五年四款斗罗IP游戏 瞄准国漫IP崛起立足长效商业价值释放
1月31日，由上海灵刃研发，中手游与贪玩游戏（中旭未来）联合发行，获得了阅文《斗罗大陆》小说和腾讯视频《斗罗大陆》动画双重授权的《斗罗大陆：史莱克学院》手游全平台首发上线。产品上线当天，直接登顶iOS免费榜总榜、TapTap热门榜。首发后仍保持在iOS游戏免费榜前五，畅销榜则一直保持在30名左右，展现出了极强吸量能力与商业价值。
三年匠心打造，做一款人人都能享受的斗罗MMO
《斗罗大陆》的广大粉丝需要一款怎样的改编游戏？这一直是萦绕在开发团队脑海中的首要问题。正如开发团队所说，真正重要的是：“一方面是让斗罗粉丝玩到一个好玩的MMO，另一方面是如何让更多游戏玩家和MMO玩家感受到斗罗的魅力。”
更直白说，他们想做一款人人都能享受的《斗罗大陆》IP改编MMORPG。
当然，让粉丝满意始终是IP产品面临的第一道考验。《斗罗大陆：史莱克学院》相当重视高度还原IP的核心体验，从音乐、剧情到玩法全方位对原著进行深度绑定，同时加入更适合多数用户入坑的新内容。
剧情上，既有原作的“唐三小舞花海定情”等经典桥段，也有玩家作为“史莱克第八怪”亲身参与的原创故事，即使路人玩家也能无障碍感受IP魅力。玩法维度，不同于其他IP产品，游戏跳出回合制卡牌的限制，打出“大世界团战MMO”的口号，试图拥抱更大规模用户。
游戏加入MMO标志性3V3、10v10的多人PvP，以及多人世界BOSS等玩法，本就契合了绝大多数MMO玩家的体验需求。同时核心团战玩法的设定，高度匹配斗罗IP中对“友情、群像、团结”等设定。满足不同类型玩家需求，也更容易让斗罗IP与MMO碰撞出全新火花。
当然，在原作设定天马行空、内容翔实的基础上，一个3D大世界探索才是斗罗大世界的最好归属。但直到《斗罗大陆：史莱克学院》的出现，才真正圆梦粉丝。
因此，游戏设计了1000m*1000m的广阔地图，且做到了自由跑图，其中增设各类宝箱、机关、解谜任务等互动内容。既是为了构筑核心玩家眼中的斗罗世界，更旨在通过高自由度的探索内容，以此覆盖更大规模的泛用户。
立足长线运营，MMO 品类助力更长效的IP商业价值
中手游深知经历过市面上众多斗罗产品洗礼后的IP粉丝，对动作、MMO、大世界这三大标签的需求极为强劲，《斗罗大陆：史莱克学院》所主打的特色玩法与亮点优势，正是公司在深刻洞察IP粉丝核心需求后所发起立项的重点产品。
在推广和运营上，中手游也与内容营销领域MMO类别代表性厂商的贪玩游戏，双方强强联手。《斗罗大陆：史莱克学院》结合贪玩游戏在MMO领域创新营销打法，在首发期密集宣发造势+高影响力代言人选择，如怪物cospaly大秀、头部主播团的热血团战，吸引眼球的地标大屏，以及由贪玩游戏邀请实力演员于和伟饰演玉小刚作为游戏全新代言人等，让形象契合的代言人扮演人气角色，正是游戏在新用户获取和品牌宣传上的高效手段。
另外，《斗罗大陆：史莱克学院》手游的线上线下合作同步发力，形成了全方位的营销攻势。线下方面，2月3日即将在荣耀LIFE店（深圳海岸城）举办盛大的“斗罗荣耀日”活动。并在福州、太原等各地打造主题门店，成为荣耀品牌首个深度合作的游戏。
线上方面，《斗罗大陆：史莱克学院》与华为、vivo、OPPO等各大渠道展开预约、转发抽奖活动，包括广受 MMO 用户关注和欢迎的昵称预抢注活动；推进同人社区建设，通过史莱克宿舍活动持续激活玩家的分享种草热度，推动游戏社区建设。
上线前，《斗罗大陆：史莱克学院》被华为、vivo、OPPO等知名渠道列为重点预约推荐，全网预约超600万，首发登顶苹果商店免费总榜的《斗罗大陆：史莱克学院》，接下来还将继续凭借中手游丰富IP游戏运营经验，和贪玩游戏极强破圈营销能力，以合作创造新价值，多元领域强强联手，通过双方生态化的商业模式满足多样化的市场需求，立足长线运营，赋能产品整个发行运营全生命周期，创造更亮眼产品成绩。
此次《斗罗大陆：史莱克学院》首发临近春节，但游戏上线后，很快就上线了新春专属的版本和活动。证明产品在内容上早已有了充分的准备。而对于一款 MMO 来说，如何建立起有效的社交生态，才是对长线运营的充分保障。
所以，基于斗罗IP 的基础上，我们又看到《斗罗大陆：史莱克学院》进一步延伸出更多休闲玩法，包括公会钓鱼采集、挖矿烹饪等内容。让玩家在探索大世界之余，有充分的社交代入感。无属性时装的加入，也让游戏在异性社交上面有足够的潜力可以挖掘，结合外部的直播推广，主播的内容产出，各种与水友的带玩组队，让产品在持续获量曝光和游戏内社交生态上，有了一套更符合当下用户场景的打法。
同时，《斗罗大陆：史莱克》甚至基于IP设定，率先推出魂骨自由掉落自由交易玩法。一方面，多样化玩法使得体验更加饱满丰富，摆脱MMO的重复和单调；另一方面，契合IP内核的丰富内容也有助于培养玩家代入感。
更长远来看，相比一味追求数值成长的传统MMO，或简单缝合IP元素的同类型产品，《斗罗大陆：史莱克学院》将MMO的团战乐趣与IP魅力完美结合。同时创新性增加碎片化的趣味生活玩法，真正做到人人能享受。不光推动首发成绩突出，也早早拥有长线运营的巨大潜力。
五年布局四款斗罗IP游戏，精准押注国漫IP崛起
早在2019年，中手游于阅文游戏斗罗大陆游戏产品发布会上曝光了首个斗罗IP游戏产品，押注国漫IP崛起趋势，正式启动深度布局“国漫IP游戏”的长期策略规划，并将斗罗大陆IP作为该规划中的核心IP，展开系列化游戏研发与发行。
2019年阅文斗罗大陆发布会
据了解，中手游在斗罗大陆IP上，在玩法上分别立足于数值卡牌、策略卡牌、3D动作和大世界MMO四大特色，构建了一个斗罗大陆IP的系列化玩法游戏矩阵。
21年4月28日，《斗罗大陆-斗神再临》作为中手游围绕斗罗大陆IP的首个上线游戏正式推出。《斗罗大陆-斗神再临》虽然以卡牌玩法为核心，但却以即时战斗的形式呈现，让玩家能够更直观可视化的看到角色战斗的细节，并大胆的融入MMO元素，加入了不少开放式冒险以及社交元素，进一步强化视觉体验。《斗罗大陆-斗神再临》上线即登顶iOS免费榜榜首，首月流水超过1.4亿。
24年1月31日，中手游联合贪玩游戏持续紧跟玩家需求提升，推出了联手上海灵刃联合研发的斗罗大陆IP首款开放大世界团战MMO手游《斗罗大陆：史莱克学院》。
在2023年公布的版号中，另一款由中手游投资，业内知名制作人程良奇（老狼）创立的乐府互娱开发的策略卡牌《斗罗大陆：逆转时空》已正式获版号，其作为中手游布局的第三款斗罗IP游戏也将于2024年中上线。
而之前，由于斗罗大陆IP原著世界观设定和同名动漫的巨大影响，在目前斗罗大陆IP所推出的各种类型游戏作品中，动作游戏玩法却一直是处女地，少有作品涉足。中手游布局的第四款斗罗IP手游虽还未正式公布亮相，但其正试图填补这一市场空白。
中手游董事长兼CEO曾提到：“基于顶级国漫IP的系列化玩法游戏矩阵模式，目的是持续迭代和承接该顶级国漫IP粉丝的游戏需求，不断推出更匹配粉丝游戏需求升级的产品，并积累粉丝做长线的运营，形成私域化和品牌化。”
除了《斗罗大陆》IP外，中手游在国漫IP游戏上亦有持续布局。在2022年12月发行的国漫IP改编手游《镇魂街天生为王》取得了月流水2亿的优异成绩，基于《镇魂街》IP的影响力，中手游还在研发一款《代号：新镇魂街》的手游，并且在2024年还将推出与中手游投资的深圳易帆互动联合研发的《斗破苍穹：巅峰对决》，以及《聊天群的日常生活》（修真聊天群IP）在内的多个国漫IP改编产品。
随着国漫产业的蓬勃发展和市场的日益扩大，国漫IP改编游戏有望维持其迅猛增长的势头。技术的日新月异和玩家需求的不断演变，将推动这些游戏持续创新和进化，为玩家带来更加精彩纷呈、丰富多样的游戏体验。而国漫IP游戏也将反过来为国漫IP的商业价值注入新的活力。通过游戏的成功推广和运营，国漫IP的知名度和影响力将得到进一步扩大，吸引更多粉丝和受众的关注和喜爱。
展望未来，国漫IP改编游戏与国漫产业将携手共进、相辅相成，共同开创国漫产业的崭新篇章。让我们期待着更多杰出的国漫IP游戏问世，为国漫产业的繁荣和壮大贡献出更多力量，让世界都感受到国漫的魅力与风采！