茉莉奶白被LV起诉 法院判赔1030万

　　【茉莉奶白被LV起诉 法院判赔1030万】7月2日，苏州中院宣判LV诉茉莉奶白商标侵权案，新茶饮品牌"茉莉奶白"因四叶花卉图形撞车LV经典Monogram老花，一审被判停止侵权、六平台登声明致歉，主体公司赔偿LV经济损失1000万+维权开支30万，合计1030万，涉事苏州吴中加盟门店在10万元内承担连带责任。创始人张伯丞电话回应媒体："将上诉。"一杯招牌茉莉奶白卖18块，全国几百家店攒一年利润，够赔几次这个千万元罚单？这大概是7月2日新消费圈最冷的一盆冰水。自2021年首店开业起，就把四瓣花图形当作品牌核心视觉，杯身、手提袋、门店招牌全线铺开，走的是"东方茉莉+西式花卉"的清新路线。但LV那边，同名四叶花卉是1897年注册至今的Monogram老花体系核心标识，全球注册超1.2万件商标，仅四叶花卉衍生图形就有237件，并且2020年后专门补注了餐饮、零售等跨界类别——意思是LV早就在茶饮这条路上等着了。2025年5月15日，LV正式向苏州中院起诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店，案号(2025)苏05民初617号，主张7件四叶花卉图形商标被侵权，涵盖第61812517A号、第68717216A号等7枚。

　　有意思的是，国家知识产权局商标检索显示，茉莉奶白自己申请的那批四叶花卉图形商标，早就处于"驳回复审"或"无效"状态——也就是说，在LV起诉之前，官方其实已经给过结论：这花，你注册不下来。

　　很多人懵：奶茶和奢侈品箱包八竿子打不着，凭啥赔这么多？

　　法院的逻辑其实是三层叠加：

　　第一层，驰名商标的跨类保护。​ LV这四叶花是全球公认的驰名商标，按《商标法》第十三条，驰名商标注册人就算跨到不相干品类（比如茶饮），别人也不能用近似标识"误导公众、损害驰名商标注册人利益"。LV这次拿出的7件商标里，有几件就是专门为餐饮类补注的，茉莉奶白绕不开。

　　第二层，图形比对成立+主观攀附。​ 判决书的比对思路是"隔离状态下普通消费者直观判断"——两款纹样的构图、排布、核心视觉元素高度近似，容易让人误以为茉莉奶白和LV有联名或合作关系；再加上茉莉奶白把四叶花当核心视觉全线铺，且自己的商标被驳回后仍继续使用，法院认定主观上存在"攀附LV高端商誉、借LV知名度抬茶饮溢价"的故意。

　　第三层，规模化+惩罚性思路。​ 茉莉奶白是全国性连锁，加盟模式放大了侵权覆盖面，千万元级赔偿在新茶饮商标案里属于高位，但对照同类先例并不突兀——餐饮品牌"米芝莲"早年因对标米其林商标，同样被判赔1000万。这次1030万（1000万+30万维权开支），本质是"基数×规模×恶意"的产物。

　　顺带一提：案件受理费29.38万+保全费5000，也全部由茉莉奶白一方承担。

　　把这事拆成法条看，茉莉奶白踩的是《商标法》的两条核心红线：

　　第57条：未经商标注册人许可，在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，属侵权。跨类情形下，驰名商标按第十三条延伸保护。

　　第30条：申请商标与他人在先注册的同一种或类似服务上的商标构成近似、易导致混淆的，驳回。这也是国家知识产权局当初把茉莉奶白那批四叶花商标驳回的依据。

　　简单说：注册阶段已经被驳回→仍继续大规模商用→连锁加盟放大覆盖面，这三步走完，侵权认定几乎没有翻盘空间。

　　茉莉奶白不是第一个，也不会是最后一个。

　　弘韵喜茶蹭喜茶：用"HEETEA"+小人头模仿喜茶"HEYTEA"，广州白云法院判赔56万，理由是易使公众误认来源——金额比茉莉奶白小一个量级，但逻辑同源。

　　米芝莲对标米其林：餐饮品牌用"米芝莲"三字撞车米其林指南，被判赔1000万，是跨类撞奢侈/知名标识的标杆旧案。

　　新茶饮圈里还有小众柠檬茶模仿头部品牌字体、独立咖啡馆照搬奢侈品牌花纹做门头的，大多收到过律师函，只是没都走到千亿级赔偿这一步。

　　放在这条脉络里看，茉莉奶白的特殊性在于：它是第一个被LV亲自下场、按"驰名商标跨类+连锁规模+主观攀附"三重满配条款打到1030万的。这个判例出来，后面想走"微改大牌老花当品牌视觉"的新消费品牌，都得重新掂量。

　　判决出来后社交平台基本是两种声音。一派站LV："奶茶碰瓷奢侈品活该，18块一杯还想蹭人家129年的老花？""1030万是给整个新茶饮上一课，视觉抄袭红利期结束了。"另一派替茉莉奶白喊冤："茶饮和箱包差这么远，消费者真会以为喝杯茉莉奶白就变LV联名的冤种？""LV连餐饮类都补注了，这是钓鱼还是维权？"

　　法律从业者那边给的科普比较一致：驰名商标跨类保护本来就不看行业是否重合，只看标识是否近似+是否存在攀附故意——茉莉奶白自己的商标都被驳回了还继续用，上诉改判的空间不大。

　　回到开头那个问题：一杯18块的茉莉奶白，碰一下LV的四叶花，贵不贵？

　　对茉莉奶白来说，这笔账短期是三重打击——千万元赔款、全平台致歉、全国门店换视觉重做包装物料，创始人还要扛着上诉的不确定性。但对整个新茶饮行业，这1030万更像一张迟到的合规门票：过去几年新消费品牌野蛮生长，"微改大牌视觉""借奢侈品味做溢价"是半公开的潜规则，商标检索这一步经常被跳过，等门店铺到几百家才发现有钱也改不动。

　　LV的法务部这次没挑别的，挑了茉莉奶白——大概率不是因为茉莉奶白最像，而是因为它规模够大、视觉够核心、商标驳回后仍硬用的标本意义最强。杀一只鸡，给所有想蹭Monogram的猴看。至于创始人说要上诉，法律上十五天期限内还能走二审，但一审的事实认定和比对逻辑都比较扎实，翻盘不易。对茉莉奶白来说，比起赌二审，可能更现实的是：趁二审还没终局，先把那朵四叶花，彻底换掉。本案目前为一审判决，茉莉奶白可在收到判决书之日起十五日内向上一级法院提起上诉。最终结局，等二审

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