深研玩法创新社交，腾讯走出了自己的合家欢派对之路
12月15日，腾讯天美开发的正版合家欢派对手游《元梦之星》如期而至，上线即开启刷屏模式。
“timi一响公主登场”“时代少年团一起元梦”等《元梦之星》相关话题快速登上微博热搜，仅仅一个早上的时间，探讨的话题就已经换了几轮。元梦之星今日的超话阅读量也破亿，讨论量超过30万，妥妥的业内顶流。
在抖音、快手、B站、小红书、微博等多个社交平台，都能看到玩家分享的大量《元梦之星》的相关内容。不少玩家表示《元梦之星》中的角色造型可爱，惊叹于上线时极为夸张的福利力度。
早上开服仅2个小时，《元梦之星》就登上iOS免费总榜Top 1。截止到发稿前，《元梦之星》在畅销榜也已冲上Top 3，按照目前表现和火爆热度，排名有望再进一步。
作为腾讯备受期待的“王炸级”产品，《元梦之星》在公布之初就受到了业内广泛关注。一方面，集合天美旗下多个资深研发团队协力开发，剑指大DAU的派对赛道，《元梦之星》被不少业内人士视作为腾讯下一代“新社交”产品，以“游戏+社交+UGC”的组合去探索新的社交形态。
另一方面，上线之前就宣布首期14亿生态激励计划，长线投入上不封顶，如此大手笔去打造玩家生态也是极为少见，同时也能看出腾讯内部对这款产品的重视程度。
种种迹象都在表明，腾讯为《元梦之星》做了充足的准备和精密的筹划。无论是内容、社交、还是长线运营等多个层面，《元梦之星》都有望成为派对赛道最强势的新晋产品。
01
压缩“养成期”，上线即流行
如果你关注过此前的派对游戏，就会发现这个品类的游戏很少会拥有“上线即爆火”的基因。即便是近几年涌现的黑马，像是《Among Us》、《鹅鸭杀》等，都经过了内容迭代、口碑发酵等漫长的“蓄力养成期”，最终搭上了直播的顺风车才意外爆火。
面对如今竞争激烈的国内市场，“耐心等待爆火”早已不是权宜之计，如何上线即流行是现在每个派对游戏厂商都想要去解决的难题。由此再来反观《元梦之星》的爆火，不难看出“风格化的内容”成为了这款派对游戏的着重发力点。
派对游戏的玩法通常自带休闲属性，这也意味着用户黏度并不像其他重度产品那么强，内容品质的好坏往往决定这款产品的用户留存。在上线之前，《元梦之星》就获得了知名派对游戏《糖豆人》和“人类一败涂地”的正版授权，通过强强联合，坐实了品类正统的身份。
此外，派对游戏通常需要很强的复玩性，得益于天美在多年来的多品类自研产品上的经验积累，《元梦之星》在派对游戏玩法上做出了诸多新颖的尝试，一定程度上做到了更加丰富的风格化派对游戏体验。
这应该怎么去理解？在传统派对游戏中，通常的做法是在派对这个大框架下做数量上的堆叠，而《元梦之星》则通过引入更多风格化的游戏机制来拓宽横向受众和体验。
比如游戏引入的射击和竞速特色玩法，内核源于更重度、对抗性更强的经典PvP游戏。但正是这种大胆的“品类融合”，一方面拓宽了派对游戏的受众，由此机制下所延伸的多样玩法也可以持续提供给玩家新鲜体验，而另一方面，介于休闲和重度之间，《元梦之星》显然找到了一个能让大部分玩家接受的平衡点，通过操作和机制的化繁为简，让射击和竞速这类原先偏重度的玩法也能自然融入到派对游戏中去。
举一些简单例子，像是“突围梦幻岛”玩法整体依然沿用了战术竞技的玩法框架，却在场景中加入了派对游戏特有的关卡设计，比如能够让玩家快速移动的水上滑梯，一飞冲天的喷泉等，削弱硬核游戏体验的同时，也能增添玩家在玩法上获得的多种乐趣。
“极限竞速”玩法则在场景上下了不少功夫，比如漫天大雪的雪山、遗迹遍布的雨林，卡通风格的美术有着浓浓的梦幻色彩。再加上不错的手感打磨以及诸多的机关设计，能让玩家体验到派对游戏中少有的极速刺激。尤其是《铁人三项》，集合了滑雪、骑车等多种竞速模式，层次递进的游戏体验也为玩法创新和融合带来了更多的灵感。
不难看出，《元梦之星》对于这些风格化机制的做法不仅仅是简单引入，而是借助天美在自研游戏上的长板，去匹配派对游戏“合家欢”的调性。由此进行诸多方面的优化和改良，让这些风格化内容有望成为派对游戏的新标杆。
02
多管齐下，解锁社交新形态
作为一款合家欢派对游戏，除了玩法带来的直观体验乐趣之外，社交是玩家的底层需求。借助于IP联动、游戏编辑器、星家园等系统，《元梦之星》在社交机制上做出了诸多考量，并由此创造出多种新的社交场景。
比如，和《蜡笔小新》《功夫熊猫》等众多知名IP联动，持续引爆游戏话题。随后更是官宣和自家产品《王者荣耀》联动，不仅为星宝量身定做了多款王者主题时装，甚至作为首例，还开启了玩天美新品免费送王者皮肤的活动，让双厨狂喜。
大量IP联动内容能够充分满足玩家的展示和分享欲望，无论是在玩家广场上拍照打卡，还是在游戏局内终点台上争夺皇冠，众多利于分享的“精彩时刻”能够为玩家解锁更多以展示为主的社交新场景。
此外，在其他派对游戏中，地图编辑器往往作为UGC内容输出的主阵地，不过这类UGC内容通常更偏向于玩法数量上的补充，然而在《元梦之星》中，我却发现了更多有趣的“新形态”。
比如以地图编辑器“造梦空间”打造的玩家地图“四季之景”，并没有多少玩法上的创新，不过却在体验上下足了功夫。玩家可以踏上绿叶和小舟，体验到四季交错变化的梦幻美景，沿途打卡拍照留念。可以想象，在未来这种适合多人结伴的“云旅游”形式势必会演变成一种新的社交场景，在传统的派对游戏玩法之外，带给玩家更多新鲜的游戏体验。
在《元梦之星》中，玩家的社交场景不再仅仅停留在组队匹配这个单一场景中，通过对诸多功能的优化和改进，大量新的社交场景出现，意味着玩家之间的情感连接会变得更加频繁简单，由此潜移默化的去触达玩家的社交体验，其背后无疑凸显的是对于玩家社交需求的极度重视。
03
长期大投入，打造良性玩家生态
回望过去，昙花一现突然爆火的派对游戏并不少见，而随着时间的推移，这类游戏最终都走向销声匿迹。在国内，派对游戏并不算一个已经固化的市场，最后比拼的往往是谁能笑到最后。由此再来看《元梦之星》此前发布的“首期14亿生态激励计划”，你会发现长线运营除了游戏品质过硬之外，另外一个重要的因素必然是良性的“玩家生态”。
然而在国内，与派对游戏相匹配的玩家生态还尚未成形，无论是内容创作，UGC产出，玩家社区等等，都需要消耗大量的资源和时间去培养，因此对于《元梦之星》来说，首期14亿生态激励计划背后意味着更长远的生态布局。
可以看到，在《元梦之星》上线的当天，首赛季全民创作奖励4330万元基金就已开始发放，其中内容创作和UGC产出都是主要的投入阵地。
一方面，《元梦之星》准备了2000万激励基金充分挖掘优秀地图创作者，无论是个人还是组队，针对不同的群体打造与之匹配的奖励活动。而对于那些以兴趣为主的创作者，《元梦之星》以赛季和主题赛的形式，提供多种方式鼓励全民参与，首期“桃园悠梦”赛季提供200万激励基金，并设立个人和工作室两个奖项分属，扶持各路创作达人。
另一方面，覆盖抖音、快手、B站、小红书、微博、斗鱼、虎牙、QQ、视频号9大社交短视频平台，扶持专项内容创作瓜分1000万奖金。同时，准备另外1000万奖金鼓励玩家分享推荐游戏内优秀地图，进一步激活游戏的社交属性。
由此来看，首期14亿生态激励计划并不是单纯的广撒网，而是通过不同创作者能力的区分，去打造和提供更为合适的环境，以直接签约、赛事平台征集、甚至是专项培养和扶持的方式，挖掘出顶级创作者，同时也保证其他的参与玩家都能获得应有的回报。随着第一阶段逐步落地，长期的巨资投入显然不再是噱头，这或多或少能看出腾讯想要在玩家生态上有所作为的决心。
结语
派对游戏受限于强社交属性和强复玩性，最终比拼的还是玩法内容和长线运营等硬实力。随着相关市场越来越卷，越发同质化的玩法体验以及难以创建的玩家生态，都会阻碍派对游戏的长线发展。
不过《元梦之星》显然找到了一个适合于自己的方向。可以看到，利用差异化的玩法内容和IP之间的强强联合去吸引不同圈层的用户，压缩养成期并快速实现全民化的流行，通过UGC内容创建新的社交场景，以海量资源投入去培养玩家生态一起圆梦，在上述问题上腾讯显然有着自己的思考。
由此来看，自身玩法素质过硬，以UGC的内容闭环持续为玩家输出高品质的游戏体验，借助于腾讯本身的社交平台优势以及海量的资源投入去打造玩家生态，足以让《元梦之星》在派对赛道上走得更远。