今年的捉宠赛道不可谓不热闹。来自不同公司的新品有的卷美术，有的搞大世界，还有的做玩法融合把能缝的都缝上，市场一片乱战。

乱战的局面说明捉宠赛道空间依旧广阔，细分的需求很多，没有谁能达成垄断。在这样的背景下，大厂更倾向于选择大而全的项目方向，想用高成本投入拉拢玩家。然而，不断堆料的结果却是有意无意忽略了玩家对于宠物游戏最原初的收集与养成需求。这就像天平的两头，当所有人都奔向重度游戏的那一头，另一边的机会正翘得越来越高。

B站本周首曝新作《闪耀吧！噜咪》（下称噜咪），看起来就是想要反其道而行之，来抓一抓天平另一端翘起的机会。在此前一周的线下体验会上，矩阵君也提前体验到了游戏。删繁就简，直击需求核心：可以说是噜咪最大的特点。

这两年B站的游戏策略明显发生变化。不再跟在成功产品的身后，而是主动寻找细分市场的机会，用简约明快的产品在红海中寻找蓝海。B站已经用这一招连续取得了成功。那么，同样的策略能否在乱战的捉宠赛道打出一片天？

减负还要加量：瞄准哪类玩家？

相比那种上来就用震撼的大场面吸引目光的游戏，《闪耀吧！噜咪》显得很是平易近人。柔和的画风与角色就像邻家的玩伴，初见也像久违的老友。

游戏之所以能给我这样的感觉，美术是最大的功臣。噜咪的美术没有选择个性张扬或写实系画风，而是运用较低饱和度的卡通手绘风格。游戏没有一味地卷3D建模的细节，而是优先保证地图、人物与宠物的画风能够尽量协调，不给玩家造成任何负担。

游戏从主界面到操作方式也都贯彻简练直观的画面语言。竖屏的界面让玩家一只手就足以应付大部分操作。角色手持计步器，只需玩家轻轻一按就会如跑酷游戏一样自由飞奔向前，触发各类随机事件。大部分事件也都可以单手完成。

说实话，在2025年，你很少能看到有团队还能如此克制地不往游戏里拼命堆料显摆自己，而是以如此简约克制的方式呈现自己的游戏世界。噜咪这样做，大约就是希望玩家将更多的注意力放在自己的核心——宠物的身上，而不被大世界或其他什么元素分心。

玩家很快就会收获自己的第一只“噜咪”——也就是宠物伙伴。说实话，只靠一只宠物并不能给玩家留下特别深刻的印象。作为一款原创IP产品，噜咪最难的地方也在于此。它无法像某些经典IP游戏那样，放出几只大家都熟悉的宠物就能靠着情怀把玩家留住。

为了留住玩家，噜咪的策略就是最大限度地展现自己的诚意。首先，游戏没有藏着掖着，而是把每张地图可能出现的宠物都清清楚楚地标注出来，方便玩家随时锁定自己要找的宠物在哪里。

其次，游戏也没有在宠物获取方面埋什么付费点的雷。无论是捕获宠物的卡牌，还是升级的养成材料，都可以在正常游戏环节中获取。宠物的捕获概率也明明白白地标注出来，一目了然。

最后，游戏在宠物种类上做到了量大管饱。玩家上线首日就能收集到数十种形象各异的宠物，后续还会有数十张地图上百种宠物，几天之内就能收集到大量宠物。

不是花时间去搞大世界等无关紧要的内容，而是把主要精力用于准备更多宠物。这样的设计思路还是很对味的。宠物数量充足也保证了游戏不是以半成品的姿态与玩家见面，而是一款有诚意的捉宠收集养成游戏。

宠物不仅在数量上有保证，设计上也做出了自己的特色。其中既有参考现实生物的软萌可爱风格，也有来源于网络梗的搞笑诙谐风格，尤其是部分参考了传统文化元素的宠物设计，可谓既有亲切感也有记忆点。

在试玩时我也体会到，在简约的手绘画风之下，游戏实际上构建了一个庞大的生态网络。每只宠物不仅仅是一张立绘，而是实际生活于噜咪世界的一个生灵，有自己的习性与好恶。对收集型玩家来说，游戏能营造这样的氛围，往往比单纯地解锁图鉴发放福利更有意义。想要收集的前提，永远都是先建立情感连接。

战斗还是经营：可以双管其下

噜咪构筑庞大的宠物生态，当然不只是为了服务收集型玩家，也是为了支撑游戏的核心玩法——战斗与经营。毕竟这不是一款纯粹的挂机放置类单机游戏，社交元素必不可少。而战斗与经营都与社交息息相关。

在战斗上，噜咪继续贯彻简约原则。对战开始后，宠物都会自动进行普通攻击，玩家只需要控制技能的发动时机即可，非常易于上手。在单人冒险过程中，玩家还可以选择“快速战斗”，用卡牌对撞更快地完成重复性的战斗，进一步减负。

然而到了真人玩家对战的竞技场。复杂的博弈机制就浮现出来了。首先，游戏拥有一套多属性的相互克制机制。克制关系的存在让对战有了第一层博弈，活用克制能弥补数值劣势，足以打出以弱胜强的战局。

其次，技能的自由养成让宠物组队非常自由，而这构成了对战的第二层博弈。选择不同宠物与技能可以组合出不同战术：可以叠加伤害达成爆发性输出，可以预备自杀式攻击技能用于秒掉对方主力，也可以专注于防守用毒等持续伤害消耗对方。

最后，与氪金内容无关的宠物获取与养成系统，则能对竞技的公平性起到一个兜底的保障。游戏里并没有只有氪金才能得到的宠物。所有玩家理论上是站在同一条起跑线上，比拼的就是对宠物和技能的熟悉程度。

在体验会上几场对战实践中，我也感受到噜咪对战更强调策略性。哪怕我以无限体力的测试版本多刷了十几级的经验，在没能注意克制关系的情况下，依然在对战中落败。可以预见，噜咪对战的高端局，无脑乱点是很难获胜的，游戏的战斗深度是足够玩家细细研究的。

如果说对战是游戏提供给硬核策略玩家的核心玩法，让这部分玩家可以战个痛快，那么同样高自由度的家园系统，就是噜咪为休闲玩家准备的一个天然休憩场所。

噜咪的家园系统并不像其他游戏那样是一个独立于主玩法之外的添头，而是一个能够真正产出实用资源的系统，与冒险和养成组成完整的资源循环。

首先，家园系统的建筑放置是完全自由的。玩家可以任意放置建筑，自行布局，DIY自己的家园。其次，每个家园建筑需要派驻宠物在其中“打工”。游戏精心地为每个功能建筑设计了不同的打工动画，拉近欣赏别有一番趣味。

最后，也是最重要的，家园系统产出的并不是可有可无的资源。冒险中捕捉宠物所需要的高阶卡牌、提升捕获率的小零食等等，都能在家园中产出。

此外，玩家在冒险时还会有一定机率“穿越”到其他玩家的家园中“捣乱”，可以收获一定数量的金币等资源。这也让家园系统带有了一定的社交属性。捣完乱看别人家园布置挺有个性而加个好友这样的事，已经是如今游戏社交的常态。

家园系统看似内容“庞杂”，但整体上依然遵循游戏的简约和减负原则。资源建筑派驻宠物之后并不需要玩家频繁管理，“一键收获”等便捷操作也完全不占用玩家时间。玩家的游戏重心依然是收集和养成宠物，只不过有的宠物专司战斗，有的宠物适合“打工”。当然偶尔也会出现全能型选手，遇到这种情况就只能多抓几只留用了。

社区运营：成败胜负手

说到这里，游戏的大体内容也讲得差不多了。总体而言，噜咪是以冒险、家园与战斗来构成玩法循环。游戏兼顾了收集型玩家、战斗型玩家和休闲玩家的需求，让不同玩家可以各取所需。

这两年，我们看了太多的大公司项目一味做向上管理，只顾着做大项目规划让领导满意，恨不能将所有流行元素都塞进一个游戏内，却往往忽略玩家的真实需求。

对比之下，B站的噜咪选择聚焦于自己想要寻找的核心用户，尽量剪掉不必要的旁枝末节，以远低于市面产品的包体大小争取在泛玩家手机中占一个位置。这的确是另辟蹊径的一个选择。

开头也说过，依靠减负、轻量化、年轻化的项目定位，B站已经不止一次在细分品类上取得成功。我想这可能得益于B站的社区基因让制作团队能足够贴近玩家，发现真实需求。而噜咪，大约就是B站想把成功经验应用到捉宠赛道的最新尝试。

当然，轻度的捉宠玩家规模到底有多大，又有多少能被转化为中重度用户？这依然需要噜咪用自己的产品和运营来验证。做好产品只是一个方面，如何运营好社区，推出更健康的玩法模式吸引那些没怎么接触过此类游戏的用户，或许是噜咪成败的另一个胜负手。

毕竟放在长线来说，做捉宠类游戏往往不局限于一款游戏，而是培养一个IP。从这个角度讲，游戏一时的成绩都不是决定性的。如何让宠物与玩家建立起真实的情感纽带，才是IP成败的关键。