文 | 游戏价值论

2026年开年，友谊时光全资子公司沁游网络上线二合玩法的女性向新游《花与绯想》。在女性向游戏赛道，苏州沁游绝对是一个绕不开的名字。

手握《浮生为卿歌》（曾进畅销榜Top10，月流水近2亿）、《凌云诺》、《浮生忆玲珑》等多张王牌，这家厂商几乎可以说是“古风大女主”的代名词。

乙游+二，女性向的新探索

从皮相上来看，不同于市面上合成游戏大多欧美卡通的粗狂画风，《花与绯想》依旧保留了沁游唯美画风，剧情中融入了藤曼元素、花园鲜花收集，类似于《我的花园世界》。最大的亮点在于乙女化的包装。

比如点开封面是这样的。

宣传素材有这样的。

但进入游戏发现是装修房子。传统的合成游戏，你只能修房子；在这里，你不仅能修房子，还能“修男人”。 游戏加入了完整的男主互动系统，发短信、触摸互动、攻略好感度……这种“合成+恋爱”的复合体验，确实给原本枯燥的合成游戏只是点点点带来了不少新鲜感。

在游戏中，玩家原本是现实世界的普通人，在一次剧组火灾中意外通过镜门穿越到花域世界，在不见叶门口晕倒后被姜时诏救下，从此成为不见叶的新任主理人，开启了在奇幻世界的冒险。

然而，剥开精美的“皮相”，游戏的“骨相”却显得有些水土不服。

首先是合成体验的不流畅。作为一个二合游戏，核心爽感应该来自于“丝滑”。但本作关卡内道具有点杂乱，信息密度过大，给人一种“为了复杂而复杂”的累赘感。虽然官方后来听劝加了“一键合成”，但前期的劝退感依然存在。

其次是ui上红点的杂乱排布。男主的短信轰炸、各种活动提醒……满屏的红点对于强迫症玩家来说简直是灾难。把重度MMO那一套繁琐的通知系统搬到休闲游戏里，显然是用力过猛了。

目前Taptap上评分7.0分，从很多玩家反馈来看，乙女皮的包装比较成功，对于人物塑造大多数玩家表示认可，不过体力值上比较克扣，前期经常会有卡壳的感觉。

它有着比同类产品更卷的美术和恋爱要素，不过却继承了重度游戏那套“死要钱”的数值体系。

女性向的起点

和很多深耕细分赛道的游戏公司一样，友谊时光的起点算不上宏大。2010年5月，蒋孝黄离开待了五年的蜗牛游戏，成立了宝将科技——这是友谊时光的前身。

由于蒋孝黄曾做过一个面向女性用户的社交资讯平台「女儿国」，很快积累了一批稳定的女性用户。因此团队一开始就定下了为女性用户做游戏的方向。

恰逢《金枝欲孽》《美人心计》等宫斗剧在国内热播，团队从中捕捉到了女性用户的兴趣点，决定做一款宫斗题材的页游。

2010年底，《宫廷计》上线，此后又陆续推出了几款宫斗题材的SLG和RPG页游，均以失败告终。

真正让友谊时光在行业内站稳脚跟的，是2015年上线的《熹妃传》。

与当时市面上简单的换装、恋爱类女性向游戏不同，《熹妃传》将宫斗剧情与细腻的情感设计相结合，同时融入了换装、养成等元素，恰好击中了当时未被充分挖掘的女性玩家市场。

上线半个月，全平台流水就突破5000万元，而友谊时光2014年全年的营收，也不过3000多万元。

《熹妃传》的成功，彻底打开了友谊时光的上升通道。2016年，这款游戏为公司贡献了4.8亿元的营收，占全年营收的84%。

2019年10月，友谊时光在香港上市。据当时的财报显示，按照2018年女性向手游的收益计算，友谊时光以2.8%的市场份额位列国内第三，在女性向古风手游市场，更是稳居第一。

那段时间，友谊时光的产品矩阵逐渐成熟，走出了一条清晰的进化路径。从《熹妃传》到《熹妃Q传》，再到被称为“集大成之作”的《浮生为卿歌》，公司在女性向古风赛道的优势不断巩固。

《浮生为卿歌》于2019年底上线，创下了公司单款产品单月流水过亿的纪录，上线半年就贡献了4.93亿元的收入，几乎占了公司当时营收的半壁江山。

这款游戏不再依赖外部IP，而是由公司内部团队创作小说改编而成，这也意味着，友谊时光初步具备了自主打造IP的能力。

女性向大厂开始转型

2021年，公司营收达到16.2亿元的峰值后，开始逐渐下滑，2023年营收降至10.56亿元，同时出现了自上市以来的首次亏损，净亏损1.38亿元。亏损的背后，是多重压力的叠加。

最直接的压力，来自产品结构的单一。长期以来，友谊时光的营收过度依赖《浮生为卿歌》等少数几款王牌产品，这些产品进入稳定期后，增长自然放缓，而新推出的产品，却未能及时接棒。

与此同时，女性向游戏赛道的竞争，也变得愈发激烈。随着《恋与制作人》《未定事件簿》等乙女游戏的崛起，大批厂商纷纷涌入女性向市场，古风不再是唯一的热门选项，玩家的选择越来越多，友谊时光面临着产品创新和人才争夺的双重困境。

为了寻找“第二条增长线”，友谊时光开始多线尝试。一方面，在女性向赛道内部横向拓展，推出了现代职场题材的《杜拉拉升职记》手游——这是《杜拉拉升职记》首次被改编成手游，友谊时光试图凭借自己在女性用户市场的积累，开拓都市时尚题材的新领域。

这款游戏在3D建模、捏脸玩法上做了升级，融入了职场生存技巧，试图吸引现代职场女性玩家，但市场反应平平，未能再现当年古风产品的辉煌。

另一方面，公司开始尝试突破女性向赛道的边界。2024年，友谊时光首次进军男性向市场，推出国风武侠游戏《墨剑江湖》。

这款游戏简化了美术风格，重点打造核心玩法，以较低的投入取得了超出预期的效果，上线后迅速进入iOS游戏畅销榜Top 50，跻身Vivo和小米飙升榜Top 1。但这款游戏的成功，并没有从根本上改变公司的营收结构，男性向赛道的探索，仍处于初步阶段。

2024年，友谊时光启动“降本增效”和“战略聚焦”的双重调整，裁员200-300人，同时收缩营销和研发成本，将资源投向更有潜力的方向——小程序游戏和派对游戏。

2025年5月，《暴吵萌厨》的公测，这款玩法类似《胡闹厨房》的欢乐厨房派对手游。

在《暴吵萌厨》后，时隔半年《花与绯想》正式上线。这款主打女性向的新作，延续了友谊时光一贯的细腻风格，在剧情设计、美术表现上保持了公司的传统优势，同时融入了一些新的玩法元素，试图贴合当下女性玩家的审美和需求。

和《暴吵萌厨》的火爆不同，《花与绯想》的表现更为平稳，没有惊艳的爆发力，却也稳稳守住了核心女性玩家群体。

这两款新作的表现，勾勒出友谊时光转型的清晰路径：一边守住女性向赛道的基本盘，一边开拓休闲类、小程序游戏等新领域，实现“两条腿走路”。

截至2025年底，友谊时光的基本盘依然稳固——《浮生为卿歌》《凌云诺》等经典古风产品仍在持续贡献核心收入，《杜拉拉升职记》韩服等海外版本也在稳步推进；新赛道方面，除了《暴吵萌厨》，公司还有多款小程序游戏和休闲类游戏正在测试推广中，其中《杜拉拉升职记》小程序已挺进微信小游戏畅销榜Top 100及抖音小游戏热度榜Top 30。

回望友谊时光的十二年，从一款宫斗页游，到覆盖古风、职场、休闲等多个品类的产品矩阵；从专注女性向古风赛道，到尝试多线突围。