胡 璇 腾讯研究院高级研究员

你参加过大众电竞比赛吗？

不是平常和朋友开黑，而是像足球“村超”那样，真正有赛制、有组织、有裁判、有直播的比赛。今年，广东就有6.3万余名玩家第一次登上赛场。他们平时是外卖员、销售员、个体经营者、自由职业者，而这次，他们多了一个身份——大众电竞选手。

这就是首个省级非职业群众体育电竞赛事“电竞粤超”。依据岭南文化的五大分支，21个地市被分成广府、湾区、潮汕、客家、粤西五个赛区，即使是毗邻的广州和深圳也位于不同的板块。

潮汕赛区，“老塞别”战队的队长林湃原，曾经是厨师。灶台上练出来的手速和节奏感，转到了手机屏幕上。他的赛后感言是，潮汕人不服输。

梅州有一支“客途秋恨”战队，队名取自客家山歌；云浮站有“云峰战翼”。一定有人问，云浮是哪里？在广东，它GDP不靠前，这下有更多人知道了这座城的名字。

珠海站中，整个赛事的执行、解说、直播导播，全是珠海艺术职业学院电竞专业的学生做的。

大众电竞，因你火热，为你而来。

选择你的英雄.jpg

大众电竞改变了什么

“谁赛、为什么办、谁参与”，是对电竞分类的三个核心问题。

过去，厂商主导、游戏受益、职业或普通选手参与是典型路径。现在，大众电竞成为电竞新范式，也有学者称之为社会化电竞，指的是由社会化力量举办、大众广泛参与的新范式。

我国是全球电竞大国与强国。2025年，国内游戏用户规模达6.83亿，其中电竞用户达到4.95亿。早在2003年，国家体育总局就将电子竞技纳入体育项目名录，2019年，电子竞技员成为人社部认定的职业。得益于超高的网络覆盖率、移动化浪潮，加上《王者荣耀》《和平精英》等产品的普及，职业赛事如火如荼，顶级赛事观赛人数、影响力持续刷新纪录，入亚、入奥稳步迈进。在即将开幕的名古屋亚运会上，四支中国队伍将参与金牌角逐。

《2025年中国电子竞技产业报告》

同时，如何让电竞离普通人更近，也是行业持续思考的问题。

2019年时，《电子竞技》杂志写道，“过去几年里，整个电竞产业的资源一直大量倾注在职业生态里。作为结果，整个联赛和职业体系被快速地搭建起来。不可避免地，那些关注的目光逐渐集中在离玩家越来越远的职业电竞身上。但如果没有大众的广泛参与，职业体育就是空中楼阁。”

今年4月，北大主办的第三届博雅国际电子游戏学术年会，设立了电竞主题的圆桌论坛。中国传媒大学吕欣教授描绘道，电子竞技正“从事件走向日常，从观看走向参与，从舞台走向社会”。

第三届博雅国际电子游戏学术年会电竞圆桌夜论坛内容

大众电竞的前提是大众，既指场景，也指参与者。在生活里发生，与每个人有关。

落到具体场景中，更能解决实际问题。比如在单位、企业、院校，文体活动一直广受欢迎，但选什么项目，往往让主办者犯难。这项活动最好兼具对抗性和趣味性，在胜利和荣誉的激励下，参与的人、观看的人都会更加积极。考虑参与面问题，最好人人都会，既能促进交流和团结，又没有男女、年龄、身体条件、场地和器械设备限制，如果还能跨地域比赛、观看、助威那就太棒了。

套上这么多限制条件之后，电竞成为一个最优选。电竞以智力比拼、团队协作为主，又有数字化的特性，比赛和观看的时间地点都很灵活。

更重要的是对青年群体有吸引力。想象一下，一位应届生进入国有企业，当00后小将带领80后领导以摧枯拉朽之势推倒敌方水晶，一路取得胜利，从60后老总手中接过奖牌，那一刻，比任何口号都更能体现团结奋进的力量。

它不是职业电竞的低配版

大众电竞既不是职业电竞的低配版，也不只是为反哺、或是支撑职业电竞而来。

它提供的是一种更深厚的基础、认同，以及文化。

一方面，电竞向高处走，积极拥抱体育化变革，更加正规化、职业化。另一方面，电竞在回归本色，从单纯的玩乐中沉淀出体育竞技的精神。电子竞技类游戏的玩家，天然拥有对胜利的渴望。日常游戏中固然有很多竞技要素，包括即时胜负反馈、并肩作战的团结、赛后复盘和排位系统，但这些还不够。

这是因为，只有当玩乐被嵌入正式的比赛系统，玩家对竞技的理解才会从观望变为认同。公平的赛制、临场的压力，无论比赛规模大小，每个参赛者都能真实感受到“竞技”两个字的分量。

从观赛的角度，职业赛和大众赛也是满足不同的需求，就像世界杯和村超。大众电竞的目标是形成“近在身边的参与感”和“吃喝玩乐一体化的嘉年华”。

这个近有几重含义。

首先是情感上的近，队伍是你的家乡队，队员是身边人。有个答主说得很生动，你村口大表哥的儿子，之前还穿着破烂球鞋踢球的小家伙，在首场比赛上演帽子戏法，然后一球成名。你的城市夺冠了。没有游行大巴，公交公司现场锯掉大巴车顶，整个城市比过年还热闹。

其次是心理上的近。电竞的数字化也带来了距离感，选手坐在屏幕前，观众也在屏幕前，物理上的“在场”被两层屏幕隔开。职业电竞尚可弥补，因为大家全神贯注在看顶级操作、听主播解说。线下观赛，看到选手入场，听到人们的欢呼、感受空气的焦灼、和邻座的新朋友点评战局，手里的爆米花，从来没有这么好吃过。

最后是文化上的近，很多大众赛会穿插各种文化元素和演出，有的是主办方安排的，有的是队伍自发的。就拿队名和乡音来说，这谁能不激动呢。电竞粤超按文化板块分赛区，在赛场上展示英歌舞、醒狮、粤西年例。一些比赛，直接就在宗祠门口，给祖先们安排VIP观赛位。和平精英村镇赛在石狮结合开渔节、在清远结合清远鸡、在厦门结合闽南音乐。

和平精英村镇赛清远站 清远阳山双凤舞与龙狮队

大众电竞能为城市和人带来什么

对一个村、县、市、省来说，大众电竞能带来什么，是在这几年不断的实践、试错、平衡中摸索出来的。

大众电竞是群众体育的重要组成。

相比足球村超等重型项目，它参与门槛更低，举办更简易，很多电竞赛事有极好的群众基础，玩游戏、看直播本身就是日常。

大众电竞的方式也多样灵活，既可以像电竞粤超这样偏重度，有厂商的授权、政府的主导、企业的参与，和长达数月的赛程，也可以非常轻。有的赛事，就是在景区、商圈里人流量大的地方支个摊，准备好设备和视频信号，就有路人跃跃欲试、自发上场。没排到的人和朋友坐在观众区，跟着解说的节奏激情点评。富有深度的玩法、激烈的战术对抗本身，就足够有吸引力。

“赛”的门槛可以低到地板，甚至可以不做主角。比如王者全国赛，既用1V1单挑赛、2V2搭子赛和卡牌赛拆掉5人组队的竞技门槛，让“逛街时看到就临时报名”的路人都能上场；还用电竞叠加“油乐节”、漫展、Citywalk打造复合场景，让观众既能为选手呐喊又能跟着明星舞台狂欢。同时，锚定用户喜欢、城市需要、IP擅长这三者的交集来落地赛事。比如天津站做王者主题Citywalk和海都市集，有用户说“本来是来看比赛的，结果跟着Citywalk爱上了五大道”。

王者荣耀全国大赛总决赛天津站 红蓝小兵天津话互动

大众电竞也共享群众体育的运转逻辑。

市场化运作，跑出可持续发展。一种典型的模式，政府搭台，企业唱戏，文商旅体尽数登场。就像足球苏超，赚得不光是门票，还有门口的烤肠，路边的饭馆，周边的酒店停车场，连高速公路网都更热闹了。

在“来都来了”的消费心态下，电竞赛事期间举办文体消费活动往往形成1+1>2的效果。2025年5月王者荣耀电竞派对音乐节在湖北孝感举办，期间全市接待游客160.92万人次，同比增长20.89%，城区酒店入住率达98%。同期开展了156场次重点促消费活动，带动吾悦广场等核心商圈客流同比增长45%。

王者荣耀电竞派对音乐节孝感站

对个人而言，很多人到过线下后明白了，电竞不是随便打打游戏而已。

亲历赛场，更能真正体会和理解电竞在“电光火石”之间决胜的魅力；亲历训练，才知道自己离职业选手的距离，不会盲目喊出“不行就去打电竞”的狂言；甚至，只有亲自坐在观众席，才会真切感受到这是“我们”的比赛，一切与我有关，我要讨论、呐喊、欢呼；哪怕，只是拿上瓜子花生路过，也会不由自主地被人群感染。

为什么是中国，为什么是现在

如果把电竞落地的生态比作金字塔，塔尖是职业电竞，基座就是多元化的大众电竞。

全民热爱，人人参与，是电竞的起点和终极追求。

电竞1.0，大众自发，街机网吧。1980年美国举办的第一场太空侵略者锦标赛，类似国内玩家更熟悉的“小蜜蜂”，吸引了超过一万名普通人参与。街机时代，两人对战，全员围观。网吧局域网里，多少红警、CS豪杰。网吧时代就是普通人的电竞草根乐园。2008年穿越火线的百城联赛正式启动，“周周有比赛，月月有冠军，人人有奖品”的口号极具吸引力，以令人惊叹的规模席卷全国网吧，覆盖全国23个省份、超过250个城市，年举办场次曾超过5000场，为项目奠定了深厚的群众基础。

后来，电竞2.0在系列力量的推动下走到更高更远，职业赛事蹚出了一条自己的路，顶级赛事和选手在全球青年中建立起强大的吸引力，奥组委也向电竞伸出橄榄枝。一系列规范化制度化保障让电竞超越游戏，走向体育。在这个过程中，电竞大众化的脚步也从未停止。

2014年移动游戏快速发展后，我国基于网络设施优势、互联网整体的发展浪潮，形成了独特的手游生态。丰富多样的电竞游戏选择，极大降低了大众的参与和认知门槛，构成了大众电竞庞大的参与和观看基数。同时，直播平台和社区进一步丰富了观赛的方式，成为一种日常的陪伴。

电竞大众化的几个阶段

文旅消费升级，进一步扩大了需求。杭州亚运，电竞门票率先销售一空，大批游客由此来到杭州，又带动餐饮住宿旅游发展。不仅可以去多级多类的电竞赛事、线下电竞游戏展会和嘉年华，还有电竞酒店、网咖、商场体验区，电竞融入日常的触点越来越多。与此同时，群众消费能力的提升释放消费新需求。2024年全国居民人均文化娱乐消费支出较2020年增长67.8%，体验消费从一线城市向更广泛人群扩散。

文化、科技、体育、旅游交汇的特性，使电竞得到了多部门、多区域的大力支持。2025年《提振消费专项行动方案》将电竞写入国家级消费促进政策，为大众电竞赛事纳入文旅商体融合提供了常态化制度支持。

《提振消费专项行动方案》

如果说PC和主机电竞由韩国、美国奠基，那么整个移动电竞，就是中国的产业从业者们一步步蹚出来的路，最终把移动电竞带进了亚运会和电竞世界杯。

以《英雄联盟》《王者荣耀》等MOBA游戏为例，从PC到手游，不只是换了一块屏幕，游戏的节奏、操作、数值平衡都需要重新设计。背后是大量底层创新，产生了覆盖网络同步、交互体验等领域的多项技术专利。比如精细的振动反馈技术，后来也应用于无障碍辅助功能。

如何把手机上的比赛办得精彩、播得好看，行业也积累了大量实践经验。随着游戏内功能不断完善，各类榜单、荣誉系统等功能，让普通玩家也能感受到竞技成长和段位攀升的成就感。

备受期待的版本更新，持续为电竞注入新的策略空间和观赏性。而且，这件事一点都不容易。想象一下，在国际象棋里加入一个叫“无人机”的新棋子，或者彻底改变兵卒的行动方式，还要保持游戏仍然平衡、有趣，无疑很有挑战。而这样的更新，在电竞游戏中每隔数月就会发生一次。

到现在，电竞已经从实力验证场转向兴趣体验场，大众电竞的用户需求在变。赛事也在适应这种变化，包括降低参赛门槛、融入娱乐内容、强化情感连接，重塑线下的参与体验等。

仍有门槛，但正在被技术和工具抹平

大众电竞比赛的落地仍然有很多具体问题要解决。

首先是赛事的组织安排具有专业性，怎么设计赛制赛程、组织队伍。其次是支持保障。比如专业转播系统，将场上数名选手各自不同的比赛画面，有重点地输出给观众，还可以增加比分面板、选手画面来提升临场感。再比如网络、安全和反作弊问题，比如选手掉线如何处理，外挂和代打如何检测和惩处。

而且，电竞比赛是否好看和解说高度相关。传统体育解说有三条基本功，传递当下、渲染气氛、预测未来，对大众电竞同样成立，只是电竞信息密度更高、节奏更快。参与过亚运会电竞解说的主播分析，要“留住更多人的前10分钟”，难在克制。语速要放慢，术语要翻译，战术不能深究。因此，电竞裁判和解说的高质量人才缺口很大，连职业赛事的需求都还不能完全满足。

这些门槛正在被工具抹平。2022年，王者荣耀在原有比赛服的基础上推出微信小程序“王者赛宝”，支持所有普通用户成为办赛者。在小程序中，办赛流程高度简化，只需要确认玩法、赛制和报名截止时间，就能一键创建比赛，再发布到比赛沟通群中让参与者加入。为了真正全民化，赛宝系统支持微信和QQ跨服对战。推出一年，累计办赛就超过400万场。

王者荣耀赛宝小程序界面

AI支持下的实时解说系统，让业余比赛也能拥有专业主播加持。今年5月，赛宝开放了AI赛事解说能力，深度还原了知名主播张大仙的解说风格与声线特点，提供清晰流畅、氛围感十足的解说陪伴。

配合系统生成的赛事转播页面，观众们可以在线上社群里观赛讨论。2024年下半年起，赛宝开放API接口给抖音、快手等平台，到2026年5月接入超20家，让平台上的主播、自媒体人都能更方便地拉起比赛。例如TT语音拿到授权后在自家平台开发办赛工具、自己出奖金定玩法。

大众电竞走向可持续的“生态”，正在几个方向上继续努力：一是标准化和常态化，沉淀出技术底座、运营流程和可复用的赛事执行路径，继续探索应用AI让比赛更好玩、好看、好办的各类方式；二是参与主体多样化，让政府、企业、社区、院校、商圈、主播社区等更多主体都能办赛，探索村镇赛“主理人”这样的自组织模式，大厂贡献技术和平台；三是落地场景日常化，让赛事搭台，音乐节、嘉年华、见面会、消费日等形式有机结合，重拾线下与在场的魅力。

长进我们的生活

有个绕不开的话题，当主要电竞项目的版权和开发运营权都在游戏厂商手中，应该如何优化授权合作机制，推动电竞大众化走的更远。

2025年10月，Frontiers in Sports and Active Living刊登了一篇研究文章，从知识产权的角度分析，电竞确实不会复制足球、篮球那种“规则无主、协会独立”的传统体育模式。版权方管理电竞授权具有合理性，能够避免版权资产被盗用、移用、滥用，带来消解、损害IP价值与权利的风险。

但电竞恰恰用另一种方式，构建出开放和动态演进的生态，迸发传统单项体育不具备的新活力。

这种活力首先体现在进化速度上。 新电竞项目持续涌现，带来新观众、新模式。比如，三角洲行动在民间就跑出了“武将杯”，这是由头部主播和工会自掏腰包办的赛事，仅决赛的线上观赛人数就超过2000万。今年3月刚上线的洛克王国世界，B站“洛克联赛”等多个民间竞技直播间已经开播，热度不低。这种影响力扩散和赛事搭建的速度，传统体育难以想象。

决赛3400张门票中本地居民仅抢到132张

其次体现在形态边界上。 电竞天然能和最前沿的智能、交互、显示技术交汇。未来，无论是人类战队驱动各自的AI agent进行比拼，还是让选手穿上“头号玩家”里的体感手套、站上全向跑步机进行体能与智力的双重较量，都不会只是科幻里的天方夜谭。

再次体现在开放结构上。 电竞项目的多样性形成内部的良性竞争机制，保障了办赛主体总能找到合适的项目。尽管版权集中在厂商，但办赛权向社会开放，既有规则约束，也有多方参与的空间。

在开放和约束之间构建更合理的框架具有挑战。例如，大众赛事吸引用户、反哺游戏的价值毋庸置疑，但这种带动效应很难被具体量化，也往往较为长线。运营方想获得游戏内资源位、社区官方推荐这类支持时，常常面临优先级不足的困境。因此，如何让赛事创造的外部价值获得更全面的评估与激励，是大众电竞要持续解决的机制问题。

电竞来自游戏，超越游戏；走向体育，又进一步发展体育。

从更深远的视角，体育的边界一直在扩大。从依靠身体，到借助器械，到比拼智力，到人和机器人同场竞技。不变的是竞技、团结、超越的精神，以及对人的全面发展的探索。我们今天看到的“电竞”，只是这条长河里的一小步，也是开启新可能性的一扇窗口。

游戏如何融入社会，体育如何深入全民？

大众电竞，正在书写新的答案。

特别感谢《电子竞技》杂志石翔主编、英雄电竞联合创始人郑夺博士对本文的帮助与支持。

*本文为腾讯研究院「写作者的夏天」活动征文

参考资料：

1.中国音像与数字出版协会，《2025年中国游戏产业报告》https://www.cadpa.org.cn/3277/202512/41770.html ，2025年12月19日

2.中国音像与数字出版协会，《2025年中国电子竞技产业报告》https://www.cadpa.org.cn/3277/202512/41769.html2025年12月4日

3.国家体育总局体育信息中心，《我国体育电子竞技的研究》https://www.sport.gov.cn/xxzx/n11032/c671883/content.html

2015年6月11日（2003年电竞纳入体育项目名录）

4. 人力资源社会保障部，《人社部、市场监管总局、统计局联合发布新职业》

5. 新华网，《三部门发布13个新职业：含电子竞技员、无人机驾驶员》

7. 羊城晚报，《"电竞粤超"来了！21地市全域开赛》

8. 中新网，《"电竞粤超"为何让人如此期待？》

10. 澎湃新闻，《"电竞文旅"释放价值，王者全国大赛带火赛地五一游》

12. 央视网，《2026年亚运会电竞预选赛参赛名单出炉 中国队两项目直通正赛》

https://sports.cctv.com/2026/05/31/ARTITWWUKwGqEk0WdFTXNsGk260531.shtml 2026年5月31日

13. 搜狐（转新华社），《中国队将派23名运动员参加2026年亚运会电竞项目》

16. 搜狐，《王者赛宝"赛事主理人计划"发布，快来办场属于玩家自己的……》

18. 穿越火线官方网站，《CF百城联赛赛事直击》https://cf.qq.com/webplat/info/36/88/188/200810/11550.shtml ，2008年10月

21. 《电子竞技》杂志，柳芳文

https://mp.weixin.qq.com/s/lqjDD7imLDxtdxVRGK4UiA，2019年9月5日