网易刚下架了一款「挂狗头卖羊肉」的新品？
越来越多的厂商选择进来掺一脚。 |
文/安德鲁
一人一狗，末日求生。
烂大街的题材和背景设定对吧，通常还是强绑定生存玩法，或者是包含一些生存、射击元素的模拟经营。
有海外业务的国内厂商，近些年的出海产品储备里，往往总有至少一款这样的游戏。
最近葡萄君发现，网易也上线了一款“那种一人一狗”的游戏《Project RUN》，产品在加拿大、澳大利亚和新西兰等少数地区的Google Play开测了。
就如同一人一狗这个概念曾经的泛滥一样，这游戏从icon到应用商店的五图宣传，都指向了一些经典的、多见的玩法形态——你甚至看到icon和少数几张图，就能脑补出产品买量会用到的图片和视频素材了。
不过和外显的宣传图不同的是，当玩家经过了前几分钟的教程，以为就是这样一款推图闯关的游戏时，随后的关卡历程，又会逐渐过渡到另一套熟稔的商业化玩法体系中，让人不由得心领神会：嚯，在这儿等着呢。
而如果你也像我一样在之前体验过几款这种流程的手游，就会发现，当下这类手游多起来的背后，是众多国内产品尝试不同形态的副玩法嵌入，所经历的某种必然阶段。
01
你以为是一人一狗打僵尸，
其实……
网易这款新品和名字《Project RUN》一样具有迷惑性——代号名字里带了Run，还是竖屏的游戏，八成是动作跑酷了。
开篇剧情也在强化这种印象：来路不明的怪异生物，一拳干翻了主角的直升机，一番QTE之后，主角死里逃生，和爱犬踏上了亡命之旅。
接下来都是熟悉的跑酷操作了，左右滑屏躲避障碍，用竖屏射击的方式击杀怪物，每经过一些固定节点，玩家可以从三选一的选项里挑一个升级武器装备，或是获得新的能力。
主角推进期间可能会遇到剧情安排的队友加入，到了关底通常会有攻击欲望更强的Boss镇守。
就这部分前期体验而言，《Project RUN》很像是一款微缩的爽游——有打僵尸这样一个经久不衰、容易出效果的题材打底，配合虽然有点廉价但也及时的特效表现，再加上整体节奏上，奖励升级的埋点比较密集、角色获得的成长强化比较直观，玩家能得到快速的正向反馈。
视频素材取自PalmassGames
不过，关卡推进到一定程度后，游戏的画风就会赫然转变。游戏会接着某个剧情节点顺水推舟要求玩家建造某些功能性的建筑，并加以升级，随后采集资源、研究科技的玩法会相继到来，再往后就是大地图上外出征战、加入公会等等一系列SLG必备要素纷至沓来。
这样的场面，我已经在很多款出海的国产手游里面经历过了，但每次看到，还是会有一种紧绷之后的释然：
“哦，不装了是吧？”
我有这样的反应，是因为依然对外显的各种宣传图抱有一点预期，但同时，理智又让我怀疑前期内核这么简明的玩法，不会是贯穿整个游戏的“主线”。
作为国内出海的优势品类，很多SLG游戏的买量素材总会被斥为虚假宣传，因为广告素材里展示的玩法并未在游戏里出现。
与之相对应的是，近几年，越来越多的产品，选择把广告展示的玩法也做进游戏里。
类似跑酷/射击的操作也好，塔防合成也罢，
最终都会变成SLG
前几年我们谈及品类融合时，会讨论SLG+X的设计对于买量的影响。相比一部分买量素材确实“挂羊头卖狗肉”的产品，和真-品类融合的SLG+X，副玩法更像是处于某种中间地带，而它的出现，也让个中生态变得微妙起来。
02
“为了广告做游戏”的时代到了？
《Project RUN》这样的游戏为什么要这么做，跟其他一众出海的国产SLG为什么这么做，答案都是一样的，很大程度上是为了买量、为了用户。
海外市场，尤其是欧美等高价值市场，SLG品类里的厮杀一直很激烈，大家卷完了题材卷玩法，同时又在买量规划、品类融合的设计上动其他的心思，回本周期能拉到数月乃至一年以上。但在SLG的底层形态之上，归根结底最终目的还是去圈定更多新的、还没有被传统SLG（过多）洗过的用户。
而近年新兴的细分战场是副玩法，应用范围越来越广，目前也已经不是什么新概念了。
要说较早把副玩法做出名堂的，大概是前些年《Hero Wars》这样的刀塔传奇like卡牌，把“抽拉条闯关/救人”的解谜，从单纯的买量素材变成了游戏内的额外玩法。后来也有冰川网络的《X-Hero》借助副玩法买量在榜单上快速上升的案例。
卡牌RPG、SLG等中重度产品结合副玩法的买量，往往能吸引到一些核心受众之外的用户，从一些直观的榜单表现来看，这样的策略无疑是奏效的，已经有多款产品的案例证明了路径可行。
过去的一年多里我们跟进过不少这样的产品，像是最近Onefun的《Last War：Survival Game》。
更早一些，还有Tap4Fun的《Kingdom Guard》 和《Tower of Dragon》 两款产品，都深度结合了塔防内容，并且一上来就堆了上百个关卡的消耗内容。
网易《Project RUN》和《Last War》有一点相似之处，就是副玩法和自身SLG部分的联系相对紧密。相比那些在中重度游戏里加入关联不高的休闲内容、主要在买量上做文章的产品，近期的副玩法产品，往往能在主副内容的顺接上更自洽一点。
视频素材取自PalmassGames
当然，如果副玩法这部分做重、做深，可能就更接近再早一些的《Puzzles & Survival》《口袋奇兵》等产品，以多种玩法要素结合的形态出现了。
我平日经常会浏览榜单上排名靠前的各类SLG，以及出海大厂产品列表里不时出现的新品。对于当下这种态势，我的感觉是，国内厂商正在“品类+X”这件事的边界拓展上反复试探，可能是题材差异，可能是具体的品类结合，也可能是副玩法这样可轻可重的程度。网易的这款新品大概也是基于这样的策略上线的。
而就在我们发稿的当下，网易已经从应用商店下架了游戏的安卓版，不知道测试的反馈如何。
这自然也就能引出下一个问题，玩家到底吃这一套吗？诚然，从此前一些案例的成绩来看，市场当然有过一些积极的响应。而具体的感受则因人而异，前段时间我们跟进《Last War》的时候就注意到，确实有玩家觉得，游戏体现了广告里的玩法，并在应用商店留言予以肯定。但也不乏用户依然觉得，这种内容呈现是误导性的。
相比早年确实有些“挂羊头卖狗肉”式的宣传，副玩法形式的确把广告内容做进了游戏，只不过可能不是游戏里的重头内容。
眼下，越来越多的国内厂商选择这条路，很多副玩法产品也开始把二者的结合做得更融洽了，那么假以时日，这类出发点可能更偏向用户获取的设计，或许会转换成更多贴近游戏内核的玩法内容吧。
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