8月15日，网易举办《天下》18周年玩家生态大会。除了游戏本身的迭代升级、周年福利，息影22年的王祖贤在此次活动中公开亮相，并作为《天下》品牌代言人上台致辞、参与圆桌对话、给玩家颁奖。

在这次活动中，王祖贤还首次公开回应了此前引发热议的个人AI形象授权合作，并表示“我们是用AI，不是被AI用”。她强调，技术提供了新的表达可能，但“是否尝试、怎样呈现，以及希望借此表达什么，仍然应该来自人的主动决定”。

此前在今年7月，网易重磅打造的明星AI主题影片《倩影》正式上线，短片中出现了王祖贤年轻时的经典荧幕形象，也成为国内游戏领域首部获得明星授权，全程依托AIGC技术打造的广告片。更早之前，62岁的香港演员吴启华也向AI影片售出肖像权，对此他表示，“他们用我20岁的样貌去制作一部电影，我本人不用亲自演出。我看过成品，很满意，也正好重温一下当男主角的感觉。”

这些艺人愿意将“脸”卖出去的原因不难猜，毕竟与其让小作坊用AI肆意盗用自己的形象，不如掌控授权链条，将数字分身变成可定价、可变现的资产。有知情人士透露，此次王祖贤的AI肖像授权为期三年，费用为七位数左右。

然而当明星将自己的数字形象卖出一个好价钱时，普通人可能就要遭殃了。因为大厂愿意购买明星的数字形象，是因为后者在演艺生涯中出演了许多经典人物，在一代人心目中留下了不可磨灭的印象，他们花钱买的是影响力。当王祖贤的数字形象遇上网易运营了18年的长青网游IP《天下》，就可以形成1+1＞2的效果。

可问题在于，大厂为了宣传自家产品而购买数字形象是个低频需求，AI短剧的制作团队为了避免人物形象漂移使用真人面孔才是高频刚需。如今AI短剧之所以会频繁出现“共用一副面孔”的情况，盖因在目前的技术条件下，人物一致性是AI视频模型的痛点，要让一张脸在几十集里始终如一，就需要创作者反复微调。

这样一来，使用即梦、可灵预设的“平均脸”就是既省钱又高效的解决方案。只不过由于AI视频工具预设的“平均脸”太好用，导致用的人太多，让观众陷入了审美疲劳。以至于红果短剧专门出公告，治理“高频AI脸”使用。

为了满足这一新规，AI短剧的制作团队就必然不能再使用“平均脸”。可是当下AI短剧赛道玩的是“高周转”，创作者根本没时间微调人物。既要满足新规的要求，又不能赔本赚吆喝，留给创作者的解决方案就只剩下一个，那就是以真人面孔为基础生成AI人物，让AI视频模型从“捏一张新脸”变成“尽量保持这个人的脸”。

要知道，即梦、可灵等当前主流的扩散模型在视频生成过程中，每一帧都是独立或半独立生成，缺乏对视觉元素的全局记忆机制。为此，有AI开发者将AI绘画领域的LoRA（低秩适应）技术引入，将人物三视图等信息作为参考信号（reference image/video）直接嵌入到输出视频的每一帧里作为上下文（in-context），从而实现更好的视频一致性增强。

事实上，使用真人面孔其实是AI短剧的最优解。这时候明星与普通人的区别就凸显了出来，因为明星的形象不止于皮囊，背后还有完整的经纪团队、法务资源，毕竟有价值、更有保护价值的能力，才能谈得上定价权。

可普通人的人脸数据被网络爬虫批量抓取，再被AI短剧拿去变现，大家既不知情、也拦不住，更追不回收益。要知道目前各大平台一天上架数千部短剧，普通人被侵权了都不一定知道。再加上即使自己被侵权，在长达几十小时的内容中找到侵权画面无异于大海捞针。

类似汉服妆造博主“白菜”这种能知道自己形象被AI短剧《桃花簪》擅自抓取复刻，其实只能称得上是机缘巧合，并不具备普遍性。毕竟在侵权成本低、效果好的情况下，AI短剧创作者又岂能不盯上普通人的脸。