百奥家庭互动年报解码：“创新驱动+IP跨界”，打造游戏行业常青树标杆
3月27日，百奥家庭互动（2100.HK）发布2023年度业绩公告。财报显示，2023年公司实现营业收入约7.83亿元人民币，经调整净亏损约0.1亿元人民币。
回顾2023年，官方共批准游戏版号超1000款，较2022年大幅增长近1倍。特别是去年12月，游戏版号数量达到105款，今年1月、2月再次破百，充分体现政策对游戏行业的支持。根据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场实际销售收入达到了3029.64亿元，同比增长13.95%，游戏用户规模也达到了6.68亿，为历史新高点。
然而，在行业明显复苏的同时，竞争也日益激烈，各大厂商目前都摒弃盲目投资和开发新游的策略，转而深耕自身优势领域。随着市场竞争日趋激烈，内容质量以及玩法创新可能是决胜的关键，这其中当然也包括垂类多元化的创新。百奥家庭互动是国内多个垂类游戏赛道的领先者，在不同细分领域通过多年深耕积累，拥有持续内容创造和创新的基因和能力。在行业新趋势下，拥有诸多潜在突破性机会。
内容创新驱动，用IP联动跨界破圈
内容创新是长生命周期的关键，也是近年来互联网行业的流量和财富密码。2023年，百奥持续坚守IP精细化的长生命周期策略，不断推出多元化的优质内容，积极开展跨界联动，释放IP长线生命力。以明星手游《奥比岛：梦想国度》为例，自2022年上线以来与多达17个IP展开合作，涉猎影视、潮玩、社媒等多个领域，其中包括央视动漫、首都动物爱护协会、三丽鸥、茶百道、EMMA潮玩、来伊份等知名IP和品牌。这些联动活动，不仅丰富了游戏内容，也大大地提升了游戏的品牌影响力：
去年4月，《奥比岛：梦想国度》携手三丽鸥明星为广大用户带来甜酷音乐主题联动活动，上线联动版本「音乐咖啡」，期间#奥比岛联动三丽鸥#微博话题阅读量高达近6亿，玩家呼声非常热烈；
8月与知名茶饮品牌茶百道展开跨界联动，游戏官方还发放共计8万张饮品券，带给玩家线上线下的全方位互动体验；
同时，《奥比岛：梦想国度》一周年庆典之际，游戏与经典动画《喜羊羊与灰太狼》展开联动，举办的周年庆直播登上直播热榜第4位；
此外，《奥比岛：梦想国度》还与首都爱护动物协会公益联动发起了「爱心护宠公益计划」，这种将公益与游戏相结合的方式，既提升了游戏的社会责任感，也增强了用户对游戏的黏性和好感度。
图片来源：奥比岛梦想国度官方微博
此外，将中国传统文化元素植入现代化数字游戏中，成为当下国内手游内容创新的一股热潮。百奥家庭互动深谙此道，23年3月，百奥旗下《奥拉星》手游与阳江风筝开启非遗联动，推出联动版本「清风逐鹞」，在游戏制作过程中融入了风筝非遗文化主题的设计与理念，根据阳江灵芝风筝的风格元素设计了新皮肤“芝鹞”。《奥拉星》秉承“弘扬传统文化，由我辈做起”的宗旨，让游戏本身获得了更深厚的文化底蕴，成为传统文化与现代娱乐结合的典范。同时，公司坚持IP内容深耕，《食物语》于2022年底推出的，历时两年监制的IP衍生动画《今天少主不在家》已于2023年8月完播，获得9.8分的高口碑。
聚焦精品IP长线运营，持续加大研发
百奥一直坚持IP的中长线运营，秉持用户至上的研发理念，并取得了一些显著成果。奥奇传说作为百奥重磅核心自研IP之一，页游自2012年上线以来已运营长达近12年，累计注册用户超过２亿，流水还能在2023年实现逆势增长，持续为百奥贡献IP长尾价值。《奥奇传说手游》上线已近三年，社区活跃度得到显著提升。在运营方面，《奥奇传说手游》通过H5页面裂变活动以及玩家自发的线下传播活动，吸引了流失玩家回归。自上线以来游戏精心打磨每个版本，保障了用户粘性和游戏热度。“奥比岛”IP从2008年的页游IP穿越周期到如今的《奥比岛：梦想国度》手游，也已经走过15个年头，足矣彰显百奥对产品打磨的不凡实力。
在巩固经典IP长生命周期的同时，公司亦于近年来持续保持较大研发投入，财报显示，百奥在2021-2023年研发投入分别为1.73亿、2.30亿及2.31亿元。研发费用的不断增长，不仅体现了百奥在面对市场调整时做出有力的准备和铺垫，另一方面下也反映出公司在长期市场竞争取得领先优势的信心。
根据公司介绍，目前各优势细分领域有多款产品正在积极研发和测试阶段，计划在全球市场陆续推出。其中，3D多人宠物回合制RPG手游《奥拉星2》（原代号「project bn」）将在国内市场先行推出。在国际市场方面，百奥将会加大拓展力度，积极把握海外发展机遇，目前有多款产品正在积极筹划推出中。
此外，值得一提的是，随着AI技术崛起，AIGC被寄予厚望，百奥也在积极布局AIGC，在AIGC技术的融合和应用上实现了较大突破，不仅优化了游戏研发流程，还显著提升了项目的品质和效率，实现降本增效，提升企业运营效率。
2024年展望：游戏行业增势强劲，百奥家庭互动将渐入佳境
2024年开年至今，游戏行业依然保持增长势头。此前伽马数据发布《2024年1月中国游戏产业月度报告》，中国游戏市场实际销售收入243.46亿元，同比上升1.22%。
特别是随着人工智能技术大爆发，游戏行业从设计、开发、运营等多个环节，都能获得效率与品质的提升。2024年夏季，沙特首都利雅得将举办首届电竞世界杯，主办方为参赛选手提供了巨额奖金，这将显著提升赛事参与热情。随着游戏行业监管政策不断优化、首届电竞世界杯的举办，游戏行业将迎来发展机遇期。
国泰君安报告指出，当下手游市场正迎来“政策+技术”双重利好，政策端游戏版号供给预期已经基本稳定，而技术端的Sora和Genie推出对于游戏产业技术进步具有重要促进作用，应重点关注具备优秀研发能力、2024年有储备上线优质产品的游戏公司。
百奥家庭互动作为多个细分领域游戏领导者，其通过坚守经典IP精品游戏和长线运营的策略，并持续的创新和投入，为玩家带来更加优质和多元的游戏体验。在行业新形势下，百奥厚积薄发式的突破，无疑将激发了公司更多业绩增长活力，值得市场更多关注和期待。