“出海”2字，已不能概括中国游戏大厂的全球战略。

从争霸到制霸，中国游戏在全球的控场力，越来越强。

2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续第六年超过千亿元人民币。

以武侠叙事为代表的东方文化元素，正通过游戏这一互动媒介，推动中国文化在全球范围内广泛传播。

01 中国功夫，深入全球游戏！

报告数据显示，中国游戏出海已成为服务贸易发展的新动能。

多款产品在2025年取得显著市场反响：《燕云十六声》全球上线40分钟玩家突破50万，横扫20个国家和地区畅销榜前十。

开放世界游戏《金庸群侠传》发布预告后，播放量迅速突破600万次。

在此背景下，中国出海厂商逆势突围，不仅在Android平台表现突出，更在美、英、德、法等竞争激烈的西方主流市场取得显著增长，展现出强劲的市场竞争力。

AI技术的全面渗透成为中国厂商出海的重要助力。

2025年以来，在AI内容创作支持下，游戏厂商素材产出规模大幅提升，头部厂商每季度制作的素材版本数量达2400–2600个，同比增长25%–30%。

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》展现出的顶尖图形技术实力与美术表现力令人惊叹。

《燕云十六声》通过纳米级细节渲染技术，将古代建筑的斗拱、雕花等元素精准呈现，游戏实机演示视频在海外平台播放量超5000万次。

《逆水寒》的AI表情交互系统能实时响应玩家对话生成NPC动作，大幅提升跨文化场景的沉浸感。

如果说早年米哈游《原神》、鹰角《明日方舟》等产品代表着国产二次元手游在海外的市场成功。

游戏科学《黑神话：悟空》成为首款具备世界级影响力的国产3A单机游戏。

近年来模拟经营类《Whiteout Survival》、MOBA竞技类《Mobile Legends: Bang Bang》、武侠动作类《燕云十六声》等产品，则体现出国产游戏在海外市场不同品类和赛道的全面突破。

国产游戏靠什么“圈粉”海外玩家？

其中反映出国产厂商在全球化运营中的哪些变化？

近年来中国游戏厂商开始越来越多地采用AI、机器学习等技术手段赋能全球化运营，用处有多大？

从产品个例出海到全面全球化发行、运营，游戏厂商还需要哪些机制转变与能力增长？

对此，21世纪经济报道记者吴立洋和书乐进行了一番交流，本猴以为：

武侠风味的原神，是中国游戏的下一个全球颠覆“奇点”。

不止是风格，还有“功法”。

目前而言，“内功”已经修炼到了火候，该展示中国功夫的战斗力了。

02 中国“功法”的秘密！

此前国产游戏在海外市场，主要选择单点突破，一个是借助手游的领先优势，一个是类型上主攻二次元。

这主要是在资金、技术和海外市场认知上都有欠缺。

随着近年来游戏出海的规模加大、收益劲爆，也让国产游戏聚集了足够的资金和技术，也对海外市场有了更深的认知。

不再单靠手游打天下，也不再光借助二次元这种容易实现文化跨越的产品去突围，从单点突破走向全线突击，恰恰说明了国产游戏在全球竞争中已经不弱于美国、日本老牌游戏厂商。

不过，创意有余却难以在技术上实现，是此前中国游戏厂商的最大痛点。

此处，就有中国功夫的”功法“去实现四两拨千斤。

AIGC的井喷，让技术的门槛为之一降，更多创意可以借助AI这一工具快速实现，并且不再成本高企，游戏的研发、迭代周期也进一步降低。

同时，由于中国游戏厂商采取的是从游戏鄙视链末端向上进击的方式，且尽管是末端但海外反而是空白。

如手游、小程序游戏，相应技术带来的门槛降维程度更高，突破速度更较之3A大作、重度游戏更快。

在海外市场的拓展，也就以创意驱动、快速迭代的中国互联网经典打法，实现了“天下武功、唯快不破”。

03 广州和上海的合体！

目前而言，国产游戏出海，需要三个趋势齐头并进：

一是以手游、页游和小游戏为主的产品出海。

二是并购、投资等方式推进的资本出海。

三是品类出海，即在主机游戏、VR游戏、AR游戏等较高游戏技术上进行突破。

同时，将人工智能技术运用到游戏研发之中，逐步成为海外游戏主机厂商、数码厂商如苹果的第三方内容提供方。

这些都是可以供当下游戏公司出海所选择的赛道，且无塞车问题。

同时，国产游戏在有效孵化市场后，也要进阶到中国武侠的风味孵化之上。

在这一点上，广州的游戏公司，长期植根于MMORPG和武侠文化中，该向用二次元打开全球市场的上海同行学习。

事实上，上海的二次元游戏大厂，已经走在了前面，各种非遗的进入，和一定量的武侠风的融合，已经让多个二次元游戏的国潮口感在全世界爆发。

未来，武侠风味的“原神”，二次元的中国功夫，要将告别魔改和缝合怪，成为全球游戏下一个10年的最强潮流。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人