如果说要给用户发10亿的元宝是腾讯今年春节这一轮AI大战的“面子”，那么聚焦AI社交的元宝派才是他们真正的“杀手锏”。为了给元宝派引流，腾讯方面日前又打出了NBA这张牌。就在2月11日，元宝派正式上线“一起看NBA全明星赛”专题活动，其中包括名人赛、新秀赛、单项赛，以及全明星正赛这四场焦点战役。

从2月14日至2月16日，用户进入元宝派App、点击下方的“+”按钮，即可与派友一起观看2026年NBA全明星赛，并支持在其中@元宝 实时讨论赛况，还可畅享1080P高清直播。除此之外，元宝派还创新性地融入了AI互动玩法，元宝将化身全能“懂球帝”，用户可随时在群内@元宝 ，实时探讨球员数据、查询赛事规则，或是进行深度的战术解析。

借助NBA来推广元宝派，腾讯这招可谓神来之笔。要知道知乎上有一个热度很高的话题，那就是“为什么NBA在中国没有以前火了？”

其实不是NBA的比赛不精彩了，毕竟根据NBA官方公布的2024-2025赛季收视率数据，美国已有超过8700万人通过NBC/Peacock、ESPN、亚马逊Prime Video和NBA TV观看了NBA的比赛，并创下15年来的最高收视纪录，相比去年增长89%。

但知乎答主们的一致看法，是NBA的版权管理过于严格，除了腾讯和NBA官方，在国内互联网上几乎看不到NBA赛事的集锦，甚至逼得篮球博主将视频做成PPT来传播。事实上，腾讯严控NBA版权是有理由的，毕竟他们在2020年就以15亿美元的价格获得了五年期的NBA中国数字媒体独家权益，随后在2024年又提前续约2年，虽然具体金额并未公开，但业内估计价格可能会更高。

对于至少是3亿美元/年的版权费用，腾讯方面当然要利益最大化，尽可能将球迷转化为腾讯体育的会员。然而“看NBA要花钱”直接就劝退了不少业余球迷，毕竟对于这类群体来说，休闲娱乐的方式不止看球，短视频、游戏、网文都可以。

反之，当腾讯选择开放NBA版权，特别是全明星赛这种娱乐属性大于竞技属性的秀场，自然就能吸引不少业余球迷，就好像“一到世界杯感觉周围的人全是球迷”一样。由于全明星赛是一个让NBA球迷能坐在一起侃大山的契机，所以自然就会吸引一大批人下载元宝派来享用这份福利。

除了拉新之外，一起看NBA同样也是一个让用户强化对元宝派认知，从而留住用户的武器。毕竟AI社交产品最大的挑战，莫过于让用户与用户、用户与AI产生交集，特别是对于主打“群聊”的元宝派来说，让用户有东西可聊才是一切的基础。

了解欧美体育文化的朋友想必知道，有相当一部分欧洲人、美国人跑到酒吧其实并不是为了喝酒，而是因为这些酒吧购买了ESPN、天空体育的付费频道，所以去酒吧看比赛一方面省钱，另一方面还能感受到类似现场的氛围。而元宝派的“一起看NBA”，就相当于是把这样的酒吧搬到了线上。

更何况体育赛事是一个能放在台前畅聊的话题，天然就适合多人社交场景，同时也是兴趣社交的起点。传统的社交，是基于“I already know you”的社交图谱，是以“人”为核心来进行，也是线下人际关系在线上的延伸和升级，但这一生态位目前已经被微信占据。

兴趣社交则是基于“I want to know you”出发，用户之间可以是陌生人，并基于某个兴趣话题进行有明确主题的交流，再在此基础上进行社交关系的塑造。兴趣社交的好处就在于给了陌生人一个交流的缘由，毕竟共同的兴趣往往就意味着会有共同语言，因此很容易形成基于共同兴趣爱好的圈层化社交体系，用一句“人以群分”来解释可谓是恰如其分。

有了针对同一兴趣或同一目标的讨论，自然也就有了接下来加好友继续聊的结果，这样一来社交关系也就建立了。那么元宝AI在其中能起到什么作用呢？它的核心作用其实是为业余球迷答疑解惑。就像前文中提及的那样，业余球迷往往并不愿意为看比赛付费，因此这就导致了他们疏离NBA的现状。

这时候作为“懂球帝”的元宝AI，就能起到为业余球迷讲清比赛局势、分析球星数据的作用。所以从某种意义上来说，腾讯这次请大家免费看NBA全明星赛，其实就是为了推广元宝派。