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2024-02-07 08:43:37

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Timing is everything！Unity 调查结果显示，有近一半的玩家会在节日季期间每天至少花一个小时玩手游。这对开发者和广告主来说，绝对是不可错过的流量高峰。在刚刚过去的黑色星期五和网络星期一，市场整体的预算和变现的表现都有明显上涨。

如果错过了黑五和网一，千万不要再错过双旦啦！如何巧妙利用节假日流量，实现大规模获客，并充分挖掘收入潜力？Unity 积分墙营销专家与您分享积分墙特别促销最佳实践。

什么是积分墙特别促销？

积分墙特别促销是一种在限定时间内开展的积分墙奖励促销活动，为用户提供了在相同时间和关注度内换取更多应用内货币的机会。

特别促销通常提供 1.5 - 10 倍标准的积分墙奖励来吸引用户参与。当用户完成一些任务，如试玩广告主的游戏并过关，或填写调查问卷后，即可获取这些奖励。通过促销活动，开发者和广告主都可以大幅增加收益，并大规模获取高 ARPU 用户。

凭借着更丰厚的奖励，积分墙特别促销活动吸引了更多的用户完成任务；而节假日期间的流量高峰则能够锦上添花，为营销效果再添助力。数据显示，节假日期间的积分墙特别促销平均消耗是一年中最高的。

此外，节假日也是购物的高峰期，所以对于零售业来说，其营收潜力比平时更高。

积分墙特别促销实用指南

01 巧用节日主题创意，优化广告宣传策略

为了有效激发用户的参与意愿，开发者需要主动向用户展示特别促销的奖励力度和价值。如何运用文案和视觉创意吸引玩家的目光，成为影响特别促销效果的关键。以下是面向开发者和广告主的宣传优化策略：

游戏内宣传是一种利用弹窗，通知和提醒用户即将开启特别促销活动的宣传策略。数据显示，利用游戏内宣传能大幅提升积分墙的展示次数。

所提示的信息应该与促销活动的主题相符。就像广告主提供的任务一样，应该具有相关节日的主题特色。

在节日期间，广告主需要在任务中营造节日的氛围，为即将到来的促销活动造势。例如确保在消息中包含“礼物”、“奖品”和“节日”等文案，吸引用户的眼球。

02 设定时限，营造限时“抢购”的刺激感和紧迫感

节假日时间宝贵，因此需要在特别促销期间营造紧迫感、提醒用户抓紧时间领取奖励。

在使用“游戏内宣传”或提醒用户参加促销活动时，开发者应该强调活动的时效性和限定性。为了避免信息误差，还要明确指出促销活动的结束时间。

下图所示的游戏内宣传弹窗清晰地显示了特别促销的期限和结束时间。

定期更换特别促销活动的任务，可以让积分墙保持竞争力，以及对用户的持续吸引力。而且，不同的创意素材能够吸引不同的目标用户，积分墙任务时换时新，有助于吸引更广泛的用户群体，从而实现高效获客。

此外，广告主也应该在限时促销活动中修改其文案，明确表明促销活动的时限性。

最后，何时加入特别促销活动也是影响营销效果的关键因素。提前部署制定完备的策略，不打无准备之仗，才能充分利用积分墙节日特别促销的机会，实现增长最大化。

在以上内容的基础上，我们准备了更多积分墙特别促销的最佳实践 checklist，在您开启活动前，不妨一一核对，为节日季促销做足准备：

开发者

广告主