在5亿用户面前，是时候展现真正的梗王实力了
每到年末就是各行业铆足劲冲刺的阶段，大家都渴望来一个更漂亮的成绩收尾。作为行业全年顶流的《蛋仔派对》，大笔一挥拿出1亿现金红包，不仅是与5亿蛋仔们分享新年好彩头，更是要把蛋仔岛上的快乐搭上新年红包这个超级“载具”，把快乐传递到更广阔的地方，实现其全民欢乐的追求。
回望2023年，若要选出“游戏行业全年十大关键词”，《蛋仔派对》定在其中。如果若干年后有人问道，2023年哪一款游戏是全民爆款，那第一个想到的答案应当就是《蛋仔派对》。优秀的产品力加上顶级的运营水准，造就了全年当之无愧的现象级爆款，5亿用户的目标达成只用了560天，并接连打破日活记录。
蛋仔岛之所以能打破圈层、消融群体隔阂，让5亿用户都能玩在一起，其根源是产品从立项之初就坚持“全民合家欢”的定位，把多元圈层、全年龄段的用户需求都考虑到、照顾到，这种无所不包的快乐理念，实现了如今全民上岛的奇迹，也证明了这座蛋仔岛是最懂用户的快乐乐园。
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梗王蛋频频出招，抱住5亿快乐仔
众所周知，《蛋仔派对》凭借巨大的内容体量，带来多元的用户交互体验，实现了虚拟与现实之间的情绪转换通道。5亿蛋仔打开游戏就像按下一个开关，能瞬间从现实中抽离，回到自己心灵的安乐窝，只需短暂体验后，便能转换情绪，以满格状态回到现实生活，《蛋仔派对》如今有大到难以想象的乐园空间，足以慰藉每一位用户的心灵。
这座岛上，每一个灵魂都是自由的。蛋仔岛作为游戏核心社交场景，以超越性的社交机制，为用户带来了零压力、零顾虑的自在体验。无须遵循任何现实世界的社交规则，用户可以简单、直接、高效表达自己的喜怒哀乐。这正是源于其优秀的产品力能够通过内容从量变到质变带来用户快乐生态的自然生长。
在产品PGC的内功越来越深厚的同时，《蛋仔派对》在市场营销的传播空间里，也找到了一条“源代码”——做游戏圈的最强梗王。在Z世代的观念中，最新最潮的内容才值得花钱花精力，而《蛋仔派对》在全年传播中展现了极强的网感和对热点的敏锐嗅觉，从“蛋味”玩梗到造梗，让蛋仔直接成为了Z世代用户能频繁触达的最潮游戏，引起了大量年轻用户的兴趣同频共振，纷纷上岛碰头找到组织。
像前段时间引发全民热议的“科目三”风潮，蛋仔岛作为本身就极具戏剧化、表演欲的欢乐社区，官方第一时间上线“科目三”全套动作，蛋仔圆滚滚、短手短脚的可爱体型与“科目三”舞蹈产生的“蛋式”化学反应令用户们惊喜不已，蛋仔岛上也随即掀起新一阵斗舞热潮，经常有陌生蛋悄悄过来一言不发就开始跳，还有不少约上一帮好友蛋的以整齐队形跳起了“科目三”（蛋仔广场舞版）。越来越多的用户在社交平台自发分享同款舞蹈视频，并多次被推荐上热门成为欢乐爆款，更带动了许多非游戏用户认识蛋仔，成为蛋仔。从营销的角度看，官方参与玩梗本质上是对用户的紧密关注和深入理解，并且通过融入蛋仔特有的元素进行二创，助推了“蛋味科目三”的井喷式传播。从借助热梗玩梗到融入蛋式风格，衍生出更多蛋仔自创梗与模仿热潮，蛋仔岛这次可谓打出了一击十分球。
与之类似的，结合网络热梗的蛋式“庆祝舞”、“律动舞”等动作一经推出，蛋仔岛上用户们再次第一时间又开始玩了起来，甚至成了上岛后的标准问候“礼节”。在跟跳的欢乐情绪带动下，蛋仔们被成功唤起了初次上岛后被“抱一抱”、“举高高”的心动体验，纷纷接受这种“魔性传染”，成为岛上舞王。
在这些用户自制内容的社会化传播过程中，共同兴趣的人群收获频率共振，蛋仔的强势破圈能力也得以让更多人知晓，从中也窥见出《蛋仔派对》和5亿欢乐蛋共同的使命——用快乐“传道”，让全民欢乐起来。
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搭在一起玩梗，才能快乐加倍
当个体的快乐体验通过交往互动影响他人，这种情感将形成一种正向的“社会感染”，这是在传播学“社会感染理论”角度得出的结论。蛋仔官方积极参与和制造热梗，让用户获得了“被理解、被懂得”的感受，也自然收获了与用户的双向奔赴。为了感谢5亿用户对蛋仔的喜欢和认可，12月15日成功开启了长期狂欢“蛋搭节”，活动期间涌现出的各种热榜内容和产品连破记录，就是对“社会感染理论”最好的实证。
在社交媒体上，围绕整个蛋搭节的讨论话题被精准“拆分”和“解构”成多个兴趣切片，像“蛋仔派对送了波大的”、“蛋仔派对百款免费皮肤”等这类五花八门的福利向话题多次登上社交媒体热榜，像#蛋仔派对肯德基联动#、#今天的蛋搭子是肯爷爷#、#蛋仔派对洗脑神曲#、#蛋娱顶流鸡块妹#等一系列联动性话题热度也同样高举不下，仅#蛋仔派对联动肯德基#这条微博热搜就有 3.4 亿的阅读量。从蛋搭节开启至今，社交媒体的话题热榜中几乎周周都有蛋仔用户的新创话题，可见产品可消费内容之多与社交传播潜力远超用户期待。
而在蛋搭节的“圣蛋周”期间，《蛋仔派对》与国际连锁餐饮巨头肯德基开启了联动，当游戏圈梗王碰上餐饮界梗王，在传播上爆发出强强联合的威力。肯德基凭借早期“发疯文学”思路，创造了著名的“疯狂星期四”病毒传播案例，其中的“V我50”成为一代人的接头暗号。这次《蛋仔派对》的加入，为这款接头暗号引入了更年轻的血液，将“发疯文学”与“万物皆可蛋仔”融合在一起，让老梗产生了新奇的化学反应。
此次联动活动中推出了官方原创神曲《蛋搭基之歌》，将“蛋搭子文化”和肯德基的品牌印象紧紧绑定。《蛋搭基之歌》的歌词朗朗上口，比如“蛋仔吃鸡块，我俩分一块”，又魔性又有趣，甚至还带有一丝疯癫感，这十分符合“发疯文学”的情感外露风格，也完美契合了蛋仔零压力的自由精神。
除了联动歌曲，还有将肯德基名梗“V我50”衍生成了属于蛋仔们的“V蛋50”，既在游戏内成为蛋搭子们的社交暗语，对外又通过这款有梗的联动套餐达成了裂变式传播，在多家社交媒体上霸榜。还有将游戏内的人气角色“元气丸子”衍生而来的“鸡块妹”，将“鸡腿舞”融合联动品牌的特点等等操作，都让用户们自发分享出舞蹈、自创短剧等内容，强化了蛋仔游戏圈梗王的形象，也持续对外输出蛋仔岛的快乐价值观。
更重要的是，官方造梗产生的快乐赋能，也更有助于将游戏的欢乐的社交链延展到真实世界。比如元旦期间，用户可通过预约前往肯德基线下门店，双人同行向店员齐声喊出“嘎哒嘎哒，我愿意和他(她)做一辈子的蛋搭基”，即可来一次仪式感拉满的感情认证，推动蛋搭子的亲密关系破壁，为游戏打开更丰富的社交场景。
与此同时，即将于 12 月 29 日盛大开启的“乐园嘉年华”，就是对蛋仔岛目前强大资源调动能力的高调展示，也将其欢乐氛围推向了一个新的高度。届时由500位超级工匠打造的趣味展台、载具所构成的全新乐园集市将亮相嘉年华分岛，更有「主题花车游行」「跨年灯光秀」等衍生庆典活动。无论是官方主动造梗和玩梗，还是PGC+UGC双驾马车并进，产品和用户在双向奔赴的氛围中，共同建造了一个只有快乐的超级乐园。
结语
回顾2023年，你很难找到一款整整火了一整年的产品，仅仅一年左右，就从 0 到 1 亿日活，再突飞猛进到 5 亿用户，可以说《蛋仔派对》为整个市场注入了全新的活力。当越来越多的游戏产品在冲破原有发展观念时，《蛋仔派对》以对社会情绪的精准洞察和高度契合的产品内容，一骑绝尘地成为这个“共创蛋时代”的领军人，为赛道同类产品们开了一个好头——把产品做好内功，把想象力赋权给用户，持续做好用户的情感服务，就一定会收获一款恒久长远的优秀作品。