全国龙王争霸赛决赛枪响，龙年美陈究竟哪家强？
感觉才卷完圣诞美陈没多久，各项目又卷起了龙年新春美陈。
看到一条条做工精致的巨龙，作为一名普通的推广人，让我不禁想问出藏在心底最深的疑惑：你们一年的企划费用到底有多少？
今天就以“龙”为主题，盘一盘全国那些出彩的龙年美陈，并向他们投去艳羡的目光。
◎图片来源：LOUIS VUITTON
广州天环广场新春特展
身处山中看「鱼跃龙腾」
广州天环的新春特展以「鱼跃龙腾」为主题，在下沉广场处打造了两条近80米长的龙型美陈，跨越了三段阶梯的巨龙，汇聚在广场的中心处，上演了一出“双龙戏珠”。
可能是考虑到了实际的落地问题，最终呈现的并不是整条龙，而是舍去躯干的一部分用于支撑。
从官方发布的动态视频来看，巨龙从天而降，出现在了天环的上空，跃入池中也就是下沉广场处，看不见的龙身感觉就像是被隐藏在了水中，短短几十秒的视频既让人看到了神龙从何而来，又感觉眼前的龙活了起来。
今年天环的龙年美陈在造型和规划让人眼前一亮，并不仅仅做单一的展示，而是将美陈及灯光融入现场，打造了一个沉浸式的鱼跃龙腾之景。从龙尾穿过龙身走到龙首，仿佛有一种被巨龙包围的感觉。
华侨城商业2024超级新年
欢乐海岸打造百米龙灯街
在华侨城商管公司推出的“2024超级新年”大IP之下，欢乐海岸的美陈和活动可以说“十分吸睛”。
百米长的街道以龙首为头，两侧挂满了灯笼，抬头还能看到蜿蜒的龙身。每个灯笼都写上了祝福词，除了常见的祝福之外，还迎合当下年轻人的喜好使用了如“配享太庙”、“泼天富贵”等网络热词。
今年春节，南山的花市也将落地欢乐海岸。对于深圳人来说，每年过年必选项就是花市，即使不买也要去现场逛逛看看，可以预见欢乐海岸在春节又将迎来一大波的客流。
深圳湾万象城龙年市集
BAY GARDEN再焕新生
深圳商业美陈天花板深圳湾万象城，近期又推出了全新美陈BAY GARDEN·灵龙花市。
今年新春美陈依旧主打“红白配色”，以中国龙的形象和玫瑰花相结合打造的超百平的现代花园，身处其中，有一种在摩登都市中享受午后慢生活的感觉。
在正式亮相前，深湾万就在小红书上就发布了预热的效果图，并同步在该区域上好了相关画面的围挡，玫瑰金色的龙搭配上渐变的红色底，显得更加高贵大气。
应该说，深圳湾万象城作为重奢场在围挡品质方面也与入驻品牌方拉齐，一方面保持了商场与品牌风格的统一性，营造出一种高端奢华的氛围，提升了顾客的购物体验；另一方面，商场对整体形象的注重也会成为奢侈品牌愿意合作的原因之一，有助于吸引奢侈品牌的入驻。
深业上城六周年庆典
开启「陆」上绮境之旅
今年，深业上城迎来了自己的六周年庆，以「陆」上绮境为主题开启一场国风的奇幻之旅。中庭处的“新生觅境”，以龙为主角，搭配上中式房檐、拱桥、景观灯等，打造了一个中式庭院的一角。
室外也设立了多个点位，采用的元素也是大家熟悉的鲤鱼、青山以及古塔等。虽说场内没有大型的美陈装置，但在细节上也能感受到满满的中式风。
近期观察，我们也发现项目对美陈中的“树”进行了一番调整，可能是为了突出新年，将原本的松树更换成了桃树，新春的气息扑面而来。
相比其他项目，深业上城有关“龙”的元素相对较少，整体看下来更加像是一幅山水画。
上海前滩太古里LV龙年装置
品牌元素与中国本土结合
奢侈品牌路易威登在前滩太古里落地了自己的第二个龙年装置。从外观来看，LV是以中国龙的形象来打造整个装置，充分尊重了中国文化。
在龙的细节上，品牌融入了自己独有的图腾和特征，可以看到龙眼珠上有一个LV老花，代表着“旅途中的风景”的图案，而龙爪握着的金珠上则是代表着“旅途中的收获”的图案，向消费者们送上龙年丰收的美好祝愿。
从效果来看，可以看出LV这次在装置上的用心，既表达出对中国本土文化的欣赏，又不失品牌本身的调性与美感，二者之间找到了很好的平衡。
巴黎欧莱雅携手陈粉丸
以《不息》为题看见更多可能
在人们的印象中，龙通常都是青色或白色的，即便是新年期间的龙也是大气的正红色，但在今年的龙年美陈中，有一抹特别的粉色，吸引了众人的注意力。这一作品来自艺术家陈粉丸，在她的剪刀下，龙可以是粉色的，粉色的龙也可以是张扬而热烈的。
◎青年艺术家陈粉丸
巴黎欧莱雅与陈粉丸共同携手，以《不息》为名，打造了一条粉色的中国巨龙，彰显女性自信，让大众看到美的多种可能性，也表达了巴黎欧莱雅的品牌态度。
除了展示女性柔美背后的力量，不息之龙还巡游了阳朔遇龙河。原本怕水的纸，也能够在水上肆意行动，彰显了其无畏不息的姿态。
岭南天地年俗欢乐节
用在地文化讲述城市故事
随着第十四届岭南年俗欢乐节的到来，今年的佛山古镇灯会也落地岭南天地。
自项目面世以来，岭南天地就一直深耕在地文化，致力于传承和传播佛山故事。在此次灯会中使用的龙形灯景为佛山彩灯，亮灯仪式上还有醒狮、大头佛、粤剧、功夫等演出，皆为佛山非物质文化遗产。
之前听一位狮队的师傅说过，醒狮狮头的造型可以分为佛山狮和鹤山狮两大流派。佛山狮又可叫佛装狮，原创于广东佛山，外表庄严威武；鹤山狮又称鹤装狮，原创于广东鹤山，形象上更加灵动可爱。
为了配合节日喜气洋洋的氛围，现在很多狮队在舞狮时都会使用鹤装狮，不过我们也注意到岭南天地醒狮表演中的狮子是佛装狮，想来也是为了向大众展示佛山传统的民间工艺吧。
上海豫园民俗艺术灯会
穿越海底感受“山海奇豫记”
延续当地传统文化的，除了岭南天地，还有上海豫园。作为国家级非物质文化遗产项目，豫园灯会今年以神龙和海底为灵感，打造了一场“山海奇豫记”。
步入其中，如同进入海底，从上至下被海洋生物包围着，抬头即是游鱼。走到豫园中心，还可以看到多条神龙盘绕在水中，彷佛来到了中国神话中的龙宫。
其中有一条C位的高颜值白龙，在灯会开始前就引起了广泛的关注，豫园推广团队，也借势在小红书平台上发起了“在线取名”活动。
这种“听劝”的行为，无形之中给了消费者一种归属感，让人觉得自己不只是前去游逛的消费者，还是灯会打造的参与者。
昆明Park1903「青龙赋」
以原木和青色演绎勃勃生机
在昆明，一条青龙盘卧在Park1903的入口，这是今年的新春美陈「青龙赋」。不同于别家龙的颜色，Park1903在自家龙颜色的选择上放弃了与新年相配的红色，而且使用了青绿色。
虽说青绿色的龙很常见，但和“公园式”的文旅商业项目却十分相配。整个美陈以原木作为龙鳞的材料，再加上青色的基调，让人在视觉上就可以感受到公园散发出的盎然生机。
龙鳞的样式与两侧的棕榈叶看上去也有些类似，主打一个完美融入，彷佛久居在Park1903中的青龙出来溜了个弯晒晒太阳。
龙在中国文化中有着特殊的地位，而龙年对于中国人来说也是一个意义非凡的年份。在本身就自带“流量”的龙年新春，造型亮眼和更具创意的美陈可以帮助商业项目吸引到更多人的目光，并引流线下。
从整体的美陈来看，各项目对“龙”的打造着实是下了一番狠功夫，而消费者也给到了相当积极的反馈，侧面体现了中国人对于中国文化的尊重和重视。
本文作者：不沉
本文编辑：火姐
出品：Hot商业