夜晚不是白昼的落幕,而是精彩的序章。作为上海核心商业功能区和国际消费中心城市示范区,静安区夜间经济更为闪亮。今天,静安启动了首届“静安夜生活季”,以“夜静安?GO 精彩”为主题,依托路易威登“巨轮”带来的超高流量,打造“静安夜航”夜间消费新体验。
大张园地区,夜经济元素最活跃
连日来,停泊于吴江路上的路易威登“巨轮”,魅力不减,吸引市民游客纷至沓来。首届“静安夜生活季”将以吴江路为横轴线,点亮覆盖兴业太古汇、张园、丰盛里等的“一轴三核”夜经济生态圈。
在该区域,静安区将因地制宜打造商业外摆,发展露台经济,助推夜生活氛围更浓;推进夜间灯光艺术亮化工程,精心设计光影艺术装置,增强街区的艺术氛围与夜间吸引力;打造高端时尚消费核心区,满足消费者露天餐饮、休闲的多元消费需求。
兴业太古汇、张园、丰盛里,今夏的夜生活丰富多彩、各具特色。
在兴业太古汇,将打造夜间消费集聚区。这里将举办“夜航‘敢’集”品质市集活动,推出露台剧场、限定美食、VR沉浸式体验、现场表演等。同期,兴业太古汇将在场内推出“邂逅瀚海”公共艺术展,将都市空间幻化为一片浩瀚海域,邀请消费者开启与自然的对话。
在张园,石库门历史风貌结合精品零售,延长开放时间至凌晨24点,塑造夜生活经典体验核心区。张园与迪士尼中国合作《疯狂动物城》“疯狂一‘夏’”主题活动将在7月30日至8月31日举办,活动将包含《疯狂动物城》电影经典场景沉浸式打卡与疯狂动物城主题快闪店。同时,张园将联动纪梵希、DIPTYQUE品牌等开展首发活动,通过首发首展首秀,打造全球新品首发地、高端品牌集聚地。
在丰盛里,潮流业态汇聚网红餐饮,将构建夜生活活力消费核心区;由吴江路休闲街、四季坊的特色活动串联成珠,形成业态多元、内容互补的生态圈。在丰盛里与吴江路沿线,将打造与街区风貌相融的环保设施,融入绿植与景观艺术装置;商户将推出“夜间限定”专属产品与服务,如特色深夜食堂、创意特调饮品等;在丰盛里茂名北路段,将拓展外摆点位布局,延展营业时段至凌晨,充分满足夜间经济的延时消费需求。
“夜航船票”,融合文旅商体展
为让路易威登“巨轮”引流效应辐射周边,不久前,静安区推出了“路易号非凡之旅”“日间船票”,对打卡“巨轮”的消费者,推出打卡+消费福利,参加联动活动的商场、酒店、餐厅等对持船票的消费者,给予满减、赠品、积分兑换等优惠。
该船票受到消费者欢迎,日限额200张船票每日被一抢而空,形成了“看展-体验-消费”的跨界联动闭环。消费者先与巨轮合影留念,再带着船票去张园喝杯咖啡,顺路到王家沙品尝老字号点心,再到周边商场购物、享受酒店优惠。通过“优惠信息叠加互动体验”创新消费和生活模式,塑造了火热的消费氛围。
在前期推出“日间船票”的基础上,今天,静安区推出了“夜航船票”,以路易威登“巨轮”为项目核心,整合静安文旅商体展夜间资源,联动静安夜色活力空间。“夜航船票”联动了近千商家,其中联动船票专属优惠商家近百家,汇集商场推荐、必逛首店、精品购物、美食盛宴、乐游体验、高端酒店等板块。如,凭“夜航船票”参观自然博物馆的《中国恐龙大展》,参与现场“寻宝打卡”活动,可兑换专属恐龙徽章一枚,还可凭船票在中国恐龙大展文创商店内一次性购买文创商品享受88折优惠;凭“夜航船票”,打卡CP静安、静安区体育馆、美琪大戏院、兴业太古汇点位集章,集满5枚夜航印章,即可获得精美礼品一份。