“马年上瓦手不马”。

这个春节，互联网上的年轻用户间开始流传着这样一句“口号”。既像是一种祝福，也像是暗号，在游戏群、朋友圈、评论区、社交平台中反复出现。

从学生党到职场人，这句玩梗口号直接让《无畏契约：源能行动》（下称“瓦手”）成为马年春节最具话题度的手游之一。

春节档向来是游戏行业的流量决战场。在这样一个竞争最激烈的时刻，瓦手这样一款以硬核竞技著称的FPS手游，在理论上并不占优势。

硬核竞技似乎天然和节日氛围有所“错位”，加之此前关于瓦手是否降温的讨论，使其原本并不被看好。

但在这个春节，瓦手的表现却给出了另一种答案，问题或许从来不在于“竞技太硬”，而在于它能否成为社交语境的一部分。

不过，与其说瓦手这次的春节表现是“回暖爆发”，其实更接近产品“厚积薄发”的自然结果——去年腾讯Q3财报也明确提到，瓦手是腾讯去年发布最成功的手游，已然迈入了长青游戏的门槛。

瓦手只是需要一个契机去释放背后的潜力，这个春节版本，则找到了这把钥匙。

一场陶喆和年轻人之间的“玩梗狂欢"

先说说营销层面，瓦手这次的春节营销可谓是打出了一手漂亮的反差牌。

这波“洗脑”的核心人物，是陶喆。

在流量明星泛滥的春节营销战场，瓦手没有选择流水线式的流量合作，反而押中了华语 R&B 教父陶喆，这步看似 “意料之外” 的棋，实则精准戳中了当下最挑剔、最难搞定的年轻群体。

为什么是陶喆？答案藏在 Z 世代的社交密码里。

在 80、90 后心中，陶喆是《普通朋友》、《爱很简单》的青春金曲王；但在 00 后、10 后眼里，他早已不是单纯的老牌歌手，而是互联网抽象文化的顶流、玩梗界的天花板。

各种名场面、表情包更是数不胜数，从一丝不苟焊在脑门上的斜刘海，不顾人死活的freestyle，从华语R&B天王到互联网抽象教父，陶喆在这些年早就完成了“二次进化”。

这一个个经典名场面、魔性表情，让陶喆成功 “破壁”，成为横跨数代人的全民符号 —— 有实力不油腻，敢玩梗不端着，这种 “正经又抽象” 的气质，和瓦手玩家追求个性、热爱整活的调性完美契合。换言之，他本人就是一个行走的梗。

而瓦手的核心玩家群体，更是最会接梗、改梗、再造梗的人。

瓦手x陶喆合作官宣后，相关话题迅速引爆全网讨论。玩家自发挖掘出大量趣味彩蛋：早年造型与游戏角色尚博勒高度重合；官方为其定制的游戏ID“爱情好像6杀”，更是成为玩家热议焦点，游戏内搜索量一路走高。

甚至有眼尖的网友发现了瓦手和陶喆联动背后的“深层奥义”……

瓦手LOGO翻转后神似陶喆的发型

双方甚至还围绕马年与FPS玩家自嘲梗打造的《马年上瓦手不马》开黑神曲，旋律魔性上口，直接成为玩家春节开黑的专属“颗秒进行曲”。

过于抽象导致过目不忘

此外，这次瓦手和陶喆的联动也并非简单的拍摄合作，而是实现了艺人资源与游戏内容的深度绑定。

具体在游戏内，玩家还可以获得陶喆同款的“马年大吉”卡面、“急急如律令”喷漆以及带有魔性音效的“DUANG~”称号，每一处设计都紧扣陶喆相关梗文化，这些内容上线后立刻引发玩家热议，大家纷纷整活互动，不少玩家特意组队凑齐五张“吉”字卡面，把新春玩梗氛围拉满。

从后续社区的反应来看，玩家们也相当认可这次联手陶喆的策略，各个平台上“马年上瓦手不马”的话题阅热度持续攀升，光是抖音平台上相关话题播放量合计破了3亿，关于瓦手新春福利和陶喆玩梗的帖子也很多。

不懂FPS黑话的泛娱乐用户，也能通过陶喆的梗快速融入社交语境；而核心玩家则在熟悉的文化符号里找到共鸣。

瓦手x陶喆联动发酵了大量二创内容

至此，瓦手选择靠着“陶喆”这样特别的文化符号，成功在春节节点，将泛娱乐用户与竞技玩家串联在一起，用低门槛、高共鸣的内容实现有效破圈，既扩大了品牌影响力，又强化了玩家归属感，真正做到破圈与留存的双赢。

一个全民皆宜的春节“竞技游乐场”

再说回产品，这次春节战役的“胜利”，除了营销上的造梗破圈外，与产品内的玩法承接也密不可分。

瓦手新春版本给人的第一感觉，是力图打造一个更有沉浸感的“竞技游乐场”。

春节是个特殊的场景，不少人都在走亲访友、四处聚会，因此时间是碎片化的，环境也很喧闹，相比在电视、电脑前正襟危坐，移动端拿得起放得下的优势这时候最为明显，而且比起高强度对抗，这个时候的玩家反倒更青睐休闲体验、聚会式社交。

面对春节档的“大考”，制作组的思路是不强行堆砌硬核对抗，而是打造一个随拿随玩、低门槛高欢乐的 “竞技游乐场”，让硬核 FPS 也能适配春节的聚会与休闲。

首先是“瓦秀大厅”的推出。

相比于传统FPS游戏大厅只是等待匹配的功能界面，“瓦秀大厅”则有几分“赛博庙会”的感觉，例如玩家可以在其中体验“赛博求签”，获得今日运势；如果想切磋较量，玩家还可以搞一出“技能自选”，尝试不同的英雄技能组合，然后在新春玩法里实战……可以说填补了游戏在对局之外的“社交空白”。

“什么叫贤者开始闪现玩飞刀”

顺着这个思路，瓦手新春版本接下来的目标，则是让所有玩家能聚在一起玩得开心。

“激夺‘头’彩”也就是玩家俗称的“大头模式”几乎是对传统竞技节奏的一次反差处理——对局时角色脑袋会变大；连续击败对手头会更大；头越大越强；最后只能用头攻击……

头大到一定程度会提升血量，真成了“头大了不起”

这个模式上手门槛极低，但玩起来却极具喜感。玩家被击败后能立刻复活，因此挫败感也更低，不同水平的玩家都能乐在其中。在春节这种时间碎片化、环境嘈杂的场景下，这种低门槛、高反馈的玩法反而更适配社交娱乐的需求。

前几天的无畏巡回广州站，当红艺人张凌赫提前试玩了大头模式，现场贡献了不少高光时刻：张凌赫拿下四杀后作为全场“大头王”，又被一群人“围攻”，节目效果拉满，直接冲上了各大平台的热搜，线上线下的观众看着都很乐，新年玩法活跃氛围的效果可见一斑。

此类别具一格的玩法更新，也得到了广泛手游玩家的认可，甚至引得不少端游玩家深感羡慕，希望端游在“娱乐化”这方面也能向手游多看齐。

从瓦秀大厅的搭建，到娱乐模式的快乐加码，瓦手没有放弃核心竞技深度，而是在春节这个特殊节点，给了玩家“竞技与娱乐任选”的自由。老玩家能找回开黑乐趣，新玩家能轻松入门，彻底实现 “每日瓦一手” 的全民参与感。

走出自己的“长青”之路

去年我在线下观看瓦赛时，印象里现场观众呼声最高的环节，除了主赛选手们打出精彩操作时，也包括官方穿插的瓦手表演赛，那时现场的氛围总是充满了欢声笑语。

虽然同属于“无畏契约”这一IP，但随着运营时间的增长，瓦手与端游在品牌定位上的分野也逐渐显现了出来：端游继续保持着硬核、精英化的竞技高地形象，承载着最高水平的电竞赛事和核心玩家的荣耀；瓦手则确立了更年轻、更包容、更具全民性的方向。

瓦手去年刚上线的时候，碰上新人问“打瓦到底该上哪个平台”，玩家给出的回复经常意见不一，那时我印象最大的争议之一，就包括“搓玻璃能否复刻端游硬核竞技的属性”。

如今遇上这样的讨论，虽然大家仍是各有说法，但相比之前论点明显有了变化，例如对瓦手强竞技属性的质疑越来越淡，两个平台开始站在了同一个水平，大家基本不会再说哪边是最好的，而是列举两边平台各自的特点，让不同的玩家找到最适合自己去认识“无畏契约”的渠道。

开服不到半年，瓦手也在不断尝试属于手游的设计道路。加上特色娱乐玩法的加持，瓦手找到了专属的前进方向——还原端游之外，也是为“无畏契约”IP开辟更具社交属性、更大众化的入口。

站在新晋长青产品的位置上，留给瓦手的后续考验，或许是想办法继续保持这种敏锐的市场嗅觉，例如怎样在硬核与娱乐之间保持动态平衡，如何持续输出受年轻人喜爱的品牌内容。

不过，至少在眼下2026年的春节时刻，瓦手让千万玩家拥有了一个共同的旋律、一句共享的暗号，以及一个可以放心整活的空间，并用实际证明FPS手游不必在硬核与娱乐之间二选一：

竞技深度和潮流社交并不互斥，如何与玩家共同创造生动、鲜活的快乐瞬间，可能才是“每日瓦一手”背后最真实的逻辑。