要赢得未来，网易游戏得把这三招再练好
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
借着《蛋仔派对》的火爆，网易在2023财年首次实现了全年营收破千亿的关口。
2月29日，网易发布2023年全年财报，全年营收1035亿元，同比增长7.3%，Non-GAAP（非通用会计准则）归母净利润为326亿元，更是同比增长高达43%。
尽管第四季度的表现不及预期让网易在财报发布后的股价转跌，但放眼过去一年里，网易在资本市场的表现已然是优等生。
2023年至今，网易股价上涨超过50%，同期京东下跌60%，腾讯下跌13%……凭借这样的表现，网易的市值也一跃来到了国内互联公司的第四位，紧随腾讯、阿里、拼多多之后。
网易股价
事实上，卖掉跨境电商网易考拉之后，游戏就再次成为了网易的核心业务，1035亿元的总营收中游戏收入816亿元，占比达79%。可以说，2023年网易能有如此不俗的业绩和股价表现，都和其在游戏内容层面的强劲供给和持续创新密不可分。
除了能让《蛋仔派对》《梦幻西游》这些持续运营型游戏保持增长之外，在2023年里，网易游戏的新作《逆水寒》《全明星街球派对》《巅峰极速》等多款新作都能在上线之后快速获得玩家青睐并随之转化为营收。这种能够持续推出新作并确保业绩转化的能力，可以说在米哈游之外，是国内游戏大厂里唯一的存在，甚至都是腾讯游戏如今缺乏的。
更重要的是，这种产品管线的稳定供给似乎在2024年里并没有出现衰减。今年1月，网易游戏推出的乙女类游戏《世界之外》同样上线即引爆话题，在七麦数据2024年春节档排行榜中，《世界之外》也排在前30名之内。
《世界之外》游戏界面
而就在2月的最新一期游戏版号审批名单中，网易游戏又有多款新作出现在其中。其中就包括了《射雕》《燕云十六声》以及《永劫无间手游》，从3月开始就会陆续上线。在电话财报会上，网易CEO丁磊也毫不讳言的表示“我们相信2024年也是网易收获的一年”。
从目前的成绩和长线游戏储备来说，不难看出网易游戏的2024策略——
持续发挥自己在长线运营型游戏上强项；
同时不断孵化新的武侠游戏类型以拓宽新赛道；
更长远的目标则是在全球性的3A项目上开始发力。
其一，自然还是要将《蛋仔派对》打造成新世代玩家的《梦幻西游》，使其能够成为整个网易游戏的长期“现金牛”。
《蛋仔派对》在今年春节期间的表现不可谓不亮眼，以超4000万日活跃用户、5亿注册用户、1亿张地图的优势，稳居派对游戏第一，同时带领网易实现游戏大DAU游戏赛道的突破。
《蛋仔派对》游戏界面
尤其在面对从去年年末开始腾讯在同类型新作《元梦之星》的正面强攻，基于之前双方在同类型游戏上多次交锋记录来看，网易似乎还没有找到阻击腾讯的办法。
最终，即便面对腾讯可谓是铺天盖地的宣发攻势以及超过10亿甚至上不封顶的烧钱补贴，《蛋仔派对》最终还是守擂成功。在各种数据口径的统计上，《元梦之星》的排名都在《蛋仔派对》之后，不论是下载量、玩家活跃度还是营收流水，在双方正面交锋的春节，后者都实现了全方位的压制。
显然，这一次的成功防御给了网易极大的信心，也证明了UGC类玩法的确具有先发的内容壁垒优势。
不过，从财报也不难看出，网易在去年第四季度的营销费用暴增24%，达到42亿元，比三季度多了近7亿。这场成功的防御战背后也是真金白银的消耗所换来的，不论是在各大游戏直播平台砸钱买出镜率，还是各种线上线下的联名活动，其实都是营销费用。
网易2023年Q4财报
《元梦之星》的出现进一步激活了原本已经逐渐进入稳定期的派对游戏赛道，而网易一改原本希望细水长流的长线运营思路，也不得不在腾讯的不断加量的竞争面前重新开始增加投入。
另一方面，这是网易游戏“常青树”《梦幻西游》所不曾面对过的情况，接下来《蛋仔派对》自然不能安于现状，不论现在对《元梦之星》有多大优势，长线运营游戏都还是在考验更长期的内容运营能力，网易游戏有足够的经验，但还需要更多耐心。
从Roblox历经17年的更新至今还能保持增长不难看出，尽管营收爆发力或许不如很多二游，但这类主打UGC的开放世界游戏反而能够拥有更长线的生命力。毕竟小学生虽然会长大，但长线的陪伴型游戏叠加UGC属性的创造性玩法和要素，越是长线发展越能形成无法跨越的内容壁垒。
其二，则是小步快跑的在武侠游戏类型这个领域确定网易游戏不可动摇的领先地位，不管是通过端游反哺手游，还是多平台联动，始终保持在武侠类型上拥有多元性。
从目前的产品管线来看，武侠题材无疑是网易游戏今年的重头戏。
《逆水寒》游戏界面
武侠游戏原本就是网易游戏的传统优势领域，近年来网易也推出了多款成功的武侠游戏，例如《逆水寒》、《天谕》等。
而光是今年上半年，网易游戏就有三款新作准备连续上线。
以金庸武侠IP打造的开放世界游戏《射雕》定档3月28日，目前预约量已经突破了千万大关。
就在财报发布前的2月27日，《永劫无间》手游正式获批版号，将于4月1日开启首测。这其实也是网易游戏的一次创新尝试，将买断式端游改造为手游。要知道《永劫无间》端游于2021年公测后，端游全球玩家数量仅3个月翻番至超4000万，是过去今年里国内少数叫好又叫座的端游作品。
即便已经有两款武侠类新作定档，网易游戏手上还有明牌要打，去年12月《燕云十六声》完成了PC测试，目前该作预约量已突破1500万，也计划在上半年内公测。
《燕云十六声》游戏界面
在财报会上，丁磊也谈到《射雕》和《燕云十六声》的定位问题，“这个市场上正需要非常优质的武侠题材的游戏出现，网易刚好准备了两款不同背景下、不同IP题材的内容，我觉得能满足对武侠文化更热爱的MMORPG开放世界用户的需求。”
可以说，网易游戏在武侠游戏领域的想法便是以攻代守，尤其是在被腾讯游戏投资的年度热门游戏《黑悟空：神话》定档暑期并已经拿到版号的情况下，网易游戏势必需要有更鲜明的动作来巩固自己长期耕耘这一领域的领先优势。
并且从目前的演示效果来看，不论是《射雕》和《燕云十六声》大概都会是类似《永劫无间》的思路，在端游市场建立一定人气和知名度之后，再进入手游市场进一步扩大内容资产的复用率和营收来源。
《射雕》游戏界面
其三，无疑还是要继续加强出海，尤其是通过打造3A级别的作品来进一步实现全球化。
就像马化腾把国际化成为腾讯游戏“最大的希望”一样。在财报电话会上，丁磊也在反复提到网易游戏国际化的路径，一方面自然是基于现有游戏针对海外市场的玩法更新，像是《蛋仔派对》也在探索国际化的可能性，另一方面自然还是过去几年网易大笔收购的游戏工作室，也快迎来产出时刻。
在行业整体裁员收缩的情况下，不断出手收购知名游戏工作室的做法都展现出了网易游戏希望在3A市场上有所作为的企图心。
就在最近几天，网易游戏又宣布成立3A游戏工作室——BulletFarm，这一全新的工作室由《使命召唤》系列设计师David Vonderhaar领导。根据海外“舅舅党”透露，BulletFarm正在开发一款具有开放世界元素的原创3A游戏。
3A游戏工作室BulletFarm
除此之外，根据财报显示，网易的研发费用继续稳定增长，主要源于内部研发人员的持续增长，尤其是海外游戏工作室。多个3A项目都在同步推进的情况下，明后年势必就能看到相应的成果。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾多次提到腾讯游戏国际化的必修课之一就是3A游戏，这是游戏公司实现全球化无法绕过的门槛，尤其是在面对海外市场依然数以亿计的PC和主机玩家时，只有真正拿出一款过硬的3A级作品才能真正的在竞争激烈的国际市场里长期站稳脚跟。
在通过蒙特利尔工作室打造的《永劫无间》试水成功之后，网易游戏的3A野心无疑比过去任何时候都要来的更强。
《永劫无间》游戏界面
同时，3A游戏其实也是网易游戏和腾讯游戏几乎站在同一起跑线的领域，甚至就目前的储备而言，网易似乎又有部分先发优势。
对网易游戏来说，尽管长期身处腾讯游戏的阴影之下，却反而能够不同细分赛道长期展现出自己的内容特色和创新机制。内容领域没有什么常胜将军，米哈游的崛起证明了新玩家可以靠大力出奇迹，网易游戏也展现了行业老资格同样有大象转身的机会，适应并拥抱变化的人始终会创造出新的机会。