白象“多半”事件引发广泛关注。曾因曹冲称象般的故事而闻名的白象，其所谓“多半”份量如今却被曝仅是商标名称。这一转变令人惊讶，曹冲称象时的精准与如今“多半”的模糊形成鲜明对比。“多半”的宣传意义何在？它曾给消费者带来何种期待？如今却成了商标噱头，让消费者感到被欺骗。这不仅影响了白象自身的品牌形象，也让人们对企业的诚信度产生质疑。在市场竞争中，企业应坚守诚信，避免利用虚假宣传误导消费者。

白象的份量曹冲也称不准了

　　【白象的份量曹冲也称不准了】近日，白象方便面因商标问题引发广泛关注，一句“白象的份量曹冲也称不准了”的调侃在网络上流传开来，让白象陷入了“擦边商标”的争议漩涡。多位网友反映，在购买白象多半袋面、多半桶面系列产品时，发现包装上显著标注的“多半”二字并标记有“®”符号，表明其为注册商标。然而，消费者在购买时往往误以为“多半”是对产品分量的描述，而非商标。这种误解引发了网友的广泛质疑，认为白象食品在宣传上存在误导消费者的嫌疑。据了解，白象食品的“多半袋面”和“多半桶面”系列产品，是其在方便面市场推出的特色产品。白象官方客服人员解释称，“‘多半’确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，本身产品是没有问题的。”目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110 - 120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。但即便如此，这一解释并未能完全平息消费者的疑虑。以白象多半香辣口味方便面为例进行对比，其面饼加配料总重140g，面饼重120g，120g*5售价14.9元。而市面上另一款知名品牌的香辣味大面饼款产品，重量同样是140g，面饼重量也是120g，二者几乎没有差别。这就让消费者产生疑惑，既然产品克重并无明显优势，那“多半”的宣传意义何在?

　　陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，根据《商标法》规定，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则。白象将“多半”作为商标使用，若其产品实际分量未达到消费者对“多半”的通常理解，则违反了该原则。同时，若企业利用商标误导消费者对产品分量的认知，也与《食品安全国家标准预包装食品标签通则》中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖。

　　从企业营销策略的角度看，白象食品此举或许是一种营销巧思。在商品同质化严重的当下，企业为了突出自身产品的独特性，吸引消费者的目光，注册具有辨识度的商标是一种常见做法。“多半”二字简洁易记，若能成功塑造为品牌标识，有助于在消费者心中形成独特的品牌形象，提升产品的市场竞争力。而且，商标注册本身是合法的商业行为，只要符合相关法律法规，企业有权进行这样的操作。

　　然而，从消费者权益保护的角度来看，白象食品的行为存在误导之嫌。消费者在购买食品时，往往更关注产品的实际分量、品质和价格等信息。“多半”一词在人们的日常认知中，通常是对产品分量的一种直观描述，消费者会基于这种理解来选择商品。但白象食品将“多半”注册为商标，导致消费者在购买时产生误解，以为“多半”代表产品具有较高的分量，而实际上产品克重可能并未达到消费者对“多半”的通常理解。消费者的知情权和选择权受到了侵害，他们在不知情的情况下购买了可能不符合预期的产品。

　　从市场监管的角度分析，这一事件也暴露出监管方面可能存在的漏洞。尽管有相关法律法规对商标注册和使用以及食品标签进行了规范，但在实际执行过程中，可能存在监管不到位的情况。企业能够利用“多半”作为商标进行宣传和销售，说明在商标审核和食品标签监管环节，没有充分考虑到消费者对这类表述的通常理解，未能有效防止企业利用商标进行误导性宣传。

　　白象食品的这种行为若得不到妥善处理，可能会引发消费者对整个食品行业的不信任。消费者在经历了类似的误导性宣传后，会对食品包装上的信息产生怀疑，进而影响他们对其他食品品牌的购买决策。这不仅不利于白象食品自身的长期发展，也会对整个食品行业的市场秩序和消费者信心造成负面影响。

　　面对争议，白象食品通过官方微博发布声明，称“目前在售的‘多半’产品，是基于原70克面饼基础上推出的110 - 120克面饼的大份量产品”，并表示“如因此给消费者造成误解，我公司诚挚地表示歉意”，同时承诺后续将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

　　白象方便面此次的“擦边商标”并非个例。此前，千禾酱油就陷入了“千禾 0”风波;广东壹号食品推出“壹号土”猪肉，消费者乍一看会误以为是“土猪肉”;还有“山里来的土鸡蛋”，实际上“山里来的土”是注册商标;简爱酸奶的“其他没了”，同样属于商标范畴。这些商标的共同特点是，商家利用消费者的认知习惯，将一些描述性词汇注册为商标，通过混淆视听的方式误导消费者。

　　白象食品作为一家有着28年历史的综合性食品企业，一直以来都以提升人民美好生活为宗旨，在河南、河北、山东等10个省布局了12个优质面制品生产基地，旗下设有20余家分子公司，还因向残障人士提供平等就业机会而备受赞誉。此次“多半”商标争议事件，无疑给其品牌形象带来了一定的冲击。希望白象食品能够真正吸取教训，在追求商业利益的同时，承担起相应的社会责任，尊重消费者的知情权和选择权，遵循法律法规和商业道德。同时，监管部门也应加强监管力度，完善相关制度，确保市场的公平、公正和透明，构建一个健康、有序的食品市场环境。

　　以上就是【白象的份量曹冲也称不准了】相关内容，更多资讯请关注深港在线。