8月25日晚，游族网络(002174) 发布了2025年半年报。报告显示，上半年游族实现营收6.88亿元，归属于上市公司股东的净利润为5015.53万元，同比增长989.31%。其中，海外收入达4.44亿元，营收占比为64.47%。

报告中提到，此次业绩增长主要得益于游族坚持推动“全球化卡牌+”战略，通过丰富的线上线下运营活动，挖掘在营游戏的长期价值，并持续提升用户活跃度及游戏体验，旗下多款全球化产品表现亮眼。

老产品发力，《少年三国志》小游戏流水超5000万

目前，游族旗下重点在运营产品主要集中在卡牌和SLG两条赛道，包括以“少年”系列为代表的自研卡牌手游——《少年三国志》《少年三国志 2》《少年西游记》，以及自研SLG游戏《Game of Thrones ：Winter is Coming》PC 版（《权力的游戏：凛冬将至》PC 版）、《Infinity Kingdom》手游。

作为游族的标杆性产品，《少年三国志》自2015年上线以来，至今运营已超十年，表现稳定。今年上半年，游戏不仅举办了十周年庆，还推出了小程序版本《少年三国志-怀旧版》，通过多维度渠道维持长线运营。报告提到，期内小程序版本流水已超过5000万元。

SLG方面，美式卡通风格的《战火与永恒》表现颇为亮眼。据了解，该游戏最初于2021年上线，首月便获得了160多个国家和地区的谷歌推荐，累计登上37个国家地区的AppStore畅销榜TOP10。

而在今年上半年，《战火与永恒》持续保持高频更新节奏，2月举办了国际服四周年庆典，对节日活动形式以及游戏UI等进行了全面焕新，受到玩家广泛好评。另外，游戏还同步上线城堡升级系统、新英灵及赛季合并机制，并优化游戏体验。报告称， 得益于此，游戏流水在期内实现逆势上涨，同比增长225%。

除了在运营产品，游族也有不少新游在储备。

例如，在今年游族16周年庆暨616少年节期间，官方就公布了在研新游《少年三国志3》《援军来了》《代号：球》《大皇帝H5》的最新动态，并透露未来将引进更多优秀代理产品。而现阶段，游族还储备了包括《起源：无尽之地》《代号：SR2》在内共计十余款新品，且未来都会面向全球发行。

目前来看，储备产品中SLG似乎占据了大头——实际上，上面提到的三款产品《援军来了》《代号：球》《大皇帝H5》都是SLG类型。

其中，《代号:球》主打“模拟经营+SLG”的融合玩法，而《援军来了》则走的是“军事+肉鸽塔防”路线，游族新的自研IP《大皇帝H5》则回归到“攻城略地”这一传统SLG玩法中。

以上丰富的产品储备，不仅为游族提供了多元化的内容支撑，也强化了其在卡牌和SLG两大赛道的优势。

AI布局全面深化，已覆盖15款游戏

游戏之外，AI也是游族近年来一直深耕的领域。

报告提到，游族在报告期内依托旗下“AI创新院”，聚焦“AIGC”与“AI赋能游戏全球化”两大方向，目前已构建起贯穿研发、发行全链路的AI赋能体系。

比如在研发层面，游族就搭建了集成式AI平台，覆盖了游戏研发的各个环节，有效提升美术资产、代码、TTS 语音、本地化翻译、游戏测试等环节的质量和效率，提高游戏研发体系工业化水平。

具体到产品上，游族通过上线AI玩伴“小游酱”，以“服务+情感”双驱动模式陪伴玩家，从而提升用户粘性。报告称，目前该AI玩伴已覆盖国内15款游戏。

比如旗下的自研手游《新盗墓笔记》在616少年节期间，发布了新版本资料片「极海听雷」，并在此版本中新增AI交互伙伴。另外，自研的卡牌手游《绯色回响》也上线了“魔女之间”功能，通过“AI对话+羁绊养成”，实现“千人千面”的游戏互动。在研“AI原生游戏”《我的三体：2277》也在探索内置AI工具，让玩家自由编辑场景、剧情关卡、可交互物等。

在发行层面，目前游族的发行版图已遍及欧美、中东、亚洲及南美等200多个国家及地区。报告称，游族 推出的发行全环节的AI工具产品，覆盖从版本发布、平台接入、市场推广等全流程，有效提升了“一个版本、全球发行”的经营效率。

同时，游族还构建了智能BI、翻译平台、内容风控、智能运维和自动化测试五大AI工具矩阵，全面赋能游戏研运全流程，借助大模型技术，打破语言和文化的壁垒，为全球玩家提供更加沉浸式的游戏体验，致力于助推精品游戏在全球范围内快速破圈。

得益于在“AI+游戏”领域的持续布局及竞争力，游族今年再次入选了伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告2025》“新质生产力代表性游戏企业”。

结语

从今年上半年的业绩表现来看，游族似乎已经找到了一条适合自己的增长道路：

一方面是抓住当下小游戏的风口，通过将端、手平台上的老产品“小游戏化”，来寻找增量。

关于这点，其实早已有迹可循。今年年初，《少年三国志》团队在采访中透露，去年年初内部就已经开始筹备产品的小程序版本。在《少年三国志》小程序正式上线后，整体发展趋势要比预期好很多，其中从未尝试过“少三”系列的新用户更是占到七成左右。

另一方面，则是朝着“AI+游戏”的方向一路狂奔，以此为玩家提供更多新鲜体验，甚至先行一步探索AI原生游戏。

目前，行业对AI的应用主要有两个方向：一是将AI融入研运环节，实现降本增效，二是反哺游戏内容，为玩家创造新的体验。而大部分厂商走的都是第一个方向，也就是降本增效。原因在于，该路径的短期结果更容易达成，且相对可控。

从游族的战略来看，它似乎更倾向于“两条腿走路”。考虑到AI当下的发展速度，游族此番打法或许不失为一种好的提前布局。

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