21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道

在7月26日起正式举办的ChinaJoy（以下简称“CJ”），令人印象最深的一幕，莫过于上海新国际博览中心的N3展馆中，网易和暴雪的名字又被排在了一块儿。

（网易和暴雪再度共组“拼盘” 21世纪经济报道记者摄）

而在CJ现场，《魔兽世界》执行制作人Holly Longdale和《魔兽世界》高级游戏总监Ion Hazzikostas也同时现身，向玩家介绍了国服的最新进展和后续运营计划。

在会场外，以上两位《魔兽世界》的核心成员也接受了21世纪经济报道等一众中国媒体的采访。这也是2019年之后，暴雪和《魔兽世界》首度在国内直面媒体的提问。

“其实在过去的500多天中，发生了很多变化，包括暴雪本身。”Holly Longdale表示。

她指出，在此期间，《魔兽世界》发布了“巨龙军团”版本。除此之外，暴雪也在探索赛季机制以及全球市场方面做了诸多尝试。“我们的合作伙伴网易更贴近中国市场，他们也会吸收玩家的见解，给我们提出一些建议。暴雪对待回归中国市场的态度非常严肃，这对我们来说非常重要。”

令外界感到好奇的是，阔别中国市场一年有余的暴雪，该如何填补这一段“真空期”？在国内游戏市场已发生剧变的当下，《魔兽世界》等一众产品又该如何向玩家和市场证明，那句“暴雪出品，必属精品”的口号，仍具有足够的含金量？

重整旗鼓的挑战

2024年4月10日，网易与暴雪正式官宣重修旧好。比起这一事件本身，玩家更关心的问题始终是暴雪旗下的一众游戏何时回归国服。基于游戏类型和历史根基，《魔兽世界》国服的回归进程，在暴雪旗下一众游戏中收获了最高的关注度。

在采访中，《魔兽世界》高级游戏总监Ion Hazzikostas也确认，魔兽正式服将于8月1日正式回归，并在同月27日上线新资料片《地心之战》，进度将与全球同步。

此外，在正式上线后的8月2日，游戏中会开启“商栈”玩法，玩家可通过完成月度活动获取对应货币，解锁幻化、宠物和坐骑等外观或物品。Ion Hazzikostas也透露，这将会是国服独占的一项游戏内容。

从项目组的日程安排来看，《魔兽世界》的回归已是箭在弦上。但暴雪需要面临的一个现实挑战是，阔别一年有余后，暴雪和其游戏产品要如何重新赢回玩家的信任？

“我们目前的策略是一步一个脚印，并将使出全力去耕耘我们的游戏社区，吸引全球玩家重新回归。”Ion Hazzikostas在采访中表示。

从暴雪近期的行动来看，他们确实在为这款游戏的重新上线而奔走，除了公开《魔兽世界》的上线计划，他们也在此次CJ中摆出了足够的诚意——单从占地面积来看，暴雪与网易的“拼盘”展台的规模之大，直接体现了他们拥抱中国游戏市场和玩家的决心。

不过，对于暴雪而言，在2023年10月被微软正式收购后，其内部也经历了较大幅度的组织架构调整。在这一背景下，如何在中国市场重整旗鼓，也对暴雪内部的协调和前瞻能力提出了不小的考验。

今年1月，微软游戏部门宣布人员调整，涉及暴雪内部的开发团队、共享服务组织和公司职能部门，同时，暴雪总裁Mike Ybarra和暴雪首席设计官Allen Adham离开了公司。同月，微软也正式任命《使命召唤》总经理Johanna Faries为暴雪娱乐新任总裁。

“诚然，暴雪内部已经发生了很大的变化，除领导团队外，整个开发团队都做出了相应调整。”《魔兽世界》执行制作人Holly Longdale在采访中也提到了这一点。她表示，在下一个十年，暴雪也会展现出更多担当，在运营层面做更多新尝试，也将更加重视玩家意见，为中国玩家呈现更多内容。

如何填补500多天的真空期？

“说实话，我们认为《魔兽世界》的中国玩家，可能是全世界最热情的玩家群体。”在记者会现场，Ion Hazzikostas发出了如上感叹。

从CJ现场情况来看，在网易和暴雪的拼盘展台周边，始终围绕着里三层外三层的玩家。此处，也是现场安保人员高强度疏散人群的重点区域。

（暴雪和网易展台周围人头攒动 21世纪经济报道记者摄）

尽管玩家的热情并未消散，但一个现实情况是，暴雪确实在中国游戏市场有着一年以上的“真空期”。其中缺失的部分如何填补，也是暴雪和《魔兽世界》等一众产品需要直面的问题。

2023年4月，动视暴雪公布的2023年一季度财报中数据显示，报告期内，暴雪娱乐部门的月活跃玩家数量为2700万人，相较于前一季度的4500万人，数量锐减1800万。结合暴雪宣布关闭旗下游戏国服版本的时间点，玩家数量的流失与其暂时退出中国市场有着直接的联系。

对暴雪，尤其是暴雪旗下的《魔兽世界》而言，保持玩家的数量和活跃度至关重要。MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）这一类型的游戏注重实时操作、游戏内容量丰富且玩法复合，正需要能够在游戏中投入大量时间的中重度玩家以维持生态。

而MMORPG也向来是国内游戏市场竞争最为激烈的赛道之一。中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》中显示，收入排名前100位移动游戏产品中，角色扮演类明显高于其他类型，占比31%。

对于国内游戏市场激烈的竞争环境，《魔兽世界》一侧的态度较为坦然。“在CJ期间，我们切实感受了新产品的生态和玩家的热情。事实上，我们非常欢迎竞争，因为只有竞争才能倒逼我们去进一步优化产品，同时也能让我们更准确地感知到玩家的喜好是如何变化的。”Holly Longdale表示。

不过，她也在采访中提到，在《魔兽世界》国服决定重新上线时，其实团队也有过玩家流失的担忧。“但实际数据打消了我们的顾虑。”

此前4月12日，在《魔兽世界》国服宣布开启预约后，当日官网预约数就突破了200万人次。而在先行回归的《魔兽世界》怀旧服“巫妖王之怒”回归首日，其服务器也因人数爆满宕机而登上了热搜。

“在和网易重新达成合作之后，我们有了更多机会，去推动《魔兽世界》国服更快、更完整地上线。在资料片《地心之战》全球同步上线后，我们也会进一步探索新版本、新补丁，甚至新模式、新系统等。（中国玩家）愿意再次信任我们，给予我们重回中国市场的机会，对于我们而言，是一件令人非常触动的事。”Ion Hazzikosta在采访中表示。

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