“农友圈”上新，亿级DAU含金量又提升了。

文/依光流&大田

《王者荣耀》暑期版本的脑洞，实在是太大了。

前两天在青岛，葡萄君参加了夏日农友节的线下活动，发现「农学」已经从最开始的谐音梗，演变成了一场「农友」们的大型线下盛会，到处都是「务农」的氛围。

“你还在打王者吗”？我发现回答这个问题并不容易。十年来王者翻新的速度，可以说每隔一段时间，打开这个过亿DAU游戏的界面，新鲜的类目都不一样。比如早在4月它就更新了一个奇葩的农场玩法。看看地里种出马可菠萝、安琪辣椒、小乔麦、蔡文姬白菜、澜蓝莓……各种谐音梗有一种无厘头的喜感。

而最新版本里，在别人还在卷沙滩泳装题材之时，王者为农友们提供了一个不太常规的无限流题材——第一眼看到王者暑期皮肤的PV，我差点以为串错了门。

要知道，无限流前不久刚因为《ENEMY》与《吉时已到》两个短剧爆火而出圈。按理说王者这个体量的头部产品，要筹备一个大版本起码得提前半年准备。他们哪儿来那么大的脑洞，连今年「无限流」会出圈大火都预判到了？

只能说，经过10年的生长，《王者荣耀》的农文化不但获得了庞大用户的支持，还在助推更多小众文化的发展，并且囊括越来越多的B端合作伙伴。仔细研究了夏日农友节的打法，我发现做到这一切，天美靠的是两个字：超前。

01

做年轻人真正喜欢的内容，

要靠超前预判？

要聊清楚这个话题，首先要从暑期档的内容设计聊起。

暑期档对王者而言就像一个大型试验田，塞满了王者在审美和玩法上，最大胆创新的内容，这些内容既融入了流行要素，又兼顾了王者玩家的流行梗和真实喜好。

比方说，单论暑期皮肤设计，王者每年都在推翻游戏固有套路，挑战自身的美学安全区，做全新的探索。2024年是水墨武侠风，2025年是山海志怪风，今年又尝试了无限流暗黑悬疑风格。

2024年7月首次尝试的

水墨武侠国风皮肤「墨染江湖」系列

前文提到的暑期皮肤，都属于王者「平行世界」世界观，这个系列已然成为王者专注创新的一个载体。平行世界系列每套皮肤，都拥有独立架空宇宙设定，在美术设计上完全跳出了原本的美学体系，并且享有独立的CG和配套宣传资源。

像今年的「无尽之局」系列皮肤，在美术风格上呈现出黑暗奇幻的整体视觉风格，其中运用到了拼贴艺术、昼夜反差、怪诞童趣等要素。

四款皮肤又分别用红、紫、金、绿的大片色块强化视觉冲突，既契合版本的悬疑主题，又给玩家一种「不按常理出牌」的感觉。

同时，皮肤专属CG《夜半钟鸣》，也结合无限流题材讲了一个完整的故事：澜、海月、百里守约、扁鹊被困在一局无限循环的游戏里，他们本该相互猜忌，但最终反抗了既有的设定，选择联手对抗幕后黑手审判长。

这一CG上线后，有玩家评价，这次王者的设计感觉脱离了过往的舒适圈——类似的评价，在需要考虑大众审美的大DAU游戏里并不常见。

不仅如此，皮肤背后的故事设定也很快引起玩家的讨论、猜测和分析，这也证明了，CG里「打破规则、不受操控」的故事内核，也与当下多数年轻人产生了共鸣——我猜这种对时代情绪的把握，也是王者能预判无限流爆火的原因。

CG也给了玩家很大的想象和讨论空间

再从暑期版本整体看，王者对无限流题材的运用，也不局限于皮肤，而是延伸到游戏方方面面，形成统一且有新鲜感的整体氛围。

新版本上线后，游戏内氛围彻底改变，玩家从进入游戏开始，就被「无尽之局」的细节包围了。比如刚进入游戏时，与大厅里的黑胶唱片的互动；在匹配界面，采用时钟表盘样式的头像布局等。

战局之内，游戏更是把无尽之局的「颠倒日常」要素融合了进来。玩家路过局内各个场景时，会发现睁开眼睛注视你的峡谷山石、对着你吐舌头搞怪的路边铃铛、会捉弄人的捣蛋盒子，以及充满奇幻感的巨眼钟楼造型防御塔。

就连局内机制也产生了变化：一是开局加入了身份牌玩法，不同身份会提供不同的增益；二是暴君、主宰刷新后会触发2分钟月夜场景，提供专属Buff，给战局带来新的变量。

对于一款成熟的MOBA游戏而言，战局节奏的变化、氛围的改变，既能给玩家带来更多战术策略的挖掘空间，又能给大家带来新鲜感。同时它用一以贯之的包装，进一步强化了无限流的主题。

而从玩法方面出发，我们更能理解王者为什么能预判潮流题材——他们靠的不是凭空猜测什么会火，而是一套「将玩家真实诉求，转化为游戏创意内容」的底层逻辑。

这次暑期版本上线的「超极限狂潮」玩法，其核心设计就延续了之前娱乐模式「超夯乱斗」。这个玩法曾因为高伤害、高血量对轰的爽感备受玩家好评，玩法下线后一直被呼吁返场和常驻。

如今「超极限狂潮」更进一步，在原本「超夯乱斗」的基础上，又用随机天赋加上超高的冷却缩减，让玩家实现几乎无缝释放技能的体验。换言之，王者没有凭空臆测玩家喜欢什么体验，而是在玩家本就喜欢的玩法上做改造，让体验更符合玩家的诉求。

同样的道理，今年暑期档上线正式服的新英雄「卢亚娜」，是超过4800万王者玩家，以73,141,591票选出来的。王者暑期版本上线的「农友节有梗语音包」里，塞的全是玩家耳熟能详的各种王者梗。

这些内容背后，都有玩家的意愿、喜好来支撑。特别是今年有了「农」梗的加入，游戏内氛围给人的感受更加亲切，这同时证明，王者始终懂玩家的沟通语言，也在主动和玩家同频。

站在行业视角看，王者的策略其实相当清晰：共鸣社区文化，把握时代情绪。

暑期档的使命是让玩家欢乐，因此王者选择打破游戏的固有审美、打破玩法的固有趣味，把暑期档留作「创意试验田」。

有了这个差异化定位，王者自然不需要按套路出牌。而要避免自嗨，拿出真正打动玩家的创意，王者也在更早之前布好了局：

先拉近与玩家的距离、和玩家同频，理解玩家说什么梗、喜欢什么玩法、需要什么体验，再以此定制新颖题材、创意玩法、游戏氛围，最终才能水到渠成地提前预判年轻人潮流，在最合适的节点，端出最有创新的暑期版本。

这样做的好处，就是视觉和体验双双打破常规，不仅能持续提供新鲜感，还能给玩家留下「暑期档就是最新潮」的印象，进而去主动参与进来——或许这也是王者能「紧握年轻潮流」的关键。

02

主动打破IP边界，

玩梗比玩家更超前

王者暑期档的布局，不仅在端内迭代策略上呈现出了「超前性」，这种特质同样延伸到了端外。

暑期档线下最大的活动「夏日农友节」就是最好的例子。虽然活动今年刚刚办到第二届，但活动背后的布局，王者已经酝酿了好多年。

听活动名就能知道，农友节的「农」字，诞生于荣耀的谐音，是每个王者玩家都知道的经典梗。后来，王者策划团队亲自下场，用干农活的方式接住了这个梗，随着多年来助农公益和相关活动的筹办，「农」梗沉淀为「农文化」，影响力日益增加。

时机成熟后，王者在去年举办首届夏日农友节，吸引超4.1万人到线下打卡，现场异常火爆。今年王者更是借农场玩法，让「农文化」在游戏里扎根，渐渐地玩家开始互称农友，还把上分叫作务农、把周边称作农谷。

而在筹备线下活动时，王者也在尝试更有新鲜感的高规格内容。比如这次青岛站，王者不仅把青岛改成一座痛城，还用英雄主题痛帆、沿岸楼体灯光秀，把整个城市的海、陆、空景色融合，构成一幅别样的夏日风貌。

换作任何一款游戏，我都不敢想象，官方怎么可能会把一个谐音梗慢慢发展成线下城市派对。但王者不仅放得下身段，还能耐住性子去布局。这背后，同样是对于玩家群体和社区氛围的超前理解——他们愿意把梗玩到玩家不敢想的境地，最后的结果自然也能超出玩家的期待。

现场玩家的笑容说明了一切

值得一提的是，超前的不只是《王者荣耀》，王者IP之下的新品，同样颇为超前。

比如这次夏日农友节期间，全网预约量5000万，将于9月正式上线的《王者万象棋》举办了预定档发布会，也向玩家提供了试玩。

在这次预定档发布会上，制作人Donny也介绍了游戏「一刷、二养、三炸场」的全新特色：刷是每回合刷新手牌，找到想要的英雄；养是用各种方式升级，把英雄等级养起来；炸场则是把英雄养到高等级后，技能和演出的效果被大幅增强，宛如「炸场」。

如果你体验过这款游戏，你会发现它和其他卡牌、自走棋等策略游戏都不一样。在TapTap和好游快爆上，它8分左右的评分在商业游戏里极其罕见。这侧面说明，王者正在不断突破自身IP的边界，提供超前于市场的玩法体验。

这说明，王者先根据年轻人发散的想象力，找到最有共鸣的载体；接着跳出舒适圈，深挖这个载体；然后借长期多线布局，形成大多数玩家都认可的潮流文化；最后反哺游戏IP，惠及新品研发、衍生品开发、线上线下活动等方方面面。

03

结语

聊到这里，我感觉王者上亿DAU的含金量又变高了……

毕竟，有几个产品在这么大的用户体量下，能一直紧跟甚至引领最新的时代情绪，还年年暑期整活儿不重样的？这件事情的难点在于三个层面：

其一，每个时代，有每个时代的潮流，潮流涌现的方式各不相同。比如无限流题材，它随网文崛起发展至今，受众基础摆在那儿，火是必然能火起来的，但并非所有厂商敢下重注，用它来构筑一款大DAU游戏的重点版本。

其二，暑期档是游戏行业全年竞争最激烈的节点，这个时期所有游戏都在发力争先，用户注意力也随之最为分散，所以常规的内容更新、福利堆砌早已无法在暑期档突围。

其三，王者在长线经营中，需要持续消解用户的疲劳感，包括审美疲劳、玩法新鲜感的减弱；同时还要持续丰富游戏体验，以满足不同玩家，在不同阶段，对游戏体验的差异化诉求。

王者上线超10年，DAU过亿，这么庞大的基本盘，足以让这三层问题变得极其复杂。而纵观王者在暑期档的布局，看似天马行空的版本主题背后，实则有一套扎实的逻辑：

他们没有替玩家定义什么是潮流，而是通过拉近与玩家的距离，提前判断下一轮变化可能发生在哪儿，进而提前布局和持续试错，最终早早定下版本方向，这才有了我们在暑期档看到的爆发，以及对热门潮流的预判。

事实证明，王者不仅找到了解法，也赢得了玩家的认可，而且类似的解法早已深入王者的每个节点，暑期档如是，春节、五五开黑节、周年庆也如是。