在大众的认知中，博物馆并不是个好的商业模式，君不见各大博物馆都在紧巴巴的过日子，如果没有国家的财政补贴，仅靠门票收入，根本连日常运维都有问题。可是，就在刚刚过去的春节，有人偏偏不信邪，斥巨资打造了有一座占地超百万平米的民俗博物馆，在不收一分钱门票的情况下，轻松赚了10个亿的营收。

如此大手笔的操盘手，就是网易的国民级爆款《逆水寒》手游。而这个春节博物馆，其实是《逆水寒》手游“无上限投入”所打造的新春版本非遗联动。

作为国内最热衷于用游戏推广传统文化和非遗技艺的游戏品牌，《逆水寒》手游在春节版本中一口气联动了包括京剧、木版年画、皮影戏、剪纸、花灯、布老虎、打铁花、社火等九项传统非遗项目，邀请了十数位国家级非遗传承人，组成了“春节非遗天团”加入到游戏的版本研发中，全程监修，用详实的内容和扎实的细节，把游戏的方方面面都装点出了浓郁的年味，让玩家们能够近距离的接触老祖宗留下来的非遗美学。

更难能可贵的是，《逆水寒》手游这些非遗美学内容并不是用来向玩家们“收门票”的，而主打一个免费。比如游戏请到中国戏剧梅花奖得主史依弘与青年花脸演员徐朝嬴表演了京剧《霸王别姬》，进行了1：1的动作捕捉，把水袖翻飞、髯口抖动等细节原汁原味地搬进游戏。而这出名角献艺的大戏，玩家们不仅可以免费观看，还能免费领取到霸王与虞姬同款戏服，近距离体验国宝级戏服的华美与韵味。

而诸如打铁花、打年糕、社火表演等民俗项目，也都被安排在游戏中各个城市的街头巷尾，供玩家们免费参观。甚至为了给玩家们增加额外的新春气氛，《逆水寒》手游还为玩家们免费赠送了冬装、配饰、代金券以及布老虎主题的时装外观等等，光是福利，就让玩家们拿到手软。

花大成本邀请非遗传承人加入到游戏研发中，非遗技艺却又让玩家们免费体验，甚至倒贴给玩家数都数不过来的福利。按理说，《逆水寒》手游这生意怎么看都是赔钱的，但事实却出乎大家意料，仅仅春节版本，《逆水寒》手游就入账10个亿，可以说赚麻了。

玩家们愿意为《逆水寒》手游花钱的愿意也很简单，正是因为它做非营利性内容足够认真、福利足够多，玩家们对它的认可度也变得格外的高。春节本身就是各个游戏疯狂揽客的黄金时段，预期眼巴巴的盯着玩家口袋，倒不如先做好服务与体验，玩家游戏体验上来了，自然愿意多为你花钱，产生付费意愿。

说白了，现在的游戏更像是服务行业，给玩家制造痛感逼氪，往往会把玩家直接逼跑。而《逆水寒》手游这种邀请非遗传承人打造百万平米数字非遗博物馆，将春节从单纯的商业街店转变为有文化底蕴有互动体验有参与仪式感有情感联结的模式，更容易获得玩家的认可。

那么，你是怎么看待《逆水寒》手游春节建了一座非遗博物馆，轻松赚走十个亿这件事的呢？说说你的想法吧。