双轮驱动：IP 文化属性与游戏化营销的交互模型
来源：深圳联众互动科技
IP 游戏化营销是以 “IP 势能 × 游戏化营销” 为核心的复合增长模型，通过将 IP 文化符号与游戏化营销系统进行模块化拆解与重组，形成可复用的营销中台架构。
联众互动的核心逻辑，是将 IP 的情感价值转化为可交互的游戏化场景，让用户从 “被动接收信息” 变为 “主动沉浸体验”。
IP + 游戏化营销：用情怀筑造流量入口
依托《熊出没》国民 IP 的情感势能，联众互动与品牌共同推出 “3D一镜到底” H5 互动。
IP 联动游戏化场景设计：用户跟随熊大熊二角色穿梭商场虚拟场景，通过 “收集蜂蜜罐”“剧情闯关” 获取优惠券，将 “逛商场” 变成 “重温童年” 的体验。
情感细节渗透：原版配音、动画 BGM、“带娃重温父母童年” 的社交传播点，精准击中家庭客群与 90 后父母，会员注册量从 5000 人激增至 2.8 万人（增幅 460%）。
游戏化裂变：让用户主动 “带客”
用 “激励 + 社交” 激活自发传播：
用户激励体系搭建：签到抽奖（5 折美食券）、积分兑换（1 积分抢饮品）、排行榜冲榜（前 10 名赢大奖抽奖资格），三重动力拉动参与。
社交裂变机制：搭建 “分享 - 助力 - 互惠” 的即时反馈系统，用户分享链接后，双方实时获得 “助力积分”，形成 “利他即利己” 的传播闭环。
商业转化：从流量沉淀到价值转化的全链路赋能
流量的价值是 “可转化、可沉淀、可复用”。联众互动通过 “线上交互 - 线下核销 - 数据反哺” 的全链路设计，让流量真正落地为商业价值：
精准触达与到店：基于用户画像定向推送 —— 在本地亲子社群释放 “亲子互动 + 消费优惠” 信息，在年轻客群活跃平台推送 “IP 情怀 + 零售折扣” 内容，实现 “精准触达而非广撒网”。
消费场景激活：将游戏任务与商家优惠系统深度耦合，用户完成闯关即可解锁 “35 团 50 轻食券”等权益，这种 “交互 - 领券 - 消费” 的闭环，直接推动餐饮、零售业态转化效率显著提升。
联众互动与宝安华强广场通过 “技术赋能场景、数据驱动增长、IP 激活情感” 的协同路径，实现了线上流量向线下消费的高效转化，共同构建起 “内容消费 - 社交裂变 - 商业转化” 的闭环生态，达成双方价值的协同增长。
