派对游戏引发巨头二次对垒：腾讯想再赢一次
摄影：匡达
界面新闻记者 | 崔鹏
12月15日，天美今年的战略级产品《元梦之星》正式上线，这款产品集合了天美雄厚的资金和研发经验积累，被外界视为自《王者荣耀》之后，天美又一款潜在的自研爆款产品。
甚至于腾讯的管理层都在财报沟通会上，给这款产品预热，总裁刘炽平将其视为潜力产品，宣称公司将对其进行大量投资。在产品上线前，天美工作室群还调派了旗下很多其它项目组的员工，去支援《元梦之星》项目组。
但在派对游戏领域，网易早已拿到先发优势——由其研发的《蛋仔派对》在今年8月，拿到了1亿月活用户和1亿UGC地图数量的“双1亿”成绩，这对于网易来说，无疑是一个成功的讯号。
因此，无论是大规模投入、大团队作战、全渠道力推还是管理层力挺，一切都像极了五六年前，腾讯在战术竞技游戏上对网易的“围剿行动”。
当年腾讯游戏兵分两路，由天美和光子两大工作室分别研发出两款“吃鸡”游戏，意图拿下FPS品类，以及所有竞争对手。
最终光子（腾讯）笑到最后，《和平精英》成为市场上遥遥领先的产品，而网易的《荒野行动》最终只守住了日本市场这一个重要区域。
近年来的国内游戏市场，同一个明星品类就不可能有两个头部游戏共存，头部产品会吸走大部分玩家：排行榜前十的位置上，开放世界只有《原神》，MOBA只有《王者荣耀》，战术竞技只有《和平精英》，RPG手游只有《逆水寒》。
所以当腾讯加入战局后，派对品类将注定有且只有一个胜利者，而剩下的竞品规模会不断缩小，直到无法撼动市场格局。
五年前，腾讯赢过一次，现在它想再赢一次。而网易已经输过一次，现在它会再输一次么？
巨头的新战场
派对游戏并非市场上的新面孔，这个品类已经诞生过多款优秀产品，但无论是《糖豆人：终极淘汰赛》，还是《Among us》和《鹅鸭杀》，都没有在国内市场引发出圈讨论。
一方面，此前的派对游戏以PC和主机产品为主，玩家群体并不广泛。众所周知，中国市场的主流游戏群体集中在移动端，在第三方和官方机构数据中，国内的手游用户群都已经超过了6亿人。
中国游戏市场也经历过一轮端游IP改手游的风潮，并诞生过不少优秀的手游，所以将派对游戏做到手机上才能收获最大量的用户，网易《蛋仔派对》的成功已经证明了这一点。
另一方面，派对游戏具备强大的社交属性。大家都是派对游戏，玩法并没有太大区别，为了规避版权诟病，腾讯与《糖豆人》达成了版权授权协议，以至于连网易都在营销中调侃自己成了替身。
而派对游戏之所以不叫“竞赛”游戏，就是因为它的强社交属性，当玩家和家人朋友一起玩时，能收获到更多的快乐：你跟朋友开黑打《王者荣耀》，连续输比赛，可能就想跳车单排；但你跟朋友开黑玩派对游戏，即使输了也其乐融融。
国内的社交网络，已经基本集中在移动端。此时出现的派对手游可以说恰逢其时，虽然网易领先了腾讯18个月，但在后者眼里，这场战争才刚开始。
玩的不是一个派对，怎么交朋友
派对游戏，大家都玩才好玩。
你玩《元梦之星》，我玩《蛋仔派对》，我们怎么交朋友？就像别的小朋友都戴小天才，你戴Apple Watch，怎么交朋友？
在玩法区别不大的前提下，这条赛道的头部产品竞争，只会集中在用户活跃数据和内容（地图）体量上。
尽管《蛋仔派对》月活用户破亿，但对于腾讯来说，社交产品的竞争就是主场竞争。
腾讯已经依靠微信和QQ这种超级分发渠道，形成了一套成熟的发行体系和打法。同行即便能做出优秀游戏，也很难让它们成为像《王者荣耀》与《和平精英》一样的现象级产品。
《元梦之星》有更加顺畅的组队路径，直接通过微信或者QQ链接即可直接调起游戏，这是《蛋仔派对》和网易无法拥有的优势。
两者的用户步骤完全不同，每多一步操作，就会劝退很多潜在的新玩家。社交网络的裂变能量，拼多多早已经替其它公司验证过。
网易虽然已经拿到了相当不错的用户数据，但对于强社交属性的产品来说，1亿月活用户和6亿（QQ月活）甚至14亿（微信月活）相比，还是单薄了很多。
就像小天才的用户最终会变成苹果和华为用户一样，用户向强社交平台迁移的过程，就像互联网上的“农村包围城市”，留下的最终只会被孤立。
对于那些《蛋仔派对》的存量玩家来说，当周围有越来越多的人转头去玩和聊《元梦之星》，迟早有一天他们会面临这样的选择：要不要换个平台，跟其它人一起玩。
但与几年前的“吃鸡”竞争不同，网易18个月的先发优势和双1亿的用户资产沉淀，会让腾讯即使能赢下派对游戏竞争，也不会是一场速胜。
蛋仔派对到了最危险的时刻
网易本来拥有不错的用户沉淀资产，《蛋仔派对》拥有的1亿UGC地图内容，可以被视为坚固的护城河。
但为了全方位获得竞争胜利，天美还拿出了14亿（包含部分流量资源）投入各种UGC内容补贴，吸引地图和短视频内容创作者，提供了功能完整的地图编辑器。
重赏之下必有勇夫，腾讯的大手笔投入让《蛋仔派对》的这个护城河也变得岌岌可危。就更不用说在AI技术大发展的背景下，地图内容的生成已经不再困难。
为了给《元梦之星》造势，腾讯投入了近年来少见的资金和资源力度。产品上线当天，无论是腾讯自家产品，还是B站、百度、阿里还是字节系的明星产品，开屏广告都被投了个遍，一线城市地标建筑的户外广告更是毫不吝啬。
对于天美来说，有社交网络支持、有钱、有渠道、有IP授权联动，产品完成度也很高，如果《元梦之星》不能成功，那是绝对不能接受的结果，也是对腾讯游戏和腾讯的重大打击。
而对于网易来说，《元梦之星》上线的那天起，《蛋仔派对》就已经到了最危险的时刻，任何由先发优势带来的傲慢和懈怠，都会让这款产品慢慢陨落，从好产品变成昙花一现的产品。
不过，两家公司在派对游戏品类上的竞争，对手并不只有彼此。就在《元梦之星》刚上线两天之时，游戏内就已经开始出现大量的外挂行为。
在具备竞技属性的游戏中，外挂无疑是能摧毁整个游戏的致命问题，无论是腾讯还是网易，都吃过这个亏。
同时由于派对手游在国内的用户年龄层问题，各种潜在的未成年人保护问题，也会公平的出现在两家公司面前，谁解决的更好，就会走的更远。