“你回去扔得满屋子都是，就为了找这一张。”“感觉很像赌博游戏，让人上瘾”……近日，一款名为“小马宝莉”的卡牌盲盒在未成年人中风靡。据报道，有家长反映孩子为抽此卡牌盲盒半年花近10万元，且一张卡牌评级后能卖到21万元。

为了抽到稀有卡，孩子近乎疯狂地花钱，沉迷其中，这也让他们购买卡牌盲盒的目的从单纯地玩、收集，逐渐演变成赚钱和倒卖。卡牌盲盒有何魔力让孩子上瘾？是否涉嫌诱导赌博？应该由谁来管？

天价“小马宝莉”风靡交易平台

在广州时尚天河购物街的一家动漫周边商铺内，每天下午4点到5点，不断有学生来此抽卡消费。商铺里陈列着各类动漫游戏周边，但最受学生欢迎的，还是摆在店内最显眼位置的小马宝莉卡牌。

据了解，“小马宝莉”辉月包1盒108张官网售价179.9元，趣影包1盒150张官网售价59.9元，价格差别的主要原因则是不同卡包所包含的卡位（卡片等级）不一样。“小马宝莉”卡牌盲盒中有普通卡位、中卡位和稀有卡之分，卡牌越稀缺，抽出来的机率也就越小。

为了让卡牌更具有价值并且能再次交易，很多消费者会将买到的卡牌拿到卡牌评级机构进行评级，卡牌评级机构通过卡面的品相进行分数评定。重庆卡藏文化艺术有限公司就是一家卡牌评级机构，这家机构一周就能评十几万张卡，其中“小马宝莉”卡牌占大多数。

有了所谓的评级，这些卡牌的身价开始飙升，根据所谓评级机构给出的评分不同，卡牌的价格在随后的交易中，可以翻几倍甚至几十倍，有机构客服表示经他们评级的卡牌最高卖到了21万元。

记者在二手交易平台上查询发现，不时有人分享卡牌信息，还有不少卡友转让、求购卡牌，价格普遍高于零售价，一些稀有卡片单张都挂出超百元转让价。

在这场卡牌盲盒的交易游戏中，卡游公司卖卡牌盲盒，评级机构收费鉴卡评级，推高卡牌价格，二手商家回收稀有卡再卖出，每一个环节都赚得盆满钵满，只有孩子们沉迷拆卡买卡，无法自拔。

卡牌盲盒究竟有何魔力？

事实上，孩子“集卡”成瘾并非第一次。此前，就有从烟盒上剪下烟标折叠成的“烟卡”风靡一时。这次流行的小马宝莉卡牌，又有何魔力？

在生产设计上，卡牌生产商设置了卡牌等级、稀有度，部分卡牌出现的概率很低，为了得到稀有的卡片，孩子不断收集和重复购买的兴趣与欲望越来越强。

在销售渠道上，除了线下购买与交换，线上卡牌“以小博大”的方式更加疯狂，商家不断洗脑重复让卡牌爱好者们“盲买”“多买”。

拆卡直播间比较常见的一种玩法叫“叠叠乐”，规则是消费者购买盲盒卡包，主播代拆，拆出中卡位SSR则再免费开一包、拆出中卡位UR则再免费开两包。第二轮免费赠送的卡包再以相同的规则继续叠加赠送新的卡包，叠加得越多，抽中最高卡位CR的可能性也就越大。

在种种玩法的加持下，孩子在拆卡直播间拆卡和兑奖的双重刺激下不断下单购买卡牌盲盒，越玩越上瘾。

抽卡牌盲盒不仅给孩子们带来了新鲜刺激感，促使其购买欲望不断增强，而且成为了一种新型“社交货币”， 拥有相同爱好的人可以通过卡牌这一实物建立联系。

近期，广东某小学的李老师注意到，班上的女同学大多都在玩卡牌，一些同学是为了“跟风”：不玩卡牌的同学会被认为是“落伍”了；在同学群里，有的孩子会显摆自己的卡牌；在一些孩子眼中，有了好的卡牌，就等于有了好的人缘。

在抽卡过程中，孩子们还发现了所谓的“新商机”。为了得到自己想要的卡牌，孩子们之间互相交易，有的在卡游店的公共区域，有的自己摆摊，他们将重复或不喜欢的卡牌卖出，挣来的钱又可以购买新的卡牌。

一些评级机构和二手商家也通过“发明”各种规则，俨然将卡牌打造成了一种具有收藏、投资价值的商品，从而强化了一种渲染、炒作的氛围，使得卡牌不再仅仅是孩子世界中的一种“游戏道具”，放大了孩子的“上瘾”心理。

营销行为是否涉嫌赌博？

2023年6月，国家市场监督管理总局发布的《盲盒经营行为规范指引（试行）》强调，不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。

但无论是在线下的卡游门店，还是在卡游App和小程序上，标注“未成年人禁止购买”形同虚设，未成年人购买卡牌盲盒似乎都更接近于一种毫无限制的状态。

互联网公开信息显示，2023年前三季度，作为卡游的核心产品——集换式卡牌，销售收入高达16.75亿元，占卡游公司总收入的85.8%。卡游公司在各地发展经销商，文具店、小卖店等都有“小马宝莉”卡牌盲盒出售，上学放学路上的顺手一抽，早已成为孩子们的习惯。

卡牌盲盒畅销的同时，萦绕着涉嫌赌博的疑云。

上海普世万联律师事务所律师刘泽若表示，根据《中华人民共和国治安管理处罚法》《中华人民共和国刑法》等相关法律法规，判断是否构成治管法和刑法上的赌博行为的一个十分重要的因素是“是否以营利为目的”。

“目前，消费者通过购买产品以小博大，只是构成赌博的要素之一，但更多的是追求娱乐刺激的射幸行为，最关键的还是要看商家或者平台是否提供了反向‘变现’的路径，比如提供现金兑换等，能够通过以小博大最终变相实现营利目的，如果有，则存在涉赌风险，商家也涉嫌开设赌场罪。”

对这种面向未成年群体的近乎疯狂的卡牌“游戏”和“生意”，应该由谁来进行约束和引导？

平台可以利用数字化手段甄别未成年人的身份，提高未成年人购买的难度，让“未成年人禁止购买”这一规范落到实处。

市场监管部门应该依据相关法律加大对卡牌盲盒销售、评级等交易的规范，如限制盲盒价格、要求明示中奖概率、完善退款维权渠道等措施，不能让明显超出了未成年人心智的“生意”不加约束地“收割”孩子。

面对卡牌，学校和家庭也不能“一棒子打死”，而是应该给孩子积极的引导，让孩子树立正确的消费观，把握“集卡”的度，不能过度沉迷。

相关部门、平台、学校、家长乃至未成年人自己，多方共同履行责任，共同形成监管合力，让卡牌回归正常的属性。

（资料来源：央视财经、封面新闻、光明网、法治日报、解放日报、中新网、中青报、南方+、杭州公安、深圳市反电信网络诈骗中心）

话题主持｜记者 李各力