网易王牌手游带头搞大事？狂送10000条红内裤 玩家：你太别颠！
在过去八年间，独占网易一整条MMO玄幻手游赛道是种什么样的体验？
可能各位会有疑问：现在MMO压力这么大，尤其是手游这边基本上都是一天一个新项目，什么游戏能这么坚挺，独占网易的MMO玄幻手游赛道？答案是《倩女幽魂》手游。
在最近，这款国民级别的玄幻手游又火出了圈，凭着送10000条红内裤的整活操作，再次闯入玩家的视线。
01：一次官方带头“搞大事”的整活
携手网易严选在龙年春节期间赠送玩家整整10000条龙年鸿运红内裤，是《倩女幽魂》手游最近一次大型整活。
在2月1日至2月10日期间，玩家只需完成“龙女拜年”系列任务，就有机会获得【龙年鸿运红内裤礼盒】。
在2月8日至2月16日期间，玩家参与节日活动【送穷神】【双龙抢珠】也将有机会能获得【龙年鸿运红内裤礼盒】。
从其中，我们可以窥见《倩女幽魂》手游官方整活（运营）思路的冰山一角：以游戏作为媒介，借传统的节日习俗，用整活的方式，向用户传递一份节日温情，让品牌向年轻化方向进一步靠拢。
简单翻译过来，就是人家《倩女幽魂》手游官方在整活+宠粉这条路上，已经是一条道走到黑。
当其他游戏官方还只是各种发文祝愿玩家新春快乐，搞搞稀有道具抽奖，推出龙年限定外观的时候，《倩女幽魂》手游反倒是深谙玩家趁着过年想搞大事的心理，早早地带头整活送起红内裤。
在社死中又带着一丝小兴奋的心里驱动下，压根不用官方额外赠送什么道具，搞什么抽奖，玩家就自发地为这次红内裤活动完成了二次创作与宣传推广。
在微博平台，该活动一经发布，就惹来了大量玩家的踊跃报名，很多人都表示真的很需要这个红内裤来龙年转运。
在短视频平台，玩家也是纷纷秀起了自己爆到红内裤的游戏过程，并在评论区七嘴八舌地讨论起过如何处理这条红内裤，有想送给CP当惊喜的，有想要珍藏当周边的，也有随机抽个幸运好友送出去的……
当然，玩家在玩得开心的同时，也能感受到一份来自官方的爱。
毕竟，在大部分人的成长经历中，也只有爷爷奶奶、爸爸妈妈这些真正爱着你的亲人，才会关心你在过年时究竟有没有红内裤可穿。
说白了，送玩家红内裤作为新年礼物只是这次活动的表象，与玩家平等地做朋友，将玩家视为游戏世界不可分割的“家人”一份子，才是《倩女幽魂》手游官方真正想要传递的内核精神。
（来自《倩女幽魂》手游官方公众号）
此外，我们也可以预见在这股红内裤风潮的带动下，《倩女幽魂》手游不用搞什么龙年抽奖、新职业上线的营销活动，就能在春节时期稳定玩家上线的日活率，同时将一批路人玩家转化为游戏的忠诚用户。
02：从未停止整活的《倩女幽魂》手游
事实上，这已经不是《倩女幽魂》手游官方第一次整活了。
可以说，官方与玩家间如家人般的融洽氛围，是《倩女幽魂》手游敢于秀脑洞整大活的最大底气，也是这个游戏品牌能在过去八年间，独占网易一整条MMO玄幻手游赛道的核心竞争力。
譬如说，在前段时间，《倩女幽魂》手游就有举办过请玩家去小龙坎吃年夜饭的整活。
横跨苏州、杭州、上海、贵阳、西安、福州、长沙七城，邀请大明星汪东城扮演龙男COS，与广大倩女手游玩家一起团圆，共度小年夜。
在之前，还有联动吉利ICON汽车，邀请倩女手游玩家在全国40家吉利ICON授权经销商门店试驾女战狂痛车，凭倩女手游账号购车得折扣得周边的活动，为玩家的出行也提供一份贴心方案。
在去年春节的时候，《倩女幽魂》手游也与洽洽食品、江中健胃消食片整过活，给玩家赠送【洽洽瓜子鸿运礼包】当年货，还贴心地备上了江中健胃消食片，提前帮玩家缓解在拜年时吃多美味佳肴而产生骨痛胃胀气的尴尬。
回过头来看《倩女幽魂》手游之前众多的营销、活动、联动案例，我们也不难发现倩女手游官方整大活的诀窍——那就是始终从玩家的角度出发，不断推出各类与玩家衣食住行紧密联系的福利，再找一个年轻人喜欢的整活方式，让营销联动变得“有趣”且“实用”。
03：抓住1.2亿用户的诀窍
在全球游戏市场竞争都趋于白热化的当下，对于一款已经运营八年的老牌产品而言，想要长久地停留在用户的心中，跟上瞬息万变的市场变化，就绝不能单纯依赖传统游戏运营的老一套。
如何让品牌永葆年轻，让八百年都不上年的老玩家回归？这是摆在所有经典IP运营者心头的一个难题。
作为稳定运营八年，注册用户超过1.2亿，巅峰时期曾经一度登顶畅销榜，如今还长期稳定在Top 50左右的网易王牌，《倩女幽魂》手游给出的“解题思路”却异常简单，只有短短的六个字——与玩家心连心。
是的，不论是在手游刚出道时，大推《微微一笑很倾城》电视剧，请来男主角杨洋担任游戏代言人。
还是在长线运营阶段，时不时整出跟《葫芦娃》、《新白娘子传奇》等用户回忆中的经典IP进行让人眼前一亮（黑）的跨界联动。
亦或是每逢节假日都能搞出来红内裤式的搞怪活动，这些“绝活”都精准命中了用户的游戏刚需，也在大众意识上找到了共鸣点和共情点，不断刷新着核心粉丝与围观观众的新鲜感。
简言之，用真诚关怀和无孔不入的整活丰富玩家的游戏体验，这样才能与玩家形成双向奔赴的良性关系，让游戏品牌永葆青春。
毕竟，与一个教玩家玩游戏的厂商相比，我们更需要一个陪着打游戏的“家人”。