在7月26日由重庆新华出版集团、重庆市南岸区人民政府主办的第二届网行者大会上，腾讯游戏《地下城与勇士：创新世纪》（以下简称DNF）团队负责人丁文斌受邀出席“数字娱乐全球产业新范式”专题论坛，并以《从地下城到山城：超级IP的在地文化共创与价值再生》为主题，同与会者分享了DNF与重庆文旅开展一系列联动，在探索数字IP与在地文化共创方面的经验。

此外，丁文斌还在演讲中具体介绍了本次合作所取得的诸多成果：“在线下，主题区域日接待游客超过 10 万人次，迎来了 20 多个省份及韩国的数十万游客，周边商户销售额增长超过 80%；在线上，吸引了数百万玩家通过DNF了解重庆”。

从2008年初次走进中国，到如今迎来17周年，作为一款海外游戏，DNF通过深度挖掘并融入本土文化的精神内核与情感共鸣点，从而在中国市场扎根。

17年前，恰逢2008北京奥运，团队选择以"战斗"这一跨越文化的普世精神符号，将游戏内"挑战极限、突破自我"的核心玩法，升维为与主流社会价值观共振的"Fight精神"，以凝聚起首批玩家的认同感与归属感。

在随后的几年时间里，DNF始终坚持不断深挖、融合在地传统文化，并在今年的17周年庆典活动落地重庆之际，完成了更具创新性的一次突破。丁文斌对此的总结是：“既延续了既往线下文旅联动的基础模式，更在文化共鸣的深度挖掘与年轻化表达上实现了创新突破——既是对过往经验的传承升华，亦是面向未来的模式革新。”

另外，在文化融合的过程中，DNF中国团队很敏锐地注意到，身穿“雪人”套装的魔道学者职业形象在中国玩家的社区传播当中被广泛使用，并创造出了大量优秀的表情包、绘画以及视频作品，于是顺应了中国玩家这一喜好，后续不仅在游戏内围绕这一形象打造了更多内容，而且在游戏外也推出了相关衍生周边，并以此形象来对外开展了一系列品牌合作。

换言之，如今广为人知，并且形成屡屡“破圈”传播的“雪人”形象，正是源于中国本土玩家的创造，并且在DNF中国团队的推动下，成为一个独特的、更能代表中国游戏社区文化和中国玩家的文化符号。

以此为基础，在联动合作当中，DNF选择将雪人作为"有温度的个体文化符号"以及传播媒介，让每位参与者都能在"与雪人同游山城"的体验中，找到属于自己的文化参与感与身份认同。这一过程中，DNF与山城重庆这对“双城”组合，成功实现双向奔赴。而这一目标的达成，也在很大程度上仰赖与“双城”之间存在着诸多契合点——例如以8D“魔幻”城市结构成为网红的重庆，与DNF在地图和故事设计上的多层世界构造相契合——相似的环境风貌，相通的文化情绪，自然而然地促成了这次合作。

在丁文斌看来，数字IP背后的生命力，不只是冷冰冰的数据，还在于能否扎根于一方水土，与这里的玩家同呼吸，与这里的文化共脉搏。在数字IP与地方文旅的合作中，要切实深挖在地城市独特的文化气质和精神内涵。换言之，当DNF为重庆注入更多年轻化、潮流化元素的同时，也通过重庆为自身赋予以烟火气和江湖味孕育的文化内涵和情感温度。

针对这次“双城”联动合作的成功落地，DNF团队内部总结了三大实践经验，即“单向输出”到“双向赋能”，从“传统型单一合作”到“多维沉浸式文旅”，以及从“商业活动”到“群体荣耀”。

其一，在于重庆和DNF并非是一次公式化的联动，也不再是走马观花式的单向输出，而是一次城市文化与数字IP之间的双向赋能。联动合作当中，DNF将重庆的城市地标，标志性的城市景观转化为风格迥异的像素风场景，并且将经典美食转化为玩家真正日常会接触和使用的游戏道具，让城市文化名片成为市民与游戏玩家之间的共有记忆点。

其二，在丁文斌和DNF团队看来，IP能为城市注入故事感，而城市同样可以为IP提供真实可触及的载体。例如在本次合作中，覆盖各类重庆地标场景的“雪人”，正是通过打破虚拟和现实的界线，带来身份渗透的双向价值，吸引用户线下打卡消费，让玩家兼具线上冒险者与线下文旅参与者的双重身份。

其三，重庆和DNF将游戏玩家活动转化为城市情感共鸣点，让玩家和市民成为情感承载的共同体。一个最为直观的案例便是此次合作期间进行的无人机表演，通过对吉尼斯世界纪录的挑战，将其变成一场献给城市重要节日的荣耀庆典，同时完成了玩家情感需求满足与重庆市民归属感和自豪感提升。

可以看出，本次DNF周年庆与重庆文旅合作带来的一系列活动，通过数字IP与在地文化共创的有机融合，在助力重庆文旅产业发展的同时，也能通过深挖在地文化内涵的探索形式，为DNF赋予更多的“本土文化的精神内核与情感共鸣点”。

丁文斌表示，未来，DNF还将在产品矩阵扩张等层面继续发力，继端游、手游以及单机新作《地下城与勇士：卡赞》之后推出更多高品质产品，从而不断丰富IP的衍生矩阵，在下一个17年里不断扩大IP的对外影响力。

同时他也指出，今后DNF还会“更加深入地融入本地文化，通过主动参与和共创，反哺当地文化，与各地文化建立更深层次的连接，创造出具有地方特色的独特体验。”通过探索更多合作模式，基于本地文化传承、公益合作、IP合作、BD合作、玩家共创方面与各界携手共进，激发更多创意和灵感。

正如丁文斌在演讲结尾所谈到的，“以更开放的姿态深耕在地文化，让虚拟与现实彼此成就，让IP成为连接玩家情感、激发文化活力的纽带。”相信这也是DNF能够成为数字IP常青树的底气所在。（图片由钟宴提供）

来源：中国日报网