证券之星 王梓旭

网易要热度，腾讯守节奏

这两天，游戏圈又吃上了“寒王计划”的瓜。

事情本身不复杂。《逆水寒》手游将在6月26日上线《逆水寒：新世界》，上线前两天，官方又把此前喊话《王者荣耀》联动的老梗翻了出来。因为“逆水寒”和“王者荣耀”刚好能凑出一个“寒王”，这场邀约从一开始就带着明显的整活意味。

这个梗最早来自2023年。当时《逆水寒》手游做玩家联动投票，王者荣耀的呼声很高，于是官方顺势在微博喊话，还把联动名字提前想好了，叫“寒王计划”。不过王者当时没有接话，这件事后来就成了玩家之间反复提起的老梗。

今年《逆水寒》手游又把它捡了回来，而且比上次更夸张。这回不只是线上喊话，还把条件说得更具体，比如希望把自家角色做成王者新英雄，如果联动成功，第一款联动时装全服免费送。网上还出现了联动邀请海报摆到腾讯公司楼下的照片，整活程度基本拉满。

效果也确实出来了。“寒王计划”“逆水寒丢人”等相关话题很快被玩家讨论起来。很多人一边笑网易太会整活，一边等着看王者到底会不会回应。

王者最后也回了，但不是大家想象中的正式回应。官方微博发了一句“你不懂我的鱿鱼”，谐音“你不懂我的忧郁”。这句话没有点名，也没有把话说死，听起来是在玩梗，但意思其实已经很明显了，热闹可以一起蹭一下，真联动就别太当真了。

这场互动好笑的地方在于，两边的处境其实完全不同。

对《逆水寒》手游来说，“寒王计划”当然不只是玩梗。《逆水寒》手游上线后，一直很擅长把版本更新、玩家福利和社交话题绑在一起。无论是价格战式的福利表达，还是这类带着“丢人文学”的公开整活，本质上都是在给产品争取注意力。

尤其是《逆水寒：新世界》赶在三周年节点上线，涉及画面、玩法、剧情等多方面更新，官方显然需要在上线前先把讨论度做起来。

这也是网易近几年在游戏营销上比较明显的打法。相比只讲版本内容，它更愿意把自己放进一个容易被转发、被调侃的位置里。哪怕外界说它“丢人”，只要话题能扩散，对大版本预热来说就不算亏。对一款长线运营的MMO来说，稳定更新很重要，但在新版本节点把老玩家叫回来、把路人注意力拉过来，同样重要。

王者荣耀则是另一种情况。作为腾讯游戏最核心的长线产品之一，王者并不缺日常讨论度，也不需要通过回应竞品邀约来证明存在感。它的联动资源本身就很值钱，通常要服务于自己的版本节奏、商业化安排和IP生态。如果真的接下“寒王计划”，等于在《逆水寒》手游大版本上线前帮对方添了一把火，这对腾讯来说没有太大必要。

所以王者的处理方式很巧妙。它没有正面拒绝，也没有把事情变成两家公司之间的冲突，只用一句“鱿鱼梗”把话题接住。玩家觉得好笑，王者没有显得小气，网易也拿到了想要的热度。表面看是一次互相玩梗，实际双方都没有越过自己的商业边界。

至于“寒王计划”到底有没有可能成，现实里难度很高。网易和腾讯本来就是国内游戏市场里最直接的竞争对手，《逆水寒》手游又刚好赶在大版本上线前造势。王者如果真答应，合作就不只是一次IP联动，也会变成一次给竞品新版本加热度的动作。

这也是王者只能轻轻接一下梗的原因。它没有必要把话说得太重，更没有必要真的下场配合。用一句“鱿鱼梗”回应，既没有扫玩家兴，也没有把自己卷进对方的营销节奏里。

对《逆水寒》手游来说，这波整活已经完成了任务。新版本上线前，玩家重新讨论起“寒王计划”，路人也跟着看了一轮热闹。联动最后能不能成，反倒不是最关键的事。

所以这场互动看起来像玩笑，背后其实各有盘算。逆水寒需要为《新世界》多争取一点声量，王者则只需要用最轻的方式把话题接过去。一个主动把场子炒热，一个点到为止，最后给玩家留下这几天游戏圈的一个热闹的瓜。