泼天的富贵轮到了山西

今天，《黑神话：悟空》全球同步上线。

正式发售不到1小时，即登顶Steam最热玩游戏的榜首。

游戏设计取景参考并还原了多地风貌，山西凭借其丰富的寺庙景观，在众多地区中脱颖而出，成为游戏中出镜率最高的地区。

目前公开的游戏场景中，出现山西的寺庙景观包括：

• 大同的悬空寺、云冈石窟、善化寺，忻州南禅寺、佑国寺，朔州应县木塔、崇福寺，运城关帝庙、鹳雀楼，晋城铁佛寺等。

山西文旅，显然也稳稳接住这“泼天的富贵”，结合预告片和山西的古建筑出了多个宣传视频。目前，该视频已有173.4万的浏览量。

游戏不仅是年轻人休闲放松的重要方式，也逐渐成为他们获取信息的新渠道。

在场景设计和历史文化刻画上精心投入的游戏，自然更能赢得玩家的青睐。

经典IP游戏 + 地方文旅，两者能不能产生跨界联动？

其实过往，已有参考案例：

据南方周末报道，作为国内首个与游戏IP联动落地的非遗景区，湘西芙蓉古镇景区就1:1还原了《天涯明月刀》游戏中玩家们所见的建筑，又融合了当地的土家族建筑风格，吸引了无数玩家线下打卡，旅拍市场火热。

而最近，被山西宣传片中精细场景所吸引的网友们，也频频在评论区向山西文旅喊话：

更有热情的网友开始积极献策，提出各种创意点子：

“我知道你很急，但你先不要急。”

山西文旅以一种幽默的方式回应了广大网友的期待和关注。他们启动了一系列互动活动，鼓励大家游览山西并拍摄视频。

每每提到山西省，大家首先想到的不是陈醋就是煤老板。

但这两年，山西的旅游资源被越来越多人看见。

去年5月，董宇辉携手东方甄选团队首次踏上了山西之旅，探索了这片土地的壮丽风光和悠久历史。

今年6月，董宇辉再次带领团队“与辉同行”，重返三晋大地，将这片古老土地的魅力再次呈现给亿万网友。

据官方数据统计，“与辉同行”山西行话题阅读量超3亿次，是2023年“东方甄选”山西行的1.5倍，总观看人数超4560万，多个话题登上抖音、微博热榜，山西又一次“火出圈”。

宝藏之地山西，为何沉默多年？

事实上，在多数经济相关的排行榜中，山西通常位于末端。其经济水平也仅高于几个边疆省份：

• 在2023年全国人均可支配收入排名中，山西排在第21。
• 在2023年全国省份GDP排名中，山西排第22。

（山西省历年GDP与旅游数据）

在迎来发展机遇的同时，山西文旅产业也面临着景点分散、特色不突出、配套基础设施不足、资金投入有限等问题。

无论从景区级别还是个数，旅游资源在各地市分布不均匀。

• 晋城、晋中、临汾、忻州等地旅游资源较为丰富
• 朔州、阳泉、吕梁等地旅游资源相对薄弱

受山地地形限制，许多古迹位于偏远山区，交通不便，增加了游客的游览成本。

同时，山区的住宿和餐饮服务设施有待完善，体验感提升亦有空间。

山西有顶级的文化旅游资源，但是在利用网络平台进行旅游推广方面，还不够活跃：

• 山西的晋商文化、佛教文化、根祖文化等旅游故事，未来仍有机会传递给年轻游客。

相比之下，邻近的陕西和河南通过不断创新，成功打造了如西安大唐不夜城和洛阳洛邑古城等文化旅游品牌。

在互联网时代，流量已成为衡量影响力的关键指标。

而如何将“流量”有效转化为“留量”，才是对当地文旅部门真正的考验。