《蛋仔》花5亿固本、《元梦》斥14亿入局 大厂为何迷上“开派对”
头部大厂的接连布局，让派对游戏市场持续升温。就在腾讯于近日上线《元梦之星》之时，公测已有一年半的网易《蛋仔派对》宣布开启“蛋搭节”。此外，《元梦之星》与《蛋仔派对》还分别在宣布将投入14亿元、5亿元作为游戏内容生态的激励金。从内容联动到推出新联名，种种免费福利送到玩家“手软”。而海外，任天堂的“马力欧”、育碧的“疯兔子”、中腰部厂商的“糖豆人”“鹅鸭杀”等一系列游戏的名利双收，正让各大厂商在派对游戏的赛道上捕获着新的收益空间。
赛道高热
派对游戏渐行渐热，头部厂商闻风而动。
腾讯《元梦之星》自12月15日上线起，便宣布首期将专项投入14亿元，用于游戏生态建设，其中1亿元还将打造大众电竞赛事。游戏之外，明星代言造势、游戏主播站台推荐；游戏之内，《元梦之星》联动《王者荣耀》《功夫熊猫》《蜡笔小新》，送出美团主题皮肤，还打通了腾讯音乐与腾讯视频的资源，在游戏内实现音视频点播。
网易《蛋仔派对》则启动“蛋搭节”，联动旗下游戏产品送出免费福利，并宣布投入5亿元作为游戏玩家的内容生态创作激励。
截至12月18日，《元梦之星》《蛋仔派对》均位居iOS免费游戏榜前排。收入方面，据七麦数据，《元梦之星》iPhone端近一周收入已超521万美元。
过去几年，派对游戏题材已多次展现其聚拢流量的实力，放眼全球，海外多家知名大厂和平台均曾参与派对游戏赛道的竞争。《糖豆人：终极淘汰赛》曾实现上线steam两小时登顶畅销榜，《人类一败涂地》与“鹅鸭杀”也在游戏直播圈热播。此外，任天堂旗下经典IP“马力欧”、育碧IP“疯兔子”，都曾创造畅销之作。
派对市场普及度来越高，也带动着越来越多的游戏厂商闯入赛道。鹰角网络的《泡姆泡姆》、莉莉丝的《生活派对》已先后发布游戏预热信息。
社交内核
玩法低门槛的派对游戏，尽管无法从激烈对战和烧脑解谜中赋予玩家成就感，但却从社交功能上实现了“弯道超车”。
“派对游戏相当于一个社交的启动器。”在游戏行业分析师卫明野看来，近年来社会交往发展逐渐由线下向线上转移，派对游戏的走红根本原因在于挖掘到了用户线上需求，并为之提供了一个兼具游戏趣味性但又简单易操作的社交空间。
赋予了游戏更大社交价值之外，对于派对游戏的风靡，卫明野还谈到，游戏门槛低也易于为产品挖掘游戏市场的潜在用户，在吸引休闲诉求用户方面具备天然优势，从而实现快速地人气聚集。
头部玩家的资源投入，也直接带动了派对游戏的产品丰富度增长，行业精品化步伐加快。北京商报记者梳理发现，从最初的闯关、竞速到如今派对游戏已衍生出运动、大乱斗、狼人杀等玩法。此外，UGC生态的搭建逐渐成为派对游戏新标配，通过游戏内的地图编辑器，玩家可以自由创作新玩法，并向更多玩家开放。
用户基础和社交属性为游戏厂商带来了更广阔的想象空间。
“目前派对游戏的商业化模式基本以皮肤、会员等游戏道具售卖为主，并开发衍生品等周边产品消费市场。不过，派对游戏在玩法和内容生态上的包容性，能够为厂商实现跨产品的生态接入，通过在派对游戏中加入联名、发行推广等方式，从内部实现公司其他产品的传播引流。”投资分析师高嘉指出。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛