小红书，2024年本地生活再添新赛道
2024年本地生活新玩家们会如何出招？在平台混战的背后，本地生活藏着哪些机遇。
01于传统本地生活赛道相比，小红书玩法有什么不一样？
小红书新增的「附近」入口中，除了景点地图呈现之外，还有趣味游戏玩法“领养宠物”和“挖一挖”，玩法上较为精致时髦，符合小红书主流用户的审美偏好。其中笔记、直播、群聊三个入口是轻社交性的玩法探索，笔记是社区UGC内容的“精选”，会按“标签匹配且优质”进行推荐。
目前前小红书为本地生活团购提供了四大流量入口。一是“发现”笔记信息流中带链接的探店内容；二是搜索“小红书团购”点击专属频道进行选购；三是精准搜索商家，点击店铺账号下团购页进行购买；四是在附近页的地图上进行探索。
2023年5月，小红书官宣入局本地生活，并公布相关政策。之后不久，小红书正式上线团购功能，打通商业链路，率先在上海、广州、深圳三城先行上线。在商家侧、达人侧和用户侧，先后推出“食力发店计划”“探照灯计划”“100家探店计划”，通过佣金减免、流量扶持、内容指导等福利和服务吸引商家、服务商与探店博主。
02小红书的优势与劣势
当前小红书目前入局本地生活优势和劣势都很明显。小红书最核心优势是种草能力，拥有一批已经接受种草心智的人群。，与抖音、美团等竞争对手相比，小红书在整体的流量规模以及在商户端的服务能力和资源积累程度上，有所逊色。
03错位竞争：从“人找货”，到“货找人
2023年上半年，社会消费品零售总额企稳，同比增长8.2%。消费更是成为支柱，对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于2022年。我国本地生活服务市场规模未来3年-4年能维持20%以上的发展速度。
与美团“人找货”的商业逻辑不同的是，抖音、小红书等皆是“货找人”的逻辑。所以业内一般认为，这些平台与美团存在错位竞争。
内容分享+团购带货，是小红书主要的商业运营逻辑
服务商怎么利用好小红书的渠道呢？答案是矩阵
小魔推在今天（3月13日）更显了权限，新增了小红书矩阵发布入口。
可以做到无感发布，无需关注公众号，无需绑定微信，无需通过微信任务进行发布
1、账号详情中展示的是当前账号下通过小魔推发出去的视频
2、发布任务
小红书发布任务时增加发布地点，视频中会携带门店地址，该项为非必填项
可以允许获取当前位置，也可以直接输入地址，地址自动匹配
点击头像了解更多详情