国内游戏营收首破3000亿元，小程序游戏收入激增3倍
国内游戏营收首破3000亿元，小程序游戏收入激增3倍
【大河财立方 记者 王宁宁 广州报道】作为2023年度中国游戏产业年会的一大看点，12月15日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在年会上正式对外发布《2023年中国游戏产业报告》（下称《报告》）。
《报告》显示，今年国内游戏市场明显回暖，国内游戏营收首次突破3000亿元关口。此外，电竞游戏、二次元移动游戏、小程序游戏和国内休闲移动游戏年内均获得了较好增长，尤其是小程序游戏国内收入200亿元，同比增长300%。
国内游戏市场首次突破3000亿元
今年以来，国内游戏市场虽明显回暖，但压力依然较大，信心有待提振。《报告》指出，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。
《报告》中称，今年游戏产业收入同比增长且创新高，主要受益于三方面提振：一是当前用户消费意愿和能力有所回升；二是游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长；三是普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。
作为全球最大的游戏市场，中国游戏产业正在经历一个技术和市场规模快速发展的时期，全球视野下的出海已成为必然发展趋势。
2023年，我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%；海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿元，但该收入同比下降5.65%，这表明受国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素影响，增加了国产自研游戏的出海难度和经营成本。
海外市场方面，美、日仍是我国移动游戏出海的主要市场，分别占比32.51%、18.87%；韩国位居第三，占比8.18％，中东和拉美等海外新兴市场还未见显著提升。
其中，策略类自研移动游戏在海外市场最受欢迎。在出海收入前100位的自研移动游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15.97%，射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。休闲类自研游戏海外市场占比增长明显。
移动游戏收入增幅明显
网页游戏继续萎缩
游戏细分市场方面，移动游戏继续占据主导地位，收入占比74.88%。其次，客户端游戏收入持续升高，占比21.88%，网页游戏则继续萎缩，占比1.57%。
其中，在移动游戏领域，角色扮演类游戏最受欢迎，其次是策略、卡牌、射击和棋牌类游戏。在客户端游戏领域，今年此类游戏收入同比增长8%，得益于大型多人在线角色扮演类游戏收入稳定、头部电竞和二次元游戏收入持续增长以及多款新品在PC端发行。
电竞市场方面，2023年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入1329.45亿元，同比增长12.85%。张毅君特别指出，该数据为电竞游戏产品的销售数据，并未包括按国际惯例统计的电竞直播、俱乐部运营和赛事收入等。“调整统计口径后的实际电子竞技产业收入数据，将在下周举办的电竞产业年会上正式发布。”
《报告》指出，电竞游戏产品收入增长，主要在于头部电竞游戏基本盘的稳定；新兴电竞游戏品类和自研新品推出，赢得玩家青睐，为市场带来显著增量；再有就是杭州亚运会电竞赛事成功举办以及中国队的出色战绩，或产生了一定加持作用。
小程序游戏、二次元移动游戏市场增幅明显
值得注意的是，2023年二次元移动游戏和小程序游戏收入增幅明显，所谓的二次元游戏是指，以“角色塑造”为核心的游戏类型，如《明日方舟》作为策略类游戏，玩家将扮演一支医疗小队的指挥官带领他们闯关。
2023年，二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%，增幅明显。《报告》中称，这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强；头部产品盈利能力尤其令人瞩目，少数新品表现也异常强劲。需要指出的是，二次元市场集中度较高，收入主要集中于头部产品，非头部产品的营收水平并不理想。
小程序游戏方面，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%，引发了业内广泛关注。较为常见的小程序游戏，包括跳一跳、羊了只羊、咸鱼之王等，因即点即玩、体验轻便、休闲轻松等特点，受到了年轻人的广泛喜爱。
《报告》显示，现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类，目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。
整体来看，2023年我国游戏市场自研产品挖掘并传播中华优秀传统文化渐成主流，随着“游戏+”跨界赋能，游戏产业的社会效益与企业责任得到新体现。面向未来，伴随中国游戏产业的全球化进程，国际间的交流与合作将会更为频繁和深入。
责编:史健 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:万军伟