AWE2024：TCL实业又一次捅破Mini LED“天花板”
文：刘步尘
这款型号为X11H的Mini LED电视，背光分区14112，峰值亮度6500nits，两项指标分别为“2023画质天花板”X11G的2.72倍和1.3倍，技术再登新高的背后，隐然可见TCL称霸Mini LED的勃勃雄心。
3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海新国际博览中心开幕。作为全球三大家电及消费电子展之一的AWE，每年都会吸引众多有影响力的科技企业参展，今年也不例外。
今年的AWE，还有一个特别的背景。3月1日，国常会刚刚通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，决定从国家政策的层面推动汽车、家电等消费品以旧换新，这对家电企业来说无疑是一个出乎意料的利好。
家电企业准备好迎接新的挑战了吗？换言之，2024年家电行业会有哪些新技术、新产品面市？
答案就在AWE现场。
观察一个展会可以有多个维度，比如技术的维度、产品的维度、企业的维度，等等。今年的AWE，我决定选择几家有代表性的企业观察，同时带出对产品趋势、技术趋势、全球化趋势的梳理与分析。
本篇观察的对象是TCL实业。
前不久国际权威监测机构Omdia发布的数据显示：2023年，TCL电视全球销量2526万台，蝉联全球第二，位居中国品牌第一。
中怡康发布的数据显示：2023年，在Mini LED电视中国市场零售量排名中，TCL以高达50.5%的市占率稳居第一。
许多人想知道：TCL电视是怎么做到的？
又一次捅破Mini LED“天花板”
作为全球领先的智能终端企业，TCL实业今年的展品包括电视、空调、冰箱、洗衣机、护眼平板、智能门锁、智慧商显、AR眼镜等一系列智能终端产品及解决方案。
看TCL实业，首先得看电视。
今年，TCL实业重点展示了三款电视产品：
第一款是被誉为“2024画质天花板”的TCL X11H领曜QD-Mini LED电视，是目前全球唯一一款百吋级万级背光分区的QD-Mini LED电视量产机型。
X11H背光分区14112、峰值亮度6500nits是什么概念呢？我对比一下你就明白了：2023年AWE，TCL展示了一款型号为X11G的QD-Mini LED电视，背光分区5184、峰值亮度5000nits，两项指标均为全场电视之冠，为此赢得“2023画质天花板”的美誉；X11H背光分区是X11G的2.72倍，峰值亮度是X11G的1.3倍，标志着TCL今年又站在全球Mini LED电视技术最顶端的位置。
其实，X11H值得称道的地方绝不啻背光分区与峰值亮度，其全域光晕控制技术、自研TSR独立画质芯片、自研透镜技术、微距OD、背光响应算法、超高原生对比屏……不一而足，真是天生卓越，无法低调！
第二款是刚于一周前发布的TCL Micro LED巨幕电视X11H Max，这款电视屏幕尺寸达到惊人的163吋，一眼望去你甚至怀疑它不是一台电视而是一张银幕。
这款电视采用Mini LED的高阶技术Micro LED技术，实现2488万级像素精准控光、10000nits超高峰值亮度、10万小时+的使用寿命、6.2.2+7.1.4超多声道音响系统，堪称家庭影院的世界级新高度。
因为这款电视实在太强悍了，被网友誉为TCL的“肌肉型电视”，自然，这款电视售价不菲：799999元。
我认为，TCL推出这款电视的用意在于为Micro LED占位，同时对其Mini LED电视“王者形象”进行助攻。
第三款是一台QD-Mini LED电视，这款型号为115吋X11G Max的电视是当今全球最大量产Mini LED电视，曾在今年的CES国际消费电子展上大放异彩。
这款Mini LED电视采用11代显示面板产线制造工艺，搭配20000+级背光分区、XDR 5000nits峰值亮度，能精准展现电视画面的每一处细节场景。
由此三款电视不难发现，TCL实业已站稳全球Mini LED显示技术巅峰位置，其Mini LED电视王者地位已经很难撼动，显示了TCL实业“敢闯技术无人区”的勇气与实力。
智能物联生态群星灿烂
本届AWE，TCL还展示了一系列智能物联生态产品，如全球首款运用“超级筒”硬件科技的洗衣机、新一代新风空调、法式薄嵌冰箱、AR眼镜、“未来纸”（NXTPAPER）、智能门锁等一众创新科技与产品。
TCL超级筒洗衣机率先突破1.2行业最高洗净比，是洗衣机行业洗涤能力的天花板；540mm的行业最大筒径，能让衣服更舒展，洗的更干净；570mm的超薄机身，可满足所有一体式家居美学的需求。
TCL法式薄嵌冰箱，采用双翼铰链+底部散热设计，嵌入间隙小至0.1cm，搭配580mm超薄机身，可实现无缝式嵌入橱柜。保鲜方面，该冰箱冷藏区采用分子保鲜科技，在防止食物营养流失的同时降低代谢损耗；冷冻区采用行业领先的晶态膜锁鲜技术，最低温度可达-40℃，可充分留住食材原初新鲜。
TCL小蓝翼P7新风空调，新风模式下实现室内外通风换气，在稀释室内空气异味的同时快速提升室内空气湿度与含氧量；静音低至16分贝；超省电AI大数据模型算法可根据环境温度变化智能调节空调运行频率，节能率达40%。2023年，TCL空调出货量位列全球前四。
“未来纸”（NXTPAPER）是TCL自主研发的一项革新性屏幕显示技术，该技术通过DC调光技术、直流调光方式，实现稳定光源无屏闪。辅以多层膜材柔化屏幕光线，过滤有害蓝光，原彩显示，柔和护眼不泛黄；表面采用雾化技术优化HAZE参数，将镜面反射转化成类纸面漫反射，进一步减少外界眩光，打造出接近书本纸张在自然光下的显示效果。
雷鸟X2是行业首款公布和量产的双目全彩MicroLED光波导AR眼镜，是一款消费级AR眼镜里程碑式的产品，支持AI大模型、AR翻译、空间导航等系列功能。
TCL光伏科技也在AWE2024进行了展示。目前，除了工商业、户用分布式光伏解决方案外，TCL光伏科技更加带来了光储泵充一站式智慧能源解决方案。代表性产品是一款储能一体机，采用高安全、长寿命的磷酸铁锂电池，模块化设计，占地仅0.15平方米，即插即用30分钟快速安装，可为家庭提供持续供电（应急备电）、节约购电成本、实现峰谷电价获利。
TCL实业不仅在产品和技术领域持续突破，同时也全力推进多元化的全球IP布局。作为英雄联盟职业联赛（LPL)官方合作伙伴，在本届AWE展会上，TCL展区举办了多场“英雄联盟电竞水友赛”，并邀请英雄联盟职业选手阿乐（胡嘉乐）亲临现场与电竞玩家互动，共同献上精彩绝伦的电竞友谊赛，为观众带来科技感十足的电竞盛宴。
探寻TCL电视“全球第二”的秘笈
2023年，TCL电视出货量全球第二，其中TCL Mini LED电视全球出货量同比增长180.1%，量子点电视全球出货量同比增长116.1%。
海外市场，依据GfK及Circana发布的零售数据，2023年，TCL品牌电视在法国、美国销量第二，在捷克、瑞典、西班牙市场分别位列第三。
全球销量持续稳健增长，激发了TCL电视更高的目标，TCL创始人、董事长李东生在接受媒体采访时公开表示：TCL电视的中长期目标是“全球第一”。
业界分析认为，近年来TCL电视令人叹服的市场表现得益于两大战略支撑——“TCL+雷鸟”双品牌战略及“中高端+大屏化”产品战略。
实力的背后，则是TCL实业已经架构了基于全球布局的研发及供应链体系架构，还有“敢于不凡”的企业勇气。
目前，TCL实业在全球各地设立了20个制造基地（TCL整体制造基地是32个），产品涵盖电视、手机、空调、冰箱、洗衣机等多个品类。在全球设立了24个研发中心（TCL整体研发中心为46个），有6个生态合作实验室，布局了Mini LED、量子点、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云计算、智能制造等多个技术赛道。
总结下来，TCL电视在全球市场的卓越表现得益于三大战略支撑：
一是大手笔投入研发的支撑。从公开可见的数据可知，TCL实业是近年来研发投入最多的极少数中国家电企业之一，近六年研发投入超600亿元，且研发投入呈逐年递增态势。巨大的研发投入加全球研发布局，有力地支撑了TCL强大的产品创新能力。
二是基于全球布局的完整产业链支撑。TCL是中国唯一一个具有完整显示产业链的电视品牌，TCL科技旗下的TCL华星是全球两大电视面板制造商之一，完整的产业链有效赋能了TCL电视，比仅涉足电视机终端制造的企业优势明显得多。
三是TCL实业“敢闯技术无人区”的目标牵引。一个企业的文化高度决定这个企业的产品高度，TCL在代表当今电视最主流显示技术的 Mini LED和Micro LED一路所向披靡，孤独前行，被认为正是“敢闯技术无人区”目标牵引的结果。
（作者系家电行业资深观察人士）