中国游戏巨头展望精品游戏赛道攻略，角力AI技术及IP挖掘
12月15日，广州游戏产业年会正式落下帷幕。在2023年收官之际，本届产业年会大会论坛以“传承文化薪火，铸就精品力作”为主题，多家游戏企业在大会上皆分享了打造精品游戏的策略和展望。
事实上在今年11月，国家新闻出版署发布了《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》（下称“通知”）来组织实施网络游戏精品出版工程。精品游戏也因此又成了游戏企业内卷的一大赛道。面对这一新形势，各大游戏企业在技术、出海、IP等老路径上结合新玩法推陈出新，通过技术赋能、深挖IP、贯通中西等方式在精品游戏的研发上逐步实践。
多项并举推动精品游戏落地
《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》显示，为加强网络游戏正向引领，推动网络游戏弘扬真善美、传播正能量，促进游戏产业健康有序发展，国家新闻出版署决定组织实施网络游戏精品出版工程。
通知还提到，要推选一批价值导向正确、富有文化内涵、寓教于乐的网络游戏精品，其中有五个方向：传播社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、展现新时代发展成就和风貌、促进科技创新和新技术应用和具有国际市场潜力。未来，国家新闻出版署将按照严格标准、优中选优、成熟一批启动一批的原则，组织开展专家评审论证，并对入选游戏作品予以激励扶持。
通知中提到了精品游戏发展的五大重点方向：一是要传播社会主义核心价值观；二是要传承中华优秀传统文化；三是要展现新时代发展成就和风貌；四是要促进科技创新和新技术应用；五是要具有国际市场潜力。
在广州游戏产业年会中，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，国家新闻出版总署发布的《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》提出要将“促进科技创新和新技术应用”作为网络游戏精品发展的重点方向之一，重点强调要推出在关键技术研发方面具有原创性和突破性的游戏作品、科普科幻题材游戏作品及功能游戏作品。同时敖然还提到，游戏技术的快速发展对游戏精品化工作具有积极的推动作用。在他看来，推动作用体现在三方面：一是游戏技术发展提升玩家游戏体验，二是游戏技术发展提高研发运营效率，三是游戏技术的快速发展为游戏玩法创新提供了强有力的支持。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然。
AI等技术发展推动游戏精品化
2023年被称为“AI元年”，自ChatGPT横空出世、引发全球轰动后，行业内纷纷尝试用前沿技术赋能游戏，利用科技推动游戏进一步朝精品化方向发展。
世纪华通总裁谢斐表示，她观察到当代年轻人能从中华传统优秀文化中已经获得了极强的归属感，而这背后正是坚定的文化自信。谢斐提出，文化传承不该只把文化简单的符号化，在展现表层之外，更应关注中华优秀传统文化背后的精神内涵。在谢斐看来，将文化传承“由表及里”的方式之一，是从先进技术中获得创造力，特别是利用今年以来在游戏行业中产生了重大变革的AI技术。据透露，此前盛趣游戏在一些2D项目上做尝试，AI已经能实现30%—50%的代替。
网易高级副总裁王怡表示，AI与游戏的结合已经能够深入台前幕后，不仅仅停留于利用AI辅助游戏制作或浅层智能功能，而是改变玩家与游戏、玩家与玩家之间的交互方式，从根本上革新游戏体验。王怡还表示，目前网易游戏工业化流程已全面实现智能AI化，自研大模型等关键技术也相继取得突破。“今年，我们首次在《逆水寒》手游中大规模落地AI玩法，30多项AI技术全部来自网易自研。以前，玩家给角色‘捏脸’是门技术活，现在只需要输入几个描述性词汇，我们在书中读到的‘义薄云天’的大侠形象，就能跃然于虚拟的世界。在饱读2万首经典宋词的‘AI作词机’的帮助下，普通玩家也能‘出口成章’，如同文人墨客穿越千年即兴吟诵。”
完美世界首席执行官萧泓表示，凭借广阔的受众面和极佳的用户体验感，游戏也成为全球最容易共通的文化服务产品之一。尤其是在数字技术的推动下，游戏已经成为传统文化的优秀传播载体。新时代游戏精品化发展之道在于，通过融入能带给玩家文化认同感的中国传统文化元素，增加游戏的内核，让游戏从而在市场上更具有竞争力和生命力。
莉莉丝联合创始人胡睿表示，莉莉丝在把AI融合进游戏业务方面做了一些探索和实践。一是在开发中尝试用AI辅助设计搭建游戏世界观、关卡、物品、任务等元素，提升研发效率。并通过强化AI学习技术对游戏进行自动测试和平衡调整，从而提高游戏的稳定性和可玩性。“在今年上线的《小冰冰传奇》怀旧服中，通过AI技术提高图片分辨率，增加清晰度，在工作时间上用0.5人天取代了140+人天，AI的应用使得游戏开发更加提质增效。”
其次在宣发上，莉莉丝用生成式AI来推广游戏。“今年九月，《万龙觉醒》推出了宠物形象二次生成工具“魔宠AI”，为游戏新版本上线做宣传。玩家上传宠物的照片到生成工具中，只需10秒就能获得一个《万龙觉醒》画风的“DIY魔宠”。从玩家数据来看，“魔宠AI”是《万龙觉醒》推广页面曝光最多、参与人数最多的活动，玩家触达率、参与率和活动分享率也都是推广史上最高的一次。”胡睿表示。
从IP、新题材中挖掘精品游戏资源
世纪华通总裁谢斐还提出，要借游戏为载体传承优秀文化，还可以从IP入手，用成熟的IP资源来做“放大器”。其提到，中国游戏产业经过20多年的发展，积累了一大批优质的IP和庞大的用户群体，可以依托这些优质IP资源，挖掘与之匹配的中华优秀传统文化元素来做融合，通过“二次创作”来赋予其更丰富的精神内涵。
世纪华通总裁谢斐。
鹰角网络也深挖其游戏中的IP价值，借此来将游戏精品化。据鹰角常务副总裁李明瑞透露，公司旗下产品已经成为横跨虚拟与现实、连接过去与未来的IP作品。而为了让该游戏逐步成长，鹰角围绕《明日方舟》在许多创作领域展现了相关IP内容，包括动画、漫画、大型演出、线下展览甚至桌游等。
此外，新题材特别是《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》中提及的科普科幻题材，也成了游戏企业打造精品游戏的一大方向。西山居副总裁姚喆表示，技术力的迭代提升为西山居拓宽游戏品类的尝试奠定了坚实的基础，除了在武侠品类的长久深耕，西山居还将目光逐步投向了更符合年轻群体文化认同的二次元赛道、科幻赛道等等。据悉，正在研发的近未来科幻机甲多人对战游戏《解限机》就倾注了西山居对近未来科幻与机械美学的追求。
西山居副总裁姚喆。
博采众长驱动全球性精品游戏诞生
腾讯互娱副总裁张巍表示，网络游戏通过天然落地的优势，丰富了不同文化的对话方式，也增进了彼此理解的可能。根据最近的一项海外用户调研显示，体验过中国出海游戏的用户中，有近三成的用户产生了到中国旅游的意愿，约 27%的用户增加了对中国的兴趣。除了自研产品外，中国企业也在合作开发、IP 改编中，不断加深国际产业协作。通过分工上的取长补短，文化上的兼容并蓄，驱动全球性精品的诞生。
无独有偶，拳头游戏全球副总裁兼中国工作室群产品负责人陈伟雄表示，作为一家先天拥有全球化基因，又与中国市场有着独特情谊的游戏公司，拳头游戏中国团队一直努力弘扬中国文化并与全球团队一同将中国文化融到《英雄联盟》《无畏契约》等面向全球市场的游戏设计中。
比如在《无畏契约》中，团队就设计了具有全球各个地区文化特点的英雄角色，每个角色都会传承当地文化中最具标志性的概念与特征，同时也会兼容从全球化视野出发进行创新设计，没说完？。“比如《无畏契约》中最新推出的来自重庆的英雄‘壹决’，他有着极具神秘感的黑发和强悍的战斗实力，在游戏世界中留下了许多令人惊叹和热议的传闻，但在平常生活中却经常约队友一起吃火锅、喝奶茶。同时，他还有着酷酷的性格，并十分喜爱潮流的机能风穿搭，甚至还是一位资深的说唱文化爱好者。”
采写：南都记者 林文琪