在佛山“村PL”中看到了电竞与乡村社区的完美融合。这些优秀的第三方授权赛事，成为了推动今年电竞产业发展的有力支撑。
2023电竞上海大师赛
从需求与供给的关系来看，需求决定供给。第三方授权赛事的涌现，基于海量的电竞受众。根据中国音像与数字协会在20日公布的《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年中国电竞用户规模为4.88亿人。
庞大的用户根基，使得电竞用户对参赛的需求激增，而厂商举办的官方赛事具备一定门槛，并不能满足他们的需要。在这样的契机之下，第三方赛事如雨后春笋般涌现，有效满足了电竞受众对于参赛的需求。第三方授权赛事浪潮的出现，是对现有电竞生态的积极补充，也是推动电竞大众化发展的重要抓手。
建立专业赛事授权体系
为电竞产业带来更多价值增量
正如杭州亚运会成为了促进电竞规范化发展的关键节点，急速发展中的第三方授权赛事，也在苦等办赛规范化和标准化的“密钥”，从而为提升电竞行业价值创造新的条件。
从办赛主体来看，如今第三方办赛主体不仅包括政府、企事业单位、乡村与社区，还包括了集团企业、商业品牌以及高校等。在不同类型的主体加入办赛行列后，让电竞赛事走向更大的舞台成为可能。
上海消防举办的王者荣耀比赛
然而第三方授权赛事的蓬勃发展，并不等同于规范化和标准化。“侵权”是第三方主体在举办电竞赛事中“老生常谈”的话题。至于如何避免“侵权”等问题，一个专业的第三方赛事授权体系成为了破局的关键。
以目前市面上的腾讯电竞赛事授权系统为例，办赛主体通过该系统只需要4步流程，便可以完成比赛授权的申请。通过这样的专业系统，让第三方举办电竞比赛的门槛大大降低。
在体育大生意看来，专业化和规范化的第三方赛事授权体系，不仅能够帮助办赛方避免因为办赛所产生的相关版权纠纷，更能够降低举办电竞赛事的门槛吸引更多主体加入，同时保障受众在办赛、参赛、观赛过程中获得更极致的赛事体验。通过这个专业化和规范化的办赛体系，让“办赛全民化”成为推动全民电竞下沉发展的强劲动力。
各方热议推动
第三方授权赛事高质量发展
12月19日至20日，2023中国电竞产业年会在深圳举办。体育大生意在19日上午举行的电竞赛事生态建设分论坛中，感受到了行业同仁在探索打造专业的第三方授权赛事体系的努力。
电竞赛事生态建设分论坛现场
英雄联盟、英雄联盟手游、无畏契约、王者荣耀、和平精英以及穿越火线等各个项目负责人分别总结了各项目第三方授权赛事在过去所取得的出色发展，他们也对各项目授权赛事体系的发展进行了展望。
作为国内规模最大的综合性电竞赛事平台，TGA将在2024年继续扩建综合性赛事体系，吸纳更多地方优质办赛主体和赛事IP；英雄联盟宇宙和无畏契约宇宙旗下的各大赛事将继续与合作伙伴探索全民电竞的发展路径；王者荣耀赛事将在产品和资源端加大投入，实现大众赛事的全新突破；和平精英大众赛事将继续拓展与各行各业的深度合作，进一步覆盖下沉城市；穿越火线赛事将继续专注大众赛事打造，创造CF百城联赛的“新”体验。
可以预见的是，将会有更多的用户参入到举办电竞赛事的行列当中。而赛事的举办，离不开标准化的办赛工具。在本次分论坛上，让体育大生意印象最深刻的是一款专业电竞办赛工具。
除了有专门针对大型赛事的专业版办赛工具外，腾讯电竞还推出了一个面向普罗大众的大众办赛工具，该工具不仅能够在线申请目前市面上多项热门游戏的授权，还支持创立赛事、管理报名以及选手对阵等“一站式”办赛服务。
腾讯电竞推出面向专业和大众的办赛工具
需要强调的是，该办赛工具囊括了目前电竞市场上主流的和热门的游戏。换句话说，办赛主体可以通过该办赛工具实现多个比赛项目的协同管理，从而为举办更高规格的综合性电竞赛事奠定基础。此外，腾讯电竞赛事授权系统已实现对于16款腾讯热门游戏的授权支持，进一步让赛事授权更便捷、更规范。
在体育大生意看来，标准化的办赛工具和授权办赛系统是打造专业的第三方授权赛事体系的关键一步。在未来，通过聚焦打造专业的第三方授权赛事体系，有望通过授权赛事的良性发展扩展电竞生态边界，推动电竞赛事向规范化、专业化和体系化发展。
授权赛事“百花齐放”
电竞生态“持续繁荣”
竞技至乡镇，高手在民间，在2023年腾讯授权电竞赛事年度评选榜单中，佛山“村PL”暨首届南海桂城社区电竞挑战赛便榜上有名。
“电竞+乡村”的概念通过佛山“村PL”得到了彻底的释放，也成功帮助佛山桂城带动文旅发展、激活当地文化、汇聚青年群体。佛山“村PL”以电竞赛事为支点直达最基层的乡村和社区，带动了当地文旅产业的发展，无疑成为了第三方授权赛事中的最佳案例之一。
佛山“村PL”现场
除了佛山“村PL”外，高校作为电竞赛事的用户蓝海，同样令人耳目一新，其中翘楚当属2023快手CF百校杯。快手CF百校杯覆盖了全国多所高校学子们，不仅为他们提供了竞技的舞台，更架起了高校学子与电竞行业沟通的桥梁，彰显了校园电竞的存在价值。
借助佛山“村PL”和2023快手CF百校杯，我们看到了电竞在乡村社区以及高校向大众下沉的不同方式，也看到了第三方授权赛事对于推动电竞向上发展的积极意义。
以赛事为核心，第三方授权赛事主办方能够在赛事与城市、赛事与行业中的连接，找到新的发展契机。尤其是商业品牌主导的第三方授权赛事，为品牌触达受众提供了更多的方式与渠道，从而将品牌和赛事的商业价值合二为一，利用授权赛事实现品效合一。
众多商业品牌主导的第三方授权赛事里，骁龙电竞先锋赛的例子令人印象深刻，骁龙不仅可以通过冠名先锋赛展示自己的品牌价值，也可以利用赛事其他品牌进行合作，为赛事和品牌带来更多的商业价值赋能，在12月10日结束的骁龙电竞先锋赛·2023秋季赛中，成功卷入万达广场和PUMA等品牌成为赛事合作伙伴，实现了品牌与赛事商业价值的有机融合。
总结
当办赛的枷锁被卸下，专业的第三方授权赛事体系将让电竞变得更加日常、多元和普及。专业的第三方授权赛事体系，将让电竞产业带来更积极健康的电竞氛围、更高质量的电竞赛事体验、更具特色的电竞城市生态圈，以及更健康向上的产业生态。
过去一年第三方授权赛事的向上发展态势，以及在电竞赛事生态建设分论坛中的感受，让体育大生意对第三方授权赛事的未来充满了更多的期待与信心。
注：本文所用图片来自网络
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