3抽 vs 3.3元，春节档让游戏玩家忙坏了

创始人

2024-02-12 22:46:46

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春节档正式开启，为了留住玩家，数十款游戏放送现金红包、皮肤、抽卡等平日里的付费资源。不同类型的游戏，打法也各有千秋。

派对游戏用了最传统的打法，代言人+现金红包，不只争除夕还要争大年初一。区别是两款游戏，一个要玩家拉人头，一个要玩家花时间。3.33元、6.66元、8.88元现金红包听起来轻松，领起来并不容易。

MOBA则是把大奖都放在除夕夜，比如《王者荣耀》灵宝市集除夕首次刷新必出史诗皮肤，《英雄联盟手游》登录祈福必得史诗皮肤宝箱，《决胜巅峰》把8人全英雄全皮肤的锦鲤大奖放在除夕当晚抽取。

二次元游戏都在1月就发布了覆盖春节假期的新版本前瞻，放出限定角色，新皮肤或皮肤返场，以及抽卡福利，长线服务玩家节前、节中和节后，也有游戏临近除夕前追加了一波除夕签到和春节7天/10天签到的福利。

无论哪款游戏都不想放过春节档，像是《元梦之星》就在福利上毫不手软，收到竞品刺激连连追加。也有《原神》因为海灯节3抽的抽卡福利，不如当下竞品，社媒掉粉严重。

花大钱，还是一毛不拔，两种方法哪个在回流和ROI上更胜一筹，还要节后见分晓，但至少大家放在一起比较，哪款游戏更用心，玩家很容易感知到。

毕竟这个春节，玩家很忙的。

「 MOBA 」

MOBA游戏十分看重玩家的除夕夜。

《王者荣耀》灵宝市集除夕首次刷新必出史诗皮肤；
《英雄联盟手游》除夕登录祈福必出史诗皮肤宝箱；
《决胜巅峰》把8人全英雄全皮肤的大奖仅放在除夕夜抽取。

在连续几天玩游戏积累活跃度兑换皮肤的活动里，除夕的重要性也高于其他日子。比如《英雄联盟手游》里的龙王皮肤需要290活动点，每日首胜只能积累15点，除夕登录就可获得120点。

《决胜巅峰》里积累福字兑换皮肤的活动，除夕当日可自选福字。

皮肤方面，几个游戏都拿出了新的主题皮肤和限时秒杀。《王者荣耀》的龙年限定和6元秒杀就放在除夕0点解锁。英雄联盟手游也推出了【龙腾华彩】系列皮肤，《决胜巅峰》也推出了一系列6元秒杀皮肤。

同时，几个游戏也推出了5排不限分段，英雄和皮肤限免畅玩，希望让玩家们除夕夜之后也能一起开黑，猛猛灌入日活。

王者荣耀：

《王者荣耀》在除夕当天上线了“灵宝送祝福”活动，通过在聊天区、好友送祝福，可获取免费的限时点券进行消费，还有抽取瓜分1亿元现金的活动。“灵宝市集”的抽皮肤活动，在除夕当天抽取必出史诗级皮肤。

往年在《王者荣耀》微信游戏的摇心愿得皮肤活动，在今年变成了砸金蛋概率送，最高为现金，最低为英雄，在除夕当天会必出英雄以上的奖励。在送福利上《王者荣耀》依旧延续着往年的力度，Q区和V区活动都比较丰富，新年主题放出的大量新皮肤质量有保证，同时还推出了两款廉价皮肤。

举例来看部分活动：

2月2日-2月29日，每日登录游戏可领取金蛋（微信/QQ客户端H5形式）；
邀请玩家登录（H5形式），邀请6位玩家登录可获取16元现金红包（2+2+2+2+3+5）；
2月1日至2月5日登录对局送限时点券（可用于新英雄敖隐新春龙令的消费）；
2月7日至2月21日，参与灵宝市集可获得史诗皮肤，概率得传说皮肤；
2月9日除夕，灵宝市集必出史诗皮肤，五排不限免，60卡（新皮肤打折促销卡）起售，6元皮肤上线，神秘商店折扣开启，累计充值送皮肤，荣耀水晶抽取3倍掉落。

决胜巅峰：

新春活动从1月25日-2月24日，包含八重福利。

签到、比赛送英雄自选宝箱，【周】的龙年专属皮肤，还有除夕抽8位玩家送出全英雄全皮肤，以及英雄皮肤限免，春节战场特效等活动。

英雄联盟手游：

【龙腾华彩】皮肤「光影巨翼亚托克斯」「光焰澎湃格雷福斯」「光电璀璨泽丽」「光灵永燃锤石」「光源盛放婕拉」等上线；
1月26-2月19日，参加【祥龙贺岁】活动290点可兑换龙王皮肤，达成需要每天1把首胜任务（获取15点），除夕夜登录获得120点。
2月9日登陆领祈福必得史诗皮肤宝箱，还有一周登陆领取阿卡丽皮肤，以及龙王炫彩皮肤，表情、头像框、全英雄限免等春节福利。
此外，《英雄联盟手游》还在南京线下举行了龙腾华彩新春灯市活动。

「二次元游戏」

二次元游戏通常把新角色卡卡池、新皮肤或皮肤返场、新版本白嫖抽卡资源等在1月初加码。

有的拿出强力新角色，比如《明日方舟》「黍」，有的则是把老版本的角色复刻，比如《重返未来：1999》推出了自选6星池（70%概率）。

新皮肤同样如此，《尘白禁区》「辉夜」的东流映荷，《原神》「甘雨」的玄玉瑶芳，延续了以往的“大”或者“好涩”的皮肤特点。

春节期间考虑到二次元游戏通常有自己的世界观，所以几乎都用沐春、新春、迎春等方式在临近除夕前追加了一波除夕签到和春节7天/10天签到的福利。当然也有游戏坚持自己的世界观，并且按照惯例送3抽。

单算仅在春节期间入坑，仅通过登录游戏+签到领取的抽卡数，合计13抽最低，16-18抽也有，20抽最常见，也有100抽绝杀比赛的产品。当然，我们只统计了一部分二次元游戏，还有福利更好和福利更差的游戏存在。

比起MOBA和派对游戏，二次元游戏的福利周期并没有死卡在“仅限除夕获得”，也没有“除夕登录更重要”的设计，比如《明日方舟》的红包派送就在除夕、初一、初五、初九四个时间点放送。《重返未来：1999》的500纯雨滴奖励在除夕夜开始发放，但截止时间为2月16日。二次元游戏更希望从1月的新版本开始一直刺激玩家玩到春节和2月结束，周期更长、福利更分散。另一个不同点是，几乎所有二次元游戏都做了二创新春的拜年祭活动，也是一个重头戏。

原神：

【彩鹞栉春风】4.4版本活动：
【富贵登门】2月3日-2月18日，累计登陆7天获得10个纠缠之缘。
【明鸢新相】海灯节答谢活动，2月24日至版本结束，5天内登陆获得3个纠缠之缘。
【彩鹞栉春风】2月5日至2月26日，参与各阶段活动获取「行秋」衣装和自选璃月4星角色。新版本还有「闲云」、「纳西妲」等角色限时UP，申鹤和甘雨衣装限时折扣等。

崩坏：星穹铁道：

签到送20抽，【哈努兄弟越狱记】，【逐梦客时讯】，【惊梦电视台】，【匹诺康尼美食庆典】等活动，5星角色「黑天鹅」限定UP，5星角色「丹恒·饮月」返场。

明日方舟：

2月1日-2月15日，【千秋一粟】限时登录：每日登录获得每日1抽，共计14抽。
【千秋一粟】每日寻访：只要登录即送10抽，一共24抽。
除夕、初一、初五、初九分别送出四个红包可获得4抽，新年签到红包折合3抽。
还有「怀黍离」限时活动，限定干员「黍」（6星）「左乐」（6星）和多个新皮肤上线。

尘白禁区：

春之狂想7日签到活动，2月8日-2月29日签到送3抽武器抽卡券，
新春邮件，2月9日、2月10日、2月11日每天5个角色抽卡券，共计15个。
「辉夜」的东流映荷皮肤限时上架，限定UP「晴-藏锋」，还有感知巡游等活动。

重返未来1999：

【除夜的节礼】2月9日-2月16日签到领取500纯雨滴。
【十全凋】登录送十连（1月11-2月22日）。
【新雪与春风】2月8日-2月22日，累计签到10日获得新春建筑、共计240纯雨滴等奖励。
【古城寻珍】签到活动下篇2月1日-2月21日签到领取10抽。
2月8日后，1.1活动【雷米特杯失踪案】复刻，自选6星池（70%概率）开启。

此前的1.6版本里【黄粱一梦歌】系列皮肤，「李安安」皮肤【松云之间】登录就送，「冬」的皮肤【山中一日】通过活动免费领取，「未锈铠」和「槲寄生」的皮肤售卖以及旧皮肤返场，还有限定UP新角色「曲娘」和「葛天」。

白荆回廊：

2月6日-2月22日，签到10天可获得[碎金便当]（60点体力补充）×20以及培养材料；
邀请好友新人注册达到15级获得300 X晶粒；
【福满新岁】赠送100抽（2月1日-2月22日）已经更改成登录游戏即可全部领取，还有新角色【百里屠苏】【红玉】限时UP。

卡拉彼丘：

公测在春节前夕的《卡拉彼丘》在新版本（2月1日-2月29日）“大手笔”，作为二次元PVP射击游戏，卡拉比丘的付费主要就是皮肤，1月31日前领取直播和公测预约共16抽福利，比起之前算得上“吃了顿饺子”。此外，新版本还有角色皮肤限免，3款新主题皮肤上线，游戏内红包雨，签到获抽取游戏货币和抽卡的「沐春节优选福袋」。

「派对游戏」

派对游戏的战火最为激烈，在游戏行业普遍减少选择代言人的大环境下，《元梦之星》和《蛋仔派对》再次交锋，前者找来范丞丞、宋雨琦、魏大勋、王耀庆作为代言人拍摄新春宣传片，后者继吴磊后找来杨紫作为代言人发起各类活动。

两个游戏也都有红包雨、联动内容、数款皮肤上线，更重要的是在福利方面也都拿出现金奖励，并且不仅要锁定玩家的除夕夜，大年初一也是重头戏。

《蛋仔派对》里AR扫码集福分1亿的红包活动里，专门有1个红包仅在除夕当日可开启。

紧接着是除夕当日，《元梦之星》和《蛋仔派对》都赠送了福星币、彩虹币等奖励。

红包现金奖励方面，《蛋仔派对》是2月2日-2月22日登录和玩游戏都可加快8.8元现金红包的领取进度。

《元梦之星》在大年二十九和新年初一又追加了红包奖励，原本是大年初一登录最多获得5个红包，（每个最低0.66元）（若全部打开）保底3.30元红包。现在变成大年初一和大年初二每日最多获得5个红包，（若全部打开）保底6.60元。

麻烦的是，《元梦之星》红包获取容易，但是想领取红包必须分享到微信或者QQ打开链接领取，这是领取红包的必要条件，如果不分享就变成只能看不能拆。

相比《蛋仔派对》分享好友只是解锁红包其中一个环节。即便《元梦之星》的总红包金额看起来更大，但【必须分享】的设计属实有点“恶心人”了。

《元梦之星》需要玩家社交，《蛋仔派对》需要玩家多肝，我只能说想在游戏里领现金红包，并不容易。

此外，两个游戏还都放出了春节开始的7日签到活动，联动内容，红包雨活动等玩法内容。

元梦之星：

代言人：范丞丞、宋雨琦、魏大勋、王耀庆
抢红包活动：大年初一（2月10日）和大年初二（2月11日）拆星运红包，最多获得10个红包，每人保底总计6.60元。此前为每人保底5个红包，保底金额3.30元。
除夕登录送50个福星币，大年初一登录送100个福星币。
2月7日-2月18日，登录游戏及完成任务可获得星运红包，30+套新时装，开启奶龙/奥特曼联动抽奖，新增多个奖池。
2月7日、2月9日签到送福星币；2月9日起，7日签到获得可领取105星愿币。
薅鹅毛活动：排位、拉新回流、节点时间登陆得福星币，可兑换王者荣耀皮肤宝箱、元梦之星限定皮肤、腾讯视频会员、QQ音乐会员、QQ超级会员等。

蛋仔派对：

杨紫作为品牌代言人发起【迎新春】活动，玩游戏获得杨小紫皮肤、杨小紫背饰等福利。
除夕（2月9日）举行蛋仔春节联欢晚会节目，以及跨年烟花秀。
2月2日-2月22日现金大放送，完成经典关卡、乐园推荐地图可获取现金红包，若完成任务最少8.8元。
2月1日-2月9日的【集5蛋，分1亿】活动，扫球形物体或通过经典关卡/好友助力可获得蛋仔小财神，集齐5个兑换红包。除夕红包专门要等到除夕夜（2月9日 18点-24点）开奖。
大年初一（2月10日）登录，送彩虹币66枚，龙年典藏背饰，典藏面饰，新春称号等；
2月10日-2月22日，7日彩虹币任务，每日任务送6彩虹币，全部完成获取42彩虹币；
2月9日-2月16日（中午和晚上），龙龙送福红包雨活动，包含现金、彩虹币等福利。
2月10日-2月22日活动可解锁<草莓甜心兔>外观，还有组队消费、新年吉祥事、故宫、光头强联动等活动内容。