"叛逆"的《逆水寒》手游，挑战整个游戏行业传统
在《逆水寒》手游公测前，人们都以为这只是又一款精美外观的MMORPG，如同历史上许多一开始惊艳但后来业绩迅速下滑的同类游戏，无法撼动当前游戏市场格局。然而出乎意料的是，凭借骇人的华丽数据，它迅速成为了今年最火爆的新游。
这款游戏如此火爆的原因在于它对传统MMO设计理念的彻底“叛逆”。
传统MMO类型游戏强调数值驱动，乐趣源于角色数据的成长。玩家们根据经济实力进行付费，以期加速角色成长，并在游戏中形成明显阶级。官方则通过限制副本和PVP玩法的数值进一步促使付费。
相信在座的许多朋友，都曾苦苦寻找一款既耐玩又不需砸金的手游。近来市面上出现了许多以“内部号”为诱饵的游戏，但实际上真正的内部号并非易于获取。即使是与许多主播合作的战驴游戏，内部号的发放也是间隔数月，每次仅有数十个名额。
然而，《逆水寒》手游一上来就明确了“彻底不卖数值”的策略。游戏中所有装备、道具都可通过玩法获取。这意味着即使零氪金的玩家也能享受到卓越的游戏体验，几乎无法与重氪的顶尖玩家拉开差距。在没有更多虚荣心满足的情况下，氪金玩家只能靠时装外观脱颖而出。
按照传统思维，这种“华而不实”的模式难以支撑游戏的研发成本和持续运营费用，然而，《逆水寒》手游却在这种氪金无甚作用的前提下，仅靠一套套时装外观在连续三个月内游戏市场中稳居第二，仅次于《王者荣耀》。
令人意想不到的是，《逆水寒》手游的外观销售策略采用“薄利多销”的平民化路线。游戏中顶级时装售价仅为288元，甚至可以用半价券144元购买。几乎每周，官方都会推出新的折扣款时装，价格低至6元——在《逆水寒》手游之前，这在MMO游戏市场中历经二十多年的运营却闻所未闻。
如果《逆水寒》手游的成功让你感到意外，那么恕我直言，可能是你的观念已稍显落后。《逆水寒》手游的目标用户并非传统MMO中争相提升战力的玩家，而更关注平民玩家的轻松游戏体验。
在传统MMO游戏模式中，游戏内的阶级划分非常明显，付费较少的玩家总是无法战胜付费较多的玩家。最终，只有顶级付费玩家才能获得最佳游戏体验，而普通玩家往往扮演次要角色。
显然，在此背景下，这种充满封建阶级意识的价值观注定会遭到玩家的唾弃。而《逆水寒》手游尽管也为顶级大佬提供了华丽的套装，却依赖的是其他游戏厂商所忽视的平民玩家群体。
15万的时装，70万的顶级外观确实难以触及，但288元打折后售价144元的高级外观却勾起人们的购买欲，更不用说仅售6元并支持自由染色的时装和1元的华丽配饰。这一市场策略使得《逆水寒》手游的玩家付费率高达80%。
换句话说，《逆水寒》手游是一款更贴近年轻人的MMO。它的成功对于保守守旧的游戏界而言，无疑是一次单方面的狠抓耳光。