2月10日，字节跳动旗下豆包宣布“豆包过年”新春活动正式开启。引人关注的是，除了跟各大玩家一样将AI技术与红包玩法深度绑定外，豆包还开启了“新玩法”，将在除夕夜的中央广播电视总台2026年春晚期间送出超过10万份科技礼包，其中包括宇树机器人在内的一批中国智造科技产品。在业内人士看来，此举给本就激烈的春节AI入口争夺战再添一把火。

豆包强势入局

据介绍，今年的豆包新春活动分为两个阶段。 第一阶段将于2月13日20点正式启动，用户进入豆包App新春活动页面， 体验AI生成拜年祝福等AI过年玩法，即可参与抽奖赢取红包，中奖后可提现。

2月16日除夕夜，豆包将在中央广播电视总台春晚期间，配合直播互动，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。当晚，用户将有三轮机会赢取最高8888元的现金红包或接入豆包大模型的智能科技好礼。

此次豆包送出的“科技礼包”囊括17款热门产品，包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，也有极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费品。此外，还有上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车使用权。

据了解，此次科技礼包产品有一个共同点——通过火山引擎深度融合了豆包大模型能力。以宇树机器人为例，其拟人的音色与语气由豆包大模型的语音合成模型、大语言模型（LLM）以及视觉语言模型（VLM）技术提供支持。上汽奥迪E5 Sportback则基于豆包大模型打造“奥迪助手”，让用户和汽车可以实现近乎真人的自然对话体验。

今年的“红包大战”有了新变化，已从支付入口争夺转向抢占AI生态入口，各大互联网巨头纷纷将AI技术与红包玩法深度绑定，以真金白银推动AI应用的规模化普及。

此前，字节跳动旗下火山引擎宣布成为中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴，深度参与总台春晚节目制作和视频直播中。而此番豆包的强势入场，无疑令这场“大战”有了更多的变数。

科技“新年货”更有智感

从目前公布的红包规则来看， 今年豆包新春活动有两个亮点：一是简单直接，互动玩法门槛低，用户可直接领取红包；二是形式新颖，除基础红包外，科技礼包品类丰富，覆盖了从前沿科技到日常家居的多元场景，将线上互动进一步延展为线下可感知的实体科技体验。

在业内人士看来，豆包的科技礼包玩法非常契合当前“新年货”的消费需求。 今年，科技产品成为人们买年货的“新宠儿”，年货清单正被科技进步改写。尤其是一些具备交互能力和情绪陪伴属性的智能终端产品热销，让新年有了新的科技质感。

“豆包过年”项目负责人表示，希望借助科技礼包，让更多人感受到大模型发展为生活带来的便利，也希望借此激发更多人关注并参与科技创新，让科技成果更多走进生活。

除了抽奖活动外，豆包还为用户打造了多维度的AI春节互动体验。比如，在创作方面，用户可通过豆包App生成春节专属写真、新春头像、新春贺卡等多类新年主题图片，并支持制作个性化拜年视频；在语音交互方面，豆包邀请倪萍、鲁豫两位知名主持人，用户可定制由她们演绎的拜年祝福电话，为传统拜年增添科技趣味。

当前，大模型正在加速各行各业的智能化升级。截至目前，豆包大模型日均 tokens 使用量超63万亿，已有超过100万家企业和个人通过火山引擎使用大模型服务，涵盖100多个行业。其中，超过100家公司在火山引擎平台上的tokens使用量突破了1万亿。

作者丨记者 焦立坤

责编丨白雅琦 付颢琬