文/严锦彦

《符文战场》马上要在8月1日上市发售了。

它和过去拳头游戏的产品不太一样，是一款英雄联盟IP的实体TGC （集换式卡牌游戏）。去年，我们曾在试玩后，写过，今年5月也在前瞻峰会上，听到了它要的消息。

在此之前，应该没人想到拳头会突然做实体TCG。尽管TCG的吸金能力很强，但一直以来头部产品都很固定，新人入场难度巨大，这不禁让人怀疑拳头游戏到底有没有能力做好TCG。

对此，柴诚然曾告诉葡萄君，TCG玩家对新品普遍有两个担忧：玩法有没有新鲜感；团队会不会跑路。而拳头游戏恰好既擅长延展空间大的玩法设计，又做好了投入至少5-10年的准备——如果产品不满足这两点，公司不会允许立项。

柴诚然

临近《符文战场》上市前夕，葡萄君再次和柴诚然围绕产品的筹备，目前的市场反馈，以及未来计划聊了聊。

以下是整理后的对谈内容：

葡萄君：你们前阵子大改了一轮卡牌的美术UI，这是出于什么考量？

柴诚然：第一波试玩卡组面向玩家社群开展测试后，我们系统收集了玩家对卡组设计的反馈，发现“白边框”的UI设计与玩家预期存在偏差。

卡牌玩家按照过去的习惯，可能会认为偏黑的深色边框，会让卡牌显得更具收藏价值，所以我们经过多轮研讨，决定采用更具价值感的深色卡面设计，推进UI迭代优化。

当然，我们不是把所有卡牌都做成黑边框。比如中国和亚洲的一些玩家，更偏向于看到卡牌的全图设计，所以我们想尽可能去满足两方面的需求，在一些比较稀有的卡牌上面，更多是展示全图，让美术充分显示出卡牌价值。同时，我们还针对卡面上的信息元素进行了一轮优化。

葡萄君：整个修改过程有多久？

柴诚然：从下定决心要改，到正式完成的话，大概花了两个月，并不是特别久。公司内部有大量资深的视觉设计师和美术总监来帮助我们做优化，这也是拳头非常大的优势。

葡萄君：但临近上市还去大改UI，这个决策好做吗？

柴诚然：如果没有玩家反馈，我们估计不会去做这样一件事。但从拳头游戏的角度来说，我们不会为了上线而上线。

我们的目标一直是把一款非常优秀的游戏给到玩家手里，所以当玩家反馈是这么清晰，且痛点并不仅限于一小部分玩家群体时，我们觉得就算多花几个月时间，也是在做一件正确的事情。

葡萄君：拳头会如何判断玩家的反馈？毕竟总会有玩家对设计不满意。

柴诚然：确实，玩家的声音有很多种，甚至其中还有对立的声音，你如果全部采取，可能没办法做成任何一款产品。

拳头团队会有一个非常严格的调研过程，根据美术、玩法等不同专项去做测试和数据收集、调研。比如在玩法方面，我们一开始觉得是不是设计得太难了，但做了多轮测试后，发现玩家的接受度还可以，就没有进一步去做减法。

葡萄君：说到玩法，不少牌佬和我说，如果只看规则介绍，《符文战场》确实有着一定的上手门槛。

柴诚然：一定的上手门槛往往意味着更丰富的策略和玩法。《符文战场》独特的胜利条件、“基地” 与 “战场” 分离设计以及符文资源等机制，提供了多样的战术选择，这能满足核心 TCG 玩家对策略深度的追求。

相对复杂的规则也可以为游戏平衡性设计提供更多空间。通过合理设置各种卡牌的效果和规则限制，能够更好地平衡不同卡组和战术，避免出现某一种卡组或玩法过于强势的情况，使游戏在长期运营中保持公平竞技环境，有利于赛事体系的建立和发展。

另外，《符文战场》在考虑传统的TCG “1v1竞技向玩家“体验的同时，也设计了多人以及”大乱斗“模式，以此降低新手门槛，并产生更多“以老带新”的机会。

葡萄君：你们会担心上手门槛成为游戏大众化的阻碍么？

柴诚然：我刚刚从《英雄联盟》的温哥华MSI比赛回来，现场我们也举办了《符文战场》的试玩会。在场的玩家，大部分都没有TCG的经验，他们只是英雄联盟IP玩家，虽然一开始看着游戏规则好像比较复杂，但基本上25分钟就能上手了。很多玩家说，之前都不知道这是马上要出的新游戏，只要出了一定会买。

葡萄君：上个月你们举办了前瞻峰会，还收获了怎样的反馈？

柴诚然：我们发现，除了TCG玩家社群外，大量英雄联盟IP粉丝也在持续关注《符文战场》。

目前，我们线下店家的招募数量已经超过千家，且数量还在增长，很多店家都想要更多的供货量。同时，一些玩家社群也在自发组织试玩活动，甚至他们会根据我们已公布的卡牌信息，自己去打印卡牌，尝试组牌组参加试玩。

葡萄君：这有超出你们的预期吗？

柴诚然：我们相信这是肯定会发生的，因为之前我们在温哥华就感受到了玩家的热情。当游戏真正吸引到玩家时，他们就会愿意做出这些额外的付出。

去年底举办的线下试玩活动

葡萄君：游戏还未上市就搭建好了赛事体系，这是出于过去拳头游戏在赛事运营方面的成绩与积累？

柴诚然：的确，一方面拳头游戏在已经上市的产品中，始终高度重视赛事体系规划，另一方面在《符文战场》项目中，拳头游戏与合作伙伴团队内部汇聚了大量 TCG 玩家及资深的从业者 —— 基于此，我们深刻认知到：完善的赛事体系不仅是提升玩家体验的核心抓手，更是保障 TCG 品牌长期可持续发展的关键支柱。

葡萄君：但是TCG赛事与过去拳头游戏擅长的电子竞技应该不太一样？

柴诚然：肯定会有所差异，形式上就不一样，过去无论是《英雄联盟》还是《无畏契约》，更多是专业的选手、队伍去打专业的比赛，但《符文战场》是更偏大众型的赛事，只要你牌组、技术、运气够好，甚至可以打到世界赛。

所以《符文战场》赛事整体举办的方式会和过去其他赛事有较大的不同，在具体执行方面，我们会找到合适的合作伙伴一起给玩家提供最好的体验。

葡萄君：赛事对TCG有多重要？

柴诚然：TCG想长期运营，核心就是赛事。我们早期做了很多调研，玩家对赛事的诉求是非常清晰的，所以我们在设计《符文战场》的时候，很早地赋予了它强竞技性玩法。

《符文战场》赛事体系的整体搭建，一方面会诠释“赛事即内容”的理念，另一方面也会遵循项目的长期运营思维——我们构建了一套从店铺赛事到全球性赛事全链路生态框架。随着赛事体系持续推进，团队将动态收集门店与玩家反馈，以此不断优化未来的赛事体验。

对于整个游戏来说，赛事应该也能提升玩家社群的规模与粘性，品牌与社群能构建更具活力的良性互动生态。

葡萄君：产品马上要上市了，你们正在筹备哪些工作？中国大陆作为首发市场，你们是怎么考虑宣发节奏的？

柴诚然：以5月23日联盟竞技场举办的店家前瞻峰会为起点，我们构建了线下营销的第一波声量。随后，线下体验店招募计划取得突破性进展 —— 超千家门店已纳入《符文战场》生态体系。我们同步在上海、杭州等高校启动大学活动试点，完成了区域化场景验证。

接下来，线下布局将全面升级：

• 行业盛会：不仅亮相 ChinaJoy、GAF上海插画艺术节等游戏与艺术领域的顶级展会，还将进驻北京 SKP 路演等商业场景；

• 本地化运营强化：牌组上市前，针对本地玩家社群密集开展试玩活动，目前有900家以上的合作门店均可给玩家提供试玩；

• 校园场景二次渗透：9 月新开学季启动第二阶段校园营销，结合社交场景在更多地区的大学校园深化品牌触达。

最终，我们希望形成 “大型展会引流 + 区域社群深耕” 的双线联动模式。

葡萄君：线上会做什么传播？之前我看就连《无畏契约》的比赛间隙，都会插播《符文战场》的广告。

柴诚然：线上会以 “第一弹起源系列预览季” 为开端，同步启动创作者与店家双轨招募。后续传播将在官方阵地基础上，进一步联动生态内外 KOL，在多平台通过短视频、直播、图文测评等多元形式构建传播矩阵。

此外，生态内资源联动已开始形成协同效应：例如大家已经看到的英雄联盟赛事直播弹板，口播等广告释放曝光势能；年底的2025英雄联盟总决赛上，《符文战场》也将通过深度合作，扩大品牌声量。

总结来说，《符文战场》正逐步构建 “线下场景体验 + 线上内容裂变 + 生态资源加持” 的立体营销闭环，链接品牌与用户。

葡萄君：计划中，《符文战场》最后会形成怎样的生态？

柴诚然：依托英雄联盟IP，我们希望能形成一个涵盖玩家社群、赛事体系、卡牌收藏等方面的多元生态。

在玩家社群方面，《符文战场》具有社交属性，本身的玩法就能促进玩家交流互动，同时以英雄联盟为主题的卡牌，也会成为玩家讨论的焦点。

赛事竞技生态方面，我们计划构建覆盖区域、全国，乃至全球的赛事体系。产品上市一个月后，我们就会启动覆盖东南西北四大赛区的区域公开赛，第一赛季末开启全国公开赛，2027年落地全球性赛事。同时我们还会择机与生态内其他项目联动，吸引不同类型的玩家和观众。

在卡牌生态方面，我们计划每年推出四个系列，打牌平卡和高罕稀有度卡会同步推出。持续的卡牌更新将为玩家提供新的战术选择，保持游戏的新鲜感和策略深度，同时也能满足收藏党和打牌党的不同需求，促进卡牌交易市场的发展。

最后在线下门店生态方面，我们希望紧密合作，为门店提供支持，包括门店拓展、形象打造、销售管理等等。线下门店将成为游戏推广、教学、比赛的重要场所，吸引玩家聚集，形成线下卡牌文化氛围。同时它也能为门店带来客流量和收益。

葡萄君：现在实体卡牌市场表现火热，你们怎么理解现在的卡牌市场？

柴诚然：实体卡牌市场的确在快速增长，是泛娱乐消费的高增长细分赛道。

第二个比较明显的市场趋势是：竞争格局多元化。一方面，传统老牌 IP 依然占据重要地位，另一方面，新兴 IP 和产品不断涌入。

从玩家社群来看，消费群体活跃程度在不断提升：据知名 TCG 卡牌交易平台 “集换社” 数据，2024相比于2023年，月活跃用户同比增长 16.8%，显示出新买家加入速度较快，用户活跃度稳步提升。

从消费场景来看，现在的实体卡牌市场是线上线下融合发展。线上交易平台为卡牌的买卖和交换提供了便利，降低了交易成本，扩大了交易范围。线下则通过举办各类赛事、展会等活动，增强玩家的体验感和社交性。线上线下的融合有助于市场进一步拓展。

葡萄君：经过《符文战场》这几年的工作，你觉得实体卡牌与线上游戏的差别有多大？有什么新的感悟吗？

柴诚然：实体卡牌胜在沉浸感、实体价值和深度社交，后者强在便捷性、大众性和功能扩展性。

但《符文战场》作为依托英雄联盟 IP 打造的实体卡牌游戏，并没有这么“对立“的感觉，实体卡牌不仅满足了英雄联盟粉丝的收藏需求与线下社交诉求，还与英雄联盟 IP 的影响力形成了呼应。所以说是差异源于载体，互补而非对立。

做游戏，尤其是在拳头做游戏，我们都是倾听玩家反馈并积极调整的。 实体可能会有一些调整的限制，但我们一直以来做游戏的理念不会因为这些限制而改变。

葡萄君：去年你说希望《符文战场》上市头一年，是稳中成长的趋势，现在这个预期有变化吗？

柴诚然：还是一样的预期。过去一年，尤其是这几个月我们看到了全球玩家对游戏的热情，这对团队是非常大的肯定。目前产品的表现超出了我们最初的预期，我们会继续努力，完善好后续的内容、赛事、宣发，给玩家带来更好的体验。

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