网游新规意见稿出台：概念股全线崩盘，厂商盈利天花板急降
鞭牛士 今日报道
12月2日消息，国内游戏概念股今日遭到监管重击，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，其中提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。
同时，网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。
众所周知，每日登录就如果打卡一般，已经成为了用户的一种习惯，几乎所有游戏都会设置有每日登录奖励以鼓励用户多多上线。
事实也证明，这是厂商们增加日活和在线时长的有效玩法。而如果将每日登录这一玩法掐掉，那么上线与否对玩家的吸引力肯定会大打折扣。首次充值与连续充值奖如果取消则无法再培养用户的游戏消费习惯。
此外，「办法」还提到，所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。
尽管目前还并未具体设置限额，但想来应该会以平均的消费水平为主，不会太高。这也就意味着一家游戏公司的盈利天花板将会急剧下降。
毕竟，微氪的人并不会影响他继续微氪，可充值大户就无法再挥霍如土了，而这一部分盈利的占比也将会直接影响厂商未来的商业模式变化。
还有一个连锁反应是，如何留住这些大户又是厂商们的一道难题了。
假使有一天这些氪金大佬们，因为限额的原因让他们无法再动用钞能力，无法在游戏里所向披靡，那么他们在游戏中「高人一等」的尊贵地位将不复存在，届时他们又有多少兴趣能对这款游戏保持热爱呢？
或许在未来，扩大平民用户的基本盘才是游戏厂商们的首要任务，而不是想方设法的增加各种充值入口。
受此影响，国内游戏概念股全线崩盘，港股包括网易、心动公司、中手游、禅游科技等游戏业务深度绑定的公司首当其冲，受影响剧烈。
截止港股收盘，网易甚至一度跌超24%，成为今年以来最大跌幅；心动公司跌幅近20%，中手游、禅游科技跌幅分别在16%左右；腾讯跌幅超12%。
令人唏嘘的是，一周前网易市值刚刚超越美团，达成「互联网第四大公司」的成就，纵然想不到一夜回到解放前。
A股同样难以幸免，盛天网络、冰川网络、掌趣科技、宝通科技等公司状况同样惨烈，跌幅达一度达到17%。
影响相对较小的如完美世界、巨人网络、恺英网络等跌幅也都在双位数徘徊。
股市的剧烈震动反映着一个明显信号，即此次监管升级已经超出预期。这意味着几乎所有游戏都要面临调整。
消息一出，各大公司纷纷回应。
姚记科技跌停，公司回应称估计此次《办法》落地后会对整个游戏行业造成较大影响。
曾靠「贪玩蓝月」火极一时的游戏恺英网络回应表示，新规意见的影响目前仍无法评估。
腾讯方面表示，新的管理办法征求意见稿对于游戏合理的商业模式、运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门本次发布的新版管理办法明确了对行业的支持态度，特别在鼓励精品原创游戏方面给出了指导性意见。腾讯游戏将继续坚持技术创新，文化引领的精品战略，在主管部门的支持下，践行中国游戏产业的高质量发展。
《办法》的出台并非全是利空，如在版号审批与管理方面提出了更严格要求，其中提到，网络游戏出版经营单位应实行内容自审制度，依照国家标准和规范要求，加强出版经营行为的自查和管理，保障网络游戏内容合法和出版质量。
据游戏产业分析师张书乐表示分析，游戏行业将告别过去三分研发、七分运营的旧模式，进入比拼创意和技术的游戏新赛道上。
同时政策层面也持续鼓励文化出海、游戏出海。《办法》提到，鼓励网络游戏出版经营单位开拓海外市场，加强网络游戏国际合作，促进国际文化交流，提升中华文化国际影响力。
此外，今日，国家新闻出版署公布98款2023年进口网络游戏审批信息，其中包括新一批40款进口游戏获得审批。
