闽粤游神文化火遍全国，游戏厂商抢占弘扬民俗文化阵地
今年春节期间，福建地区的游神文化因为独特方式、超有仪式感的流程火遍了全网，也带动了全国各地民俗文化体验热潮。而随着游神文化的出圈，热衷于推广传统文化的游戏厂商也按捺不住，退出了相关的周边产品。
其中，知名游戏《魔域》的开发商网龙就在其旗下MOBA游戏《英魂之刃》中推出了在游戏了换神戏皮肤，堪称代领网友赛博游神。为民俗文化的传播普及再添一把火。
随着相关话题热度不断吗，#国风穿搭#、#各地文旅上分#等多个话题接连登上抖音、微博热榜，霸屏全网。甚至还“火”到游戏里！国风MOBA手游《英魂之刃口袋版》，以民俗文化为灵感来源，推出了神戏祈福套系皮肤。这款皮肤不仅是对传统文化的致敬和弘扬，更是为年轻一代打开了一扇了解民俗特色文化之窗。
一直以来，游戏都具有明显的时代性，既蕴含了当前一个时期的社会价值取向，同样也有塑造社会文化的强大力量。在游戏中让传统民俗文化“好玩”起来，以技术反哺文化，是一条可行路径。与腾讯以往的游戏有所不同的是，上述这款文字冒险游戏中，用户扮演一名返乡过年的年轻人，要在各种生活化场景中不断做出选择，这其中既包括对传统文化知识的了解，也包括应对亲戚八卦和串门“熊孩子”的内容，并随着“金钱”“道德”“亲密度”数值变化而产生不同的游戏体验。作品小巧，却在游戏过程中寓教于乐，品玩民俗神话、美食典故等诸多趣味，让传统文化在网络时代传承。
事实上，近几年各个游戏公司都非常注重中华传统文化的传承，每到春节，各家游戏公司都会花式“整活”，轮番吆喝自己的新春版本。你出贺岁皮肤，我有文旅联动，他拉明星献唱，比的就是谁家“年货”更炸场、更有味儿。还必须是传统中国年味儿。而随着产业发展和数字科技进步，这种现象在近几年越来越“卷”。今年更甚，甲辰龙年，有中国龙这一极具象征意义的意象，游戏公司更是铆足劲酿大招，以抢占节日流量。腾讯旗下的《王者荣耀》就在这个节点推出了以“龙太子”为原型的新英雄“敖隐”，而去年兔年，《英雄联盟手游》上线了与中国剪纸博物馆合作的「玉兔呈祥」系列皮肤。
鉴于春节文化的强标签，在民俗元素的运用上，很容易“撞车”。比如今年《原神》再次用到剪纸元素，《永劫无间》也曾在2022年推出过与成都金沙遗址博物馆合作的剪纸动画。腾讯游戏的《和平精英》，早在2023年12月20日就上线了“龙跃长城”新春版本。该版本与中国文物保护基金会、北京市文物局等文化单位合作，在游戏内推出了长城主题区域，用游戏技术在线上还原了长城场景风貌，同并邀请玩家参与游戏内的相关公益活动。
米哈游是以文化元素为基底，多维度展开二度创作，建构风格统一的游戏场景。游戏中以春节为原型的海灯节、以中秋为原型的逐月节，设计的传统美食、茶艺、棋戏、傩舞、典籍、机关术等元素均是这样的思路。
当然，在主流趋势下，其实各家游戏公司更应该谨慎联动传统文化。毕竟，高质量的联动越多，越能让传统文化更多更深地走进玩家和大众心里，同时能更利于国产游戏扬帆出海，这才是游戏行业长久前进的关键。