原标题：历经十年经久不衰，手游地铁跑酷如何实现与玩家共同成长？｜案例精选

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本期作者

小小只大肥猫

本期关键词

地铁跑酷 | 电竞游戏 | IP联动

你是否还记得十年前玩过的一款游戏？在高层楼宇和断壁横墙之间反转、跳跃，横穿不同赛道与空间，享受跑酷带来的刺激和欢乐。早在十年前，《地铁跑酷》成为炙热的冒险电竞游戏，然而随着成长与成熟，这款游戏自己被我们留在童年之中，久久未曾翻阅，但是今年十一月，《地铁跑酷》迎来它的第十个生日，唤醒无数玩家的回忆。当下游戏市场竞争异常激烈，在各种体量的产品竞相发布中，《地铁跑酷》能以超高人气横跨十年长线运营，令人惊喜又持有好奇。作为国民级手游，地铁跑酷为何十年仍屹立不倒？在手游竞争激烈的当下，游戏产品又该如何长线运营、维持生命力呢？

图片来自微博@地铁跑酷官方

国民级手游十周年，地铁跑酷打响“回忆杀”

手游市场迎来送往，虽说近年来常出爆款，但地铁跑酷仍旧维持着自身的忠实玩家，他们与游戏互相陪伴，也见证了地铁跑酷的不断成长与发展。立足于这一份陪伴，以及十周年这一具有特殊意义的时间节点，地铁跑酷国服发行方创梦天地开启了一系列庆祝活动，结合“十周年”纪念日、地铁跑酷强大IP所蕴含的精神以及庞大的粉丝群体，以“跑酷者联盟：随十起跑，特立不独行”为核心创意，进行全网营销，以感谢玩家的陪伴与扩大游戏声势。

1. 十周年定制动画TVC，回忆跑酷时光

12月1日，地铁跑酷官方微博、视频号等平台正式上线十周年TVC「随十·起跑」，TVC动画以玩家熟悉的游戏角色杰克为主人公，他是每个游戏玩家最熟悉的存在，最初的起跑便是从化身杰克而开始。短片呈现了杰克在幼儿园教室、高中课堂的生活场景，虽然他是不被家长老师看好的学生，但是在地铁跑酷中他却是“一意向前，有个性”的独特存在。短片将现实生活与游戏世界相结合，使得玩家不仅能够在强烈共鸣中，将游戏与人生历程联系在一起，也能在“杰克是我，也是你”的召唤中，释放个性、不被定义。

今年地铁跑酷推出新版本地图“空间站”，以及全新乐队主题限定角色、背饰与滑板。因此在回忆结束后，TVC最重要的画面场景来到了十周年太空游戏场景，在回溯了十年以来的游戏回忆后，现在的地铁跑酷将以全新面貌呈现给玩家。短片精细还原了太空场景的游戏赛道与画面，给予玩家新奇与沉浸式的游戏体验。

2. 线下庆典：沉浸式主题空间打造专属记忆

此次十周年，地铁跑酷打造了一场“特立不独行”的线下周年庆典，既向陪伴多年的玩家送上真挚的感恩与回馈，也是借此机会向新老玩家传达游戏新版本的特色与玩法。11月26日线下庆典于深圳举办，活动现场揭秘了全新十周年版本内容，新版本不仅全面升级游戏UI界面、换装系统与道具赛界面，还增加了更多的游戏玩法与机制，包括自研角色-乐队组合、多样的跑酷场景以及空间站专属赛道，为玩家们带来全新的游戏体验。

图片来自微博@地铁跑酷官方

在线下庆典中，创梦天地也为玩家精心举办了主题生日派对，围绕新版本场景打造了一场“时空站”沉浸式生日聚会，以太空与机械风为主题，推出时空候车站、记忆回溯车厢、时空定格等场景，邀请上百位玩家一起，共同创造一段专属跑酷者们的狂欢记忆。

3. 线上平台口碑传播，深化玩家印象

除了在线下举办庆典之外，地铁跑酷在抖音、微博、快手等线上社交平台也不断为品牌活动营造声势，进一步扩大十周年活动曝光量。两天之内，相关话题在抖音、快手的播放量已经破亿，11月26日当天，#地铁跑酷十周年#登上微博热搜榜，通过丰富的线上讨论和全辐射曝光，唤起老玩家的情感共鸣，也将老游戏的“新改动”植入用户心中。

图片来自微博@地铁跑酷官方

经久不衰的“初代顶流”：

地铁跑酷为何具有亮眼成绩？

十年以来，地铁跑酷的人气一直在手游市场居高不下，可谓是移动游戏领域经久不衰的“初代顶流”。地铁跑酷的历史最早可以追溯至2012年，当年丹麦SYBO Games公司开发出Subway Surfers这款游戏，安装量在2012年就已经超过4亿次。2013年，创梦天地正式在中国区进行代理与开发，推出我们如今熟悉的地铁跑酷。休闲游戏的内核在于凭借独特玩法给予玩家休闲体验，地铁跑酷在手游爆发风口之际成为第一批现象级手游，更令人意外的是，伴随着游戏市场的产品迭代与玩法创新，它依旧活跃在国内市场，在长达十年的运营中不断迸发出生命力。

1. 以城市为载体，传播中国文化

在今年的纪念庆典中，地铁跑酷提到“玩家在期待我们下一站是哪个城市”，点名了过去十年游戏运营的关键主线。上线至今，“城市”早已成为地铁跑酷承载与传播文化的关键手段，这是游戏满足多元需求玩家新鲜感的素材来源，也能够在城市与用户的情感连结中传递当地特色文化。不仅在全球范围内已超过百座城市版本，单说中国，就已经覆盖了北京、上海、西安、武汉等十余座城市。更难得的是，地铁跑酷注重将城市本土的文化融入到游戏中，试图实现全球范围的传播。例如自研国风主题“苏州园林”，地图取材于苏州的山水名画，新角色“墨韵”手持油纸伞、水墨画外形的滑板，呈现烟雨江南的美感，深入展现中国风土人情与地域文化，成为传播中国文化的重要载体。

图片来自微博@地铁跑酷官方

2. 联名经典IP，扩大游戏影响力

十年以来，地铁跑酷考虑到用户多层次的年龄占比，不断探索合作新模式。与奥特曼、植物大战僵尸、名侦探柯南等经典IP联名，强化了游戏的破圈属性，更具吸引力与趣味性。其中，地铁跑酷与奥特曼相关IP联动已经先后展开三次，翻新了游戏内的饿经典竞技赛，推出了联动伴手礼与奥特曼限定皮肤，更是增加了联动趣味玩法，满足了玩家的游戏与收藏需求。据统计，#地铁跑酷奥特曼联动#话题在微博上的讨论度高达233万，阅读量超过11.9亿；抖音播放量超过5.5亿；快手播放量超过2.5亿，反映出玩家对两大经典IP联动的感动与喜爱。

图片来自微博@地铁跑酷官方

手游竞争加剧当下，游戏如何长线迸发生命力？

在今年7月在中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)中，《2023年1-6月中国游戏产业报告》正式发布，报告显示当下游戏用户规模进入瓶颈期，2023年上半年，中国游戏用户规模近6.68亿人，同比增长0.35%。随着人口红利消失，中国游戏用户规模增长持续放缓，游戏市场竞争更加激烈。身处用户少、竞争大的环境中，游戏产品如何在留存现有玩家的基础上不断实现长线运营成为亟需思考的问题。

1. 打造玩家生态，社区运营驱动增长

游戏虽是创意内容主导的行业，但是在精品化发展的当下，游戏的运营非常依赖用户群体的反馈和互动，需注重已有玩家的维稳、促活，因此建立自身的用户社区非常重要，游戏既能在私域流量中和玩家互动、保持用户活跃，也能在培养用户的游戏归属感和游戏认同感中提高玩家的留存，来达到长线运营的目的。

图片来自Pixabay

作为当下拥有玩家最多的游戏之一，王者荣耀的王者营地是官方建设的专业游戏社区APP，集资讯、赛事、社区、战绩、游戏工具等全方位内容为一体，以“团在王者，聚在营地”为品牌定位。王者营地以玩家需求为导向，在游戏战绩层面，王者不仅支持以更直观的可视化方式呈现对局数据，还涵盖同队、敌队的数据对比，帮助玩家了解对局、提升水平；在社交层面，王者营地注重强化玩家在虚拟世界中的立体身份，打造了圈子、营地群聊等聊天场景，推动玩家社交互动，提升其社交体验与活跃度。

图片来自微博@王者荣耀

2. 挖掘玩家情怀，树立有温度的品牌形象

当下不论是影视还是游戏，“情怀”已成为IP产业链上的关键概念。情怀是回不去的时光与记忆，怀旧情绪既是人们对往事的感念，也侧面反映出用户经得住时间考验的喜好，更能强化官方与玩家的情感链接。因此，无论是从文化角度还是商业角度，对用户情怀的挖掘和打造都是游戏长线运营的营销策略。在2021年，《摩尔庄园》手游开服时在游戏圈火爆，最热门时8小时下载量即突破600万，同时在线人数突破100万。细究其翻红原因，“情怀”是重要因素：在十年前，《摩尔庄园》是大多数Z世代的回忆，而如今他们已是游戏市场消费主力。当游戏再次回归时，在回忆与情怀的驱动下，大量老玩家挤入，成为游戏自发的传播者。

图片来自微博@摩尔庄园手游

在十年的历程中，地铁跑酷不断坚持内容与价值并行，在玩家数十年如一日的陪伴下至今仍然能够迸发出强劲的生命力，成为玩家寄托情感、与游戏对话的平台。我们惊喜地看到，在十年的新起点中，地铁跑酷仍然在完善内容生态，拥抱游戏市场的新趋势与创意。期待未来地铁跑酷的表现，也期待它能够陪更多人成长，走好下一个十年。

参考资料

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/KODeogW9uxGDwMbtUWKtlw

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/XeJ8kzdf9G-8Phv6FLc2Mw

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/ItdQJuj_QLPrnXw8h6DVew

张典｜文字

图源自网络，侵删｜图片

姚皓文｜编辑

刘晓英 麦颖茵｜责任编辑

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