又双叒刷新我的印象。

文/严锦彦

上个周末，我去了一趟杭州，围观2026金铲铲之战公开赛夏季赛决赛。

整趟行程给我带来了不少惊喜。首先，三个月前的春季赛决赛现场，赛事方就提出了"七城之旅"的年度规划，整体办赛规模会有所变化。而这次杭州夏季赛的亲身体验，让我真切地感受到了他们的升级进化。

其次，之前铲铲的线下赛就一直强调玩家氛围，各种互动环节总能吸引到不少玩家打卡，甚至有玩家会撑着伞、穿着雨衣也要坚持排队。在杭州，我再次看到了玩家热情更加具象化的表达。

比如在铲铲赛事经典的配套线下活动「胖胖龙好运乐园」里，我见到了许多意料之外的面孔：有拖着行李箱的外地游客举着铲子排队参加换铲活动，也有海外友人被铲铲的特色活动吸引过去，加入合照打卡。

按照以往的认知，尽管铲铲的DAU很高，但作为自走棋品类，它的赛事观赏性相对弱于MOBA、射击类的强竞技产品。为什么他们却能吸引到这么多玩家乃至泛用户？

铲铲是如何做到这一切的？经过这次杭州之旅，我对它又有了新的认知。

01

赛事规模升级

这次公开赛夏季赛决赛给我最大的感受是，赛事规模有了全面升级。

最直观的体现是，他们把比赛放进了西湖体育馆，这是一个更正式、更专业的体育场馆，意味着铲铲的赛事和观众规模都有了进化。从舞台搭建到灯光舞美，这些看得见的东西不仅是竞技体验感的提升，也是赛事方持续投入的直接证据。

观察下来，这次的观众数量明显更多了。不仅场馆里面座无虚席，外面的候补区也有不少人在排队等候。一位在杭州上班的老哥跟我说，他只抽到了前一天的门票，决赛的门票已经被抢光了，但后来听说现场或许能够候补进场，于是他决定过来碰碰运气。

他说，之前他去过不少大型的电竞赛场，甚至还去看过国际赛事，而铲铲的赛事体验在其中大概能排到夯。“它不收门票钱，却能给到过去买票才能有的体验，光这一点就很强了。”

还有一个女生听到我是从深圳过来的，主动搭话说她也一样。并且因为最近深圳和杭州都有雨，担心航班延误，她特地放弃飞机，多坐几个小时高铁过来，只为了能和杭州的铲搭子一起观赛。

而在观众数量提升之余，这次决赛的选手构成，也能体现出铲铲一直强调的全民电竞体系正愈发完善。

比如依托分层设置的多赛道，本次决赛涌现出了多元风格的选手：人气主播古天洛、高校赛道幻翊、全民赛道杰杰，精英赛道的糕手雕妹，不同身份的选手同台竞技，给观众带来了不同的观赛感受，他们的多元风格提升了赛事的竞技密度，也让最终的结果变得更加难以预料。

我在现场也和几位没有参与本次决赛的选手聊了聊，发现他们之前大多都是平凡的普通人，有的是打工族，有的则还在上大学。他们说，如果没有铲铲赛事，可能自己顶多就是在家里打打游戏，而铲铲给了他们更多实现自我价值的机会。

一位倒在12强的选手条条跟我说，他是通过游戏端内的巅峰赛，一路打到了线下。此前，他还幻想过自己怎么站在台上与观众互动，从中你能感受到普通玩家的电竞梦想。虽然这次他倒在了12强，但现场观众的掌声与呐喊，让他想要继续参加铲铲的电竞赛事，而像他这样的人，应该也会越来越多。

此外，此次赛事引入了联想拯救者作为赛事赞助商，为选手提供专业电竞设备支持。从赛事体系完善到提升硬件设备质量，铲铲的赛事质感得到了明显焕新。

在种种升级之下，决赛现场的观赛氛围也更加热烈。

从决赛选手出场开始，现场观众的欢呼就没有停过。尤其这次他们还在选手出场上面加入了一点带有仪式感和互动性的小巧思：部分选手会先从观众席出现，与观众互动，再缓步走上舞台。当聚光灯打向他们时，能看见周围的观众爆发出尖叫与惊呼。

而每当比赛来到关键时刻，观众的应援声量都震耳欲聋，一位年轻观众看起来应该是同时粉了好几位选手，一直忙得停不下来。尤其是最后杰杰夺冠时，现场的欢呼更是把情绪推向了顶点。

不少玩家也在社交媒体上分享，表示这次现场氛围实在有点太好了，大家都在模仿胖胖龙的趣味动作。

抖音上，铲铲的热门KOL孙策也前往赛事现场进行二路转播，与赛事总决赛一起冲上了抖音直播第一。

从中，你应该能感受到铲铲这次的赛事真是迈上了一个新的台阶。

02

多元化体验

不过，铲铲对电竞赛事的设想还不止于比赛舞台和场馆。他们一直把电竞当成一个重大节点去做运营活动，每次都会在举行电竞赛事时，同步举办配套的胖胖龙好运乐园线下活动。今年提出七城之旅后，他们更是想把电竞赛事带到不同城市，做成短期的城市级派对。

这也要求他们给到玩家更丰富的游玩体验。

首先，这次他们在杭州多个地标设置了会场，比如杭州中心和西湖畔的IN77，都是杭州著名商圈，再次放大了铲铲的潮流元素。同时恰逢世界杯期间，你还能在杭州中心看到巨型金铲铲与C罗同框的名场面。

更具体来说，这次杭州站围绕产品的竞技属性，新增了「职业小课堂」这一互动环节。

每天会有两名职业选手来到现场，他们腰间挂着“小蜜蜂”，手里拿着麦克风，各自选择一套游戏阵容，现场为玩家答疑解惑，讲解这套阵容应该怎么玩，以及职业哥的考虑与变阵都是什么样的。

面对现场玩家提出的问题，选手通常还会细心地追问清楚，对方在实际游戏中遇到的具体情况，随后再针对性地回答。听完讲解后，有现场玩家立马顿悟说，“昨天JOC半决赛里吃鸡的那套阵容，是不是就是基于这个思路？”

很大程度上，这其实也是在变相降低赛事的观赛门槛。正所谓授人以鱼不如授人以渔，与其去降低比赛的复杂性和竞技性，不如帮助玩家提升游戏理解，而且这个做法并不会引起玩家的反感，毕竟热爱这个游戏的玩家总想玩得更好。

也不仅仅是线下，铲铲这些年一直都在鼓励玩家分享自己的阵容和思路。不少来到现场开设“小课堂”的铲铲选手，他们本身也常常活跃在玩家社区里，一直在输出攻略。经过这些努力，铲铲的赛事自然就有了观众基础。

而在更偏娱乐化的活动层面，他们也保留了许多玩家心心念念的打卡环节。

比如这次他们的以铲换铲活动依然备受欢迎，玩家也还是一如既往地内卷，拿出了许多制作精良的实体铲铲来到线下兑换。据我观察，以铲换铲也是玩家线下排队最多的一个环节，已经成为很多玩家群体乐于参与的固定活动。

活动现场还吸引了不少同好玩家，他们自发穿着精心准备的cos服装前来，和西湖边的胖胖龙同框合影，成为了另一道风景线。

甚至，在玩家排起的长龙中，我还看到了一些外国玩家的身影，可见铲铲IP的影响力。

最后，这次铲铲赛事也与杭州进行了深度的商业联动。

一方面，他们结合杭州线下的本地生活，做了大量跨界合作。比如他们与杭州的非遗老字号知味观合作，围绕玩家追求的好运、登顶等标签，推出了主题糕点。一位杭州本地的现场观众和我说，他很早就注意到了这个联动，“如果你是外地游客，应该要去尝一尝。它就像北京的稻香村一样，来都来了，何不借着机会过个嘴瘾，何况它还有联动。”

这也是铲铲今年一直强调的「电竞+城市文旅」方向：通过一次电竞赛事，切实拉动城市文旅经济，从而实现赛事侧、城市侧、玩家侧的三赢。而除了知味观外，他们也与抖音生活联动，试图带动杭州全城本土商户、餐饮店的销量。

这种合作其实早已落地见效，据了解在今年春季赛期间，广州当地的游客量同比增长了22.17%。另据南方财经、广州日报等多家广州本地媒体报道，今年3月胖胖龙乐园联动广州酒家等146家商户后，商户收入平均提升32.25%，累计人流20.7万——从另一个角度上看，这也足以说明铲铲IP的商业价值。

另一方面则是产品端内的主题设计。围绕西湖十景，铲铲联动西湖景区推出了公开赛纪念小小英雄，让无法来到线下现场的玩家，也能感受到西湖的魅力。这也是在帮助杭州文旅宣传当地的特色。

多种举措之下，你会发现铲铲的赛事已经不再只是一场电竞比赛了，它变成了一场周期性的城市级活动，玩家会被赛事所吸引，会为了这个活动从其他地方聚集过来，随后在这里亲身参与。

我一直认为，电竞赛事的本质，其实是让玩家通过它与游戏产生更多情感连接，这种情感可以是玩家对电竞激情的投射，也可以是一段难忘的亲身经历。

无论形式如何，重要的是让玩家留下更多与游戏相关的记忆。而只要形成了这种记忆，那么玩家就会被转化，被留存，乃至日后回流。显然，铲铲正在沿着这一思路去丰富玩家的电竞体验。

03

结语

经过这次杭州之旅后，再看铲铲做电竞的整体思路，我觉得它确实和其他电竞赛事太不一样了。

如文章开头所言，对比起其他传统电竞品类来说，自走棋的赛事似乎天生就不够好看，但铲铲想的从来不是如何让它变得好看，而是如何让更多人参与进来。

比如他们的线下活动、城市文旅、全民赛道、选手教育，这些动作看似零散，但其实背后都是同一条逻辑：让参与者的圈子越来越大，让每一位参与者的投入越来越深。而当这一切走向成熟、叠加在一起后，赛事的热度自然会迎来爆发，它是一个综合性的结果。

同时，这可能也是目前中国电竞赛事里，对“参与感设计”想得最清楚、做得最体系化的案例之一。

而当电竞赛事做起来后，它给《金铲铲之战》带来的价值也不仅仅是流量那么简单了。它可以用竞技节奏留住用户，用社交话题激活社区，用全民参与拓宽边界……种种一切，最后都会让产品收获更强的生命力，让长青更长青。

做到这一步后，我们自然就会发现，《金铲铲之战》好像攻克了自走棋品类易流失、难破圈的痛点，在品类进化的道路上，又往前迈了一大步。

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