文/严锦彦

在GO学长和瓦学弟火出圈后，现在又多了一个洲彦祖。

如果你关注《三角洲行动》，或许知道去年公测时，他们找来了吴彦祖代言。一时间，全网玩家纷纷认领祖籍，什么大湾区吴彦祖、江南深情吴彦祖层出不穷，史称“认祖归洲”。

五一期间，洲彦祖又火了一次。原因是《三角洲行动》竟然真的把吴彦祖做成了游戏皮肤。好家伙，这下三角洲玩家真是人均彦祖了。

不止是洲彦祖带起了流量，五一期间，《三角洲行动》还整了不少狠活，活生生将自己卷成了五一顶流。

他们发起全方位猛攻，版本活动、新玩法、福利全部拉满。在号称百亿补贴的活动中，所有玩家只要完成简单任务，保底可获取2600限时三角劵——这在过去很少有游戏能做到，大部分都只是送对应价值的物品，而不是直接的点券。

就连一向把「猛攻」挂在嘴边的各位彦祖玩家，看到也忍不住说：收手吧，再卷我们真要吃不消了。

前阵子，《三角洲行动》官宣突破1200万日活时，葡萄君曾评价它很有机会成为下一代超级爆款，现在没到一个月，它已经在用实际现象来说话了。

观察《三角洲行动》能获得如此多玩家好评，并成为现象级爆款，背后的原因也挺质朴——足够贴近玩家。

先别急着说我尬吹，看完《三角洲行动》最近的操作，你应该也会有这种感觉。甚至你可能会觉得，他们不少表现都挺不腾讯的。

01

洲彦祖怎么就火了？

众所周知，吴彦祖是颜值及高品质男性的代名词。之前，公众号B面人物做过统计，Steam上叫金城武的有5932个用户，周杰伦有18348个，而叫吴彦祖的，你猜猜有多少？

7.8万。

去年，吴彦祖本人入驻抖音时，第一条视频也说，抖音上的吴彦祖太多了，「你们都是阿祖，那我是谁？」

尤其在FPS领域，各位枪男更是约定俗成地以阿祖自称。因为吴彦祖实在拍了太多和枪有关的影视作品。

枪王之王

不过，之前都还只是玩家在玩梗，直到《三角洲行动》，才是真的把吴彦祖和产品给绑定了起来。

去年《三角洲行动》公测前夕预告代言人，官方仅凭一张预热海报，和一句「你们都是我，那我是谁」，就引得众多玩家纷纷认领代言人。

随后官方还开启了预创角活动。放在过去，你可能会觉得这是MMO中更常见的运营操作，一款竞技游戏，搞预创角能有什么热度和吸引力。

但如果玩家抢的是彦祖ID呢？

于是，各位彦祖玩家为了得到阿祖本人认证的祖籍，纷纷加入抢ID大军。甚至在闲鱼上，一个好的彦祖ID，能卖到四位数。

值得注意的是，《三角洲行动》围绕吴彦祖代言做的整个活动流程，一直在有意引导玩家玩梗。

除了预热海报的玩梗标语，在代言人视频中，吴彦祖翻井盖、掏鸟窝，皆对应了玩家在搜打撤中丧心病狂的舔图行为，最后保洁阿姨在旁边吐槽一句「收手吧阿祖」，则是再次激起玩家内心的认同感。

就这样，《三角洲行动》不仅通过吴彦祖代言，传递了产品本身高品质的形象，还给社区一早就定下了基调氛围。公测上线后，你经常会在游戏里看到阿祖在猛攻，各种表情包和梗也开始流行起来。

到了五一期间的猛攻节，《三角洲行动》进一步强化吴彦祖和产品的绑定关系。

首先，他们通过高精度面部扫描，竟然把吴彦祖做成了联动皮肤，并配上了专属语音。好家伙，这下玩家真成彦祖了。

我都不敢想，在游戏里倒地之后，被自己拉起来的画面有多帅。

其次，随着皮肤组合包一同上线的，还有“飞虎-G18”枪械皮肤，枪身带着吴彦祖的签名。更有梗的地方在于，当各位彦祖检视G18时，还会触发特殊的拆枪组枪动作，致敬《新警察故事》里阿祖与龙叔拼手速的名场面。

到了这一步还没完。看到彦祖联动皮肤时，就有玩家说，如果游戏里可以照镜子就好了。

结果，官方还真就有备而来，在烽火地带玩法里加入了新的红品质物资「吴彦祖之镜」，当你检视该物品时，就会在镜子中欣赏到自己的盛世美颜。

到了这一步，玩家的玩梗属性被彻底激活：谁说彦祖只在梦里，明明我就是彦祖。各种玩家梗与爆款视频在此基础上涌现，「人人都是彦祖」的精神标签与《三角洲行动》深度捆绑在了一起。

「三角洲和我联动了」

现在，我们回过头来看洲彦祖的爆火历程，不难看出它和其他玩家梗的一个区别。

那就是从一开始，这个梗就是由官方带起的。他们先在产品里面做内容，通过预创角、真人皮肤、物资等联动内容，加强和吴彦祖的绑定关系，以此影响玩家。当形成游戏文化后，再通过玩家的自发传播，造就游戏外的破圈——如果没有官方的指引和内容，一切热梗的爆发，就都是空谈。

之前，不止一位行业人士和我说，《三角洲行动》的营销让他对项目组，乃至腾讯游戏有所改观。因为按照过去的理解，大家会认为产品力才是他们的优势，但没想到在营销层面他们也能跟上时代，整出那么多花活。

如果你看了这次吴彦祖联动皮肤的宣传片，还会发现，在短短5分钟里，它的含梗量堪称超标，囊括了彦祖梗、社区梗、角色梗、电影梗等等。

不难看出，《三角洲行动》不仅知道怎么调动玩家的情绪，还向玩家传递出了一个信号：我懂你们。

02

为什么猛攻节能成功？

懂玩家，是游戏行业极其高深的一门学问。它看上去很简单，实际上却难倒了一大批厂商：你上哪听玩家的声音？如何辨别这里面的意见？又要怎么给出回应和反馈？

而《三角洲行动》不局限在营销，他们在产品层面也表现出了，知道玩家到底想要什么。

就拿五一期间的猛攻节来说。

游戏厂商造节，并不稀奇。找个有纪念意义的日子，或者配合玩家集中在线的节点，就能搞个活动，拉新促活。

但少有游戏节日是从玩家社区里来的。猛攻节，光看名字你就知道，这源自《三角洲行动》里面，玩家一直狂喊的「猛攻」。

具体到节日的实际安排，为了让大家尽情猛攻，他们上线了三重福利，每一项都在不同角度，回应玩家的细分诉求。

过去，玩家为什么不敢放开手脚去猛攻？很大一部分原因在于，进局门槛限制了玩家的发挥，毕竟在搜打撤里，玩家需要做好战前投资，很多玩家出于担心亏钱而舍不得起装，进而导致无法猛攻。

而在猛攻节期间，玩家登录游戏7天，累计可获得14张精锐制式装备劵和7张标准制式装备劵。这就是让玩家抛开一切顾虑，充分享受战斗。

基于这个逻辑，他们也在全面战场玩法中，赠送玩家军功保护卡和军功倍增卡。简单来说就是，玩家排位输了不掉分，赢了加双倍。

另外，为了回应玩家猛攻的情绪，官方还增加了战斗带来的收益反馈，这同时又反哺了玩家猛攻的积极性。

一方面是实打实的玩家获利，在猛攻节期间，烽火地带各地图将空降五轮高价值哈夫克保险小队，这里面的高价值物资应该是所有玩家垂涎欲滴的。

另一方面，则是通过全新的玩法机制，让玩家感受到差异化的猛攻体验。例如全面战场开启了限时模式「霰弹风暴」，提供了突击干员搭配霰弹枪的专属玩法。

如果再考虑到4月17日刚上线的「黑夜之子」版本，新的突击干员、战略装备，以及夜战模式地图……玩家在猛攻节期间能玩到的内容，实在是太多了。

最后，针对所有玩家都想要的白嫖福利来说，这次《三角洲行动》打出了堪称史无前例的百亿补贴。玩家完成任务，就能获得史诗品质的硬核系列武器外观，以及最高75抽物流凭证，甚至通过活动代币，还能兑换传说品质的武器外观。

而之所以说是百亿补贴，更直接的一点是，完成签到和简单任务，所有玩家保底必得2600限时三角劵。此前，已经有不少up主做了视频攻略，教大家如何用这个限时劵，搭配商城的小额礼包，以最有性价比的方式购买彦祖联动皮肤。甚至，如果你规划得当，不是没有机会白嫖到彦祖皮肤。

你可能会觉得，这总结来说，不就是在狂送东西吗？没什么难的。但恰恰「送福利」，是搜打撤游戏里的一大难点。

这类游戏极其讲究资源分配与玩家资源调控，你总能在同类游戏的社区里，看到玩家与官方围绕资源展开辩论。所以，我猜《三角洲行动》在猛攻节打出「尽管攻，一定赚」的背后，应该克服了不少运营和设计阻力。

之前，《三角洲行动》的制作人shadow曾告诉葡萄君，团队在研发和运营过程中，最关注的就是玩家声音，他每天都会打开直播间和游戏官号，看社区里的玩家留言。「看完他们的锐评后，结合自己的游戏体验，你就会感同身受，知道他们到底想要什么，又在哪里受挫。」

因此，当足够贴近用户的需求，并洞察到用户痛点后，猛攻节能成功也就不奇怪了。

03

看点好的

在猛攻节前夕，我还注意到，《三角洲行动》举办了一场名为猛攻杯的赛事活动。

猛攻杯的声量自然不用多说，明星圈他们找来陈赫，在电竞圈、主播圈，他们则找来XDD、茄子、YJJ、沫子等职业选手或知名主播。这么大的排场，想要拉满流量并不难。

我想重点说的是，这不是官方第一次举办赛事，但相比以往，本次的赛制规则有了全新改善。

最直观的是获胜机制。过去《三角洲行动》的赛事，我觉得更多是在参考其他品类，围绕击杀数、撤离时的物资价值来算积分。但现在，他们依靠产品本身的「曼德尔砖」，加入了夺砖机制，如果队伍在五局比赛中，成功破译曼德尔砖两次并撤离，那将直接获得胜利。

改变带来的结果很明显，为了争夺曼德尔砖，战斗会更加频繁激烈，这解决了打不起来的难题。同时，夺砖的胜利机制，也让赛事变得更有悬念，哪怕队伍发育不佳，也有可能实现翻盘。赛事的观赏性提升明显。

如果你了解FPS电竞，那应该知道，过去该领域成功的电竞比赛，还是集中在硬核爆破，或是大逃杀类游戏中。搜打撤和全面战场一直缺乏足够亮眼的比赛，前者是因为战斗博弈不足，后者又太过混乱，总之这两个玩法的电竞赛事都算是蓝海。

目前看来，《三角洲行动》是想打破这个格局，探索新的办赛思路。

在上个月的腾讯游戏年度发布会上，《三角洲行动》公布了全球电竞计划。他们的野心很大，打算双模式都办赛，一下吃两块肉。

在烽火地带模式中，他们引入抢砖争夺+干员全局pick+经济配装的创新机制，总结来说就是既保证了战前的策略博弈，又考验选手在局内的对枪质量。

全面战场的比赛，则引入了跨赛区对抗。在5月份即将到来的ACL亚洲冠军联赛中，就会有来自全球多个赛区的战队同局竞技。

至于为什么要花这么大力气去搞电竞，电竞又有多少价值？我想今天已经不用过多解释了。

足够大的用户基数，让《三角洲行动》具备了办赛的基础。而电竞能带来的全球叙事，又可以促进游戏各个生态的发展，参考去年《无畏契约》国内战队夺冠所爆发的势能，你应该也能知道电竞对竞技游戏的重要性。

《三角洲行动》显然也是看准了电竞对游戏生态的融合作用，比如他们针对烽火地带，主打杯赛，推出职业+直播生态双赛道布局，就是在有意促进主播与职业选手的交流，催生出普通主播也能成为世界冠军的故事。

不难想象，双通道打通之后，主播梗与电竞梗将会更加密集地流出，热度和传播性自然也会水涨船高。

而当全球总决赛体系真的搭建起来后，届时整个《三角洲行动》的生态或许都会再往上迈一个台阶。

看完《三角洲行动》在电竞方面的尝试探索，我突然有种感觉：去年他们在公测时曾说，是时候让玩家「玩点好的」了，现在他们应该已经证明了这点，进而开始让玩家「看点好的」。

04

持续猛攻

现在，《三角洲行动》的成功与否，已然不需要我们来评价了。

1200万的日活数据是什么概念？2024年全国高校应届毕业生也只有1179万；全网洲彦祖的狂欢，更是催生出了一阵新的游戏文化。

前阵子，《三角洲行动》移动端在海外上线首日，登顶169个国家和地区iOS游戏免费榜，应该也展现出了它有成为全球爆款的潜力。

而最让人放心的地方是，《三角洲行动》上线大半年，依然保持着增长势头，这说明产品已经步入了长线运营的正轨。这次成为五一顶流，也验证了他们的弹药库非常充足。

前阵子的版本前瞻直播上，团队还对2025全年更新计划进行了一轮升级。烽火地带会更围绕撤离玩法，推出更具主题感的内容体验和新鲜机制，诸如合作越狱、水下潜行、古埃及题材地图等等；全面战场则会继续强化写实和沉浸感，增加可全场景破坏的新地图，环境更加极端的战场，以及水中战斗，主打立体登陆的海岛战……

之前，shadow曾和葡萄君说，长青游戏的运营其实非常枯燥，团队要有「刹那芳华」的心态，即团队要有目标，要做一个又一个令人兴奋的里程碑。他也说，《三角洲行动》的目标，在于持续猛攻的过程。