上周，BilibiliWorld2025在上海国家会展中心成功落幕。

本届BW无论在展会规模、参展人数上都达到了史上之最，不过这一次BW最独特的亮点，还是国际化。

《文豪野犬》作者朝雾卡夫卡，带着《死亡搁浅2》来的小岛秀夫，Nexon、世嘉等海外游戏企业都来到了BW进行试玩宣传、签售等活动。超过200家厂商，上千名嘉宾，让人不禁要问BW一句：你还有什么惊喜是我不知道的？

40万人次参展，也让BW成为了一众游戏厂商大展拳脚的绝佳舞台。

赶集一般的现场里，我们能直观地感受到玩家的热情和游戏厂商的用心，但是把视野拉远，在如此表现之下，中国游戏行业又是如何被全球看见的？

为了回答上述问题，不妨继续沿着国际化的路子，从外国媒体的报道与行业观察者的角度出发，看看他们是如何解读中国游戏市场的。

他们关注的重点与判断，也许能为我们提供另一种理解这个行业的方式，以全球化的视角重新感受中国游戏的节奏和方向。

巨头林立，中国游戏厂商全球影响力再攀新高

在外媒Pocket Gamer Connects近期的报道描述中，中国不仅是全球最具价值的游戏市场，也是最难打入的市场之一。

根据中国音像与数字出版协会发布的年度报告，2024年中国游戏产业总收入达3258亿元人民币（约合448亿美元），同比增长7.53%。Newzoo的估值则更高，认为达到了487亿美元。

市场情报公司AppMagic估算，2024年中国iOS App Store游戏收入为156亿美元，同比下降1%；2025年上半年为约80亿美元，同比微增0.7%。相比之下，美国App Store同期营收为84亿美元。

外媒坦言，中国坐拥全球规模最大、最成功的游戏发行商与开发商，其运营体量令众多西方同行难以企及。

腾讯作为《王者荣耀》和《PUBG Mobile》等全球爆款的发行方，通过持续的战略投资与收购构建了庞大的全球版图。其不仅全资控股《部落冲突》开发商Supercell，更在Riot Games（《英雄联盟》）、Epic Games（《堡垒之夜》）、Ubisoft、Krafton（《PUBG》）、Pocket Gems以及Funcom等多家知名游戏公司持有重要股份。

网易同样稳居全球游戏巨头行列，旗下拥有《梦幻西游》、《蛋仔派对》及《荒野行动》等国内外市场均表现强劲的代表作。

更值得关注的是，一批具备强大研发实力的新锐力量正迅速崛起。莉莉丝（《剑与远征》）、米哈游（《原神》）、点点互动（《无尽冬日》）等厂商均成功打造出了至少一款风靡全球或本土市场的“十亿美元级”现象产品。

中国厂商在游戏品质与类型上的突破同样引人瞩目。游戏科学开发的3A大作《黑神话：悟空》成为近期全球焦点，被视为中国游戏行业向世界展示顶尖制作实力的里程碑式作品。同时，网易的《漫威争锋》与腾讯的《三角洲行动》在Steam平台位列全球热度前20的表现，进一步印证了中国厂商在多平台运营上的影响力。

在自主研发之外，中国开发商也逐渐扩展成为西方厂商的合作伙伴。例如，暴雪与网易联合推出的《暗黑破坏神：不朽》，以及动视交由腾讯天美工作室打造并取得数十亿美元成功的《使命召唤手游》。

根据AppMagic对2025年迄今全球手游收入前30的统计数据，其中14款产品由中国公司或其海外子公司开发，无可争议地彰显了中国在全球游戏市场中的强大影响力。

中国游戏业的飞跃发展

MyGamez创始人兼CEO Mikael Leinonen表示，包括游戏行业在内的中国几乎所有产业都存在一个共性：飞快的速度、极强的适应能力与解决问题的敏捷性。

“十多年前我们成立MyGamez时，中国的游戏开发水平还明显落后于西方。但今天，全球众多顶尖游戏开发商已扎根中国，而我相信，这还只是冰山一角。”

网易、字节跳动前高管，现任Joymaker业务拓展副总裁的Tom van Dam指出，中国市场有自己独特的发展路径。

“西方市场大多是围绕客厅里的主机，或者办公室里的台式机建立起来的，而中国的游戏产业从一开始就是围绕智能手机打造的。”

“这造就了截然不同的消费者行为：游戏往往以碎片化方式融入日常生活，更像是一种社交工具，而非专门的放松或娱乐时刻。微信等超级应用内嵌的‘小游戏’就是典型例子，它们把游戏带给了原本不会接触传统平台的庞大人群。”

增长的代价：监管与挑战

当然，这一路的增长也充满波折。过去几年中国曾多次暂停发放游戏版号，导致新游戏无法上线，新规也频繁出台，包括实名认证、未成年游戏时长限制、行业整顿等。

国际政治因素也会带来影响。多年来，韩国游戏厂商一直未能获准在中国发行游戏，另一方面，印度则封禁大量中国App，美国则试图封禁TikTok，也连带影响了字节跳动的出海游戏业务。

正是这些障碍，在一定程度上解释了中国大型游戏公司多年来在国际舞台上既扩张又收缩的轨迹。国内监管趋严促使它们将资金投向海外，而国际政治、全球市场竞争加剧以及企业自身因素，也共同导致网易等公司近期缩减海外布局。

“中国发行商大规模走向海外的真正起点，是2017年起的那轮监管动荡，”Leinonen指出，“在国内版号难以甚至几乎无法获批的时期，许多中国公司发现先把游戏拿到海外发行更快、更可行。”

起初是无奈之举，但随着海外市场尝到甜头，越来越多的公司将全球视为目标，从立项阶段就以国际用户为导向早期的海外成功。在此基础上，叠加国内市场竞争白热化，推动越来越多工作室把重心放在国际市场。

Van Dam进一步指出：“在我看来，中国厂商近期在全球取得成功，主要得益于两大关键因素。首先，国内市场的竞争强度极高，这种环境像训练营一样，把企业锤炼成既懂产品又懂商业的全球级选手。其次，他们对数据和长线运营的打法非常成熟。上线只是起点，团队会持续根据实时玩家数据快速迭代，把正式发布当成一次‘公开测试’，不再预设传统的‘正式版本’。”

但对于外国公司而言，想进入中国市场门槛极高。必须与本地合作方联运，往往还需要需交出源代码。整个流程通常要花九到十二个月，而在过去这个流程更是长达两年。

机遇与痛点并存：在压力中成长的中国市场

尽管挑战重重，Leinonen强调，中国市场占全球游戏收入约30%，依然是出海开发商最具吸引力的目标。

“我常鼓励团队把进军中国市场当作开发一款新游戏来看待。如果投入得当，回报可能远超预期。相比新游戏立项，移植现有爆款的成本更低，成功率也更高。”

他补充道，目前的监管环境已经大幅稳定，版号审批流程更快更透明。他认为，关键机遇包括移动休闲和超休闲游戏品类，而微信和抖音上快速增长的HTML5小游戏市场值得重点关注。而Steam平台上的中国玩家同样是全球开发商的重要机遇，目前，网红营销和品牌联动也正在成为主流趋势。

Van Dam补充称，中国还有巨大的下沉市场潜力，小游戏是打通该用户群的有效方式。

“出海战略正迈入成熟阶段，目标不仅是东南亚，而是真正‘全球化’。现在的目标是打入全球Top 10榜单。这也正是我在Joymaker的使命，可以说这感觉像是所有本土公司之间共享的一个‘中国梦’。”

他认为《黑神话：悟空》的推出，象征中国游戏工业进入3A时代，意味着行业野心正在转向打造原创全球品牌。

当然，中国游戏行业仍面临诸多挑战。

Leinonen指出，一线城市的制作成本持续上涨，玩家对质量、更新速度、用户服务的期望也在不断提升，导致不少公司选择搬迁至二三线城市。

“西方常认为中国成本低、团队大，这其实是误解。如今，成本压力也很真实。”Leinonen补充道：“短期内，疫情后的经济放缓让新兴工作室融资难度加大，但复苏迹象已现，市场信心正逐步回暖”

他还指出，平台主导发行渠道与营销渠道的现象近乎垄断，压缩了发行商的利润空间。不过随着安卓应用商店之间的竞争加剧、HTML5平台的兴起，这种格局有望缓解。

Van Dam则认为中国游戏的最大挑战，是如何从“迭代”走向“创新”。

“过去靠借鉴热门IP取得商业成功的模式，虽然短期奏效，但未来的关键，是打造属于中国自己的全球原创IP。”

一位中国大型厂商的高管则表示，独立开发者面临的挑战尤其严峻：申请版号成本高达数千美元，且每月版号数量有限。2025年6月有158款游戏获得批准，其中包含147款国产和11款进口游戏。

他坦言：“当前经济大环境不容乐观，我担心会波及到游戏行业，尤其是那些尚未出海的中小型厂商。”

结语

关于中国游戏产业未来将走向何方这一问题，Van Dam和Leinonen都对中国的未来持乐观态度。毕竟，无论是国内还是全球影响力，中国已是无法忽视的核心力量。

Van Dam认为：“未来五年，中国游戏产业将发生根本性变化。AI将在开发中扮演关键角色，推动效率和娱乐形式的革新。中国将处于前沿，因为这里没有太强的反AI运动。”

他预计，中西方游戏的界限将逐渐模糊，全球协作团队将更常见，真正的转折点将是中国原创IP成为全球品牌的那一刻。

Leinonen在最后总结道：“我相信未来中国将引领全球游戏潮流，无论是设计、变现还是用户体验。任何想要成为全球领先的游戏公司，都必须走进中国市场——学习它的速度，也感受它的创造力。”

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