地铁跑酷十周年: 一次特立不独行的玩家派对
跑酷（Parkour）
时下风靡全球的时尚极限运动
以日常生活环境（多为城市）为场所，
依靠自身体能，
快速有效、可靠地驾驭任何已知与未知环境的运动艺术
——百度百科定义
翻转，跳跃于高层楼宇与断壁横墙之间，看起来非常危险的跑酷个性十足，且充满肾上腺飙升的紧张感，让一般人心生好奇却望而却步。而早在10年前，《地铁跑酷》这一轻电竞游戏就以虚拟形式让用户体验这一冒险运动的魅力。
《地铁跑酷》2013年在国内上线，是累计下载量超过10亿人次的现象级手游，目前已迭代100+版本，跑遍80+城市，还多次与知名IP联动，如奥特曼、植物大战僵尸、名侦探柯南等。
近日《地铁跑酷》迎来上线十周年。品牌方希望来一次兼具怀旧与新意的营销活动，进一步提高地铁跑酷游戏知名度，引导观众对游戏的关注，最终达到引导玩家回流拉新的目的。
结合“十周年”特殊节点、《地铁跑酷》强大IP所承载的精神以及庞大的跑酷玩家/粉丝一族，团队提出“跑酷者联盟：随十起跑，特立不独行”的核心创意，并基于此原创定制动画TVC、落地举行大型线下玩家庆典活动并全程直播，伴随十周年全新游戏版本发行展开全网营销，以期实现传播目标。
TVC动画一开场，就是大家熟知的游戏角色杰克，他是「地铁跑酷」中的角色主人公，也是每个游戏玩家在地铁跑酷十年追随中的初心存在，最初的起跑便是从化身杰克开始。在地铁跑酷的世界里，杰克一直是“特立”的存在。
风格化的「幼儿园教室场景」与「高中教室场景」将“现实生活”和“游戏人生”相结合，引起玩家强烈共鸣。伴随地铁跑酷的十年游戏燃跑，也是玩家现实生活中的十年人生奔跑。
最重要的画面场景则回归现在，来到了十周年太空游戏场景，立足过去十年的回溯，现在的地铁跑酷以全新的面貌和玩家携手向太空迈进。动画中通过精细还原太空场景游戏赛道和道具画面，赋予了玩家观众沉浸的体验感受。
随着主人公杰克奔跑穿越各种场景的剧情推进，用户与游戏角色进行了自然的联想互动——“其实...杰克是我也是你。因跑酷相遇，燃跑向前不独行“，这种潜移默化的情感投射是一种久违的精神力量——纵然现实世界充满压力和不理解，但在地铁跑酷里有志同道合的伙伴共同成长前行，可以打破规则，做特立不独行的我们。
片尾主创团队诚邀跑酷者随“十”起跑，特立不独行，激活下载行为。
【地铁跑酷】十周年事纪轮播的【时空候车站】，入口处就给玩家带来满满回忆；【记忆回溯车厢】则以游戏重要元素【地铁车厢】设置打卡点，与玩家亲密互动；而在地铁车厢内部设置的【游戏试玩区】让玩家游客可以进行新版本抢先玩；还有【时空投掷】、【时空捕手】、【时空竞速】等有奖互动......
这是在深圳举办的“地铁跑酷十周年线下派对”精彩场景的一隅，可谓一次对玩家诚意满满的线下礼赠。此次庆典，品牌揭秘了《地铁跑酷》全新十周年版本，同时举办“跑神杯”年度巅峰对决赛。
新版本：全新UI界面，新增创新游戏玩法和机制，包括丰富道具系统、多样跑酷场景与刺激竞技模式等。这些变化使游戏看起来更现代、更贴近年轻玩家的偏好。
为让未到场的玩家也可以关注到游戏最新消息、一起狂欢，十周年庆典主舞台全程直播分享【地铁跑酷】游戏大事件及跑神杯决赛盛况，实现国民级手游的“国民”共欢。
跑神杯:《地铁跑酷》赛事体系中的一部分，覆盖如跑神杯S系列赛、校园联赛和主播联赛等多个主题赛事。本次赛事吸引超过12万名Fanbook社区的玩家参与竞技。
针对线上TVC制作传播与线下派对事件，团队进行了游戏垂类媒体PR及抖音KOC传播投放。多元场景、语境的精致图片与优质物料产出，从不同的角度呈现记录地铁跑酷十周年线上线下活动的亮点，强化十周年游戏看点，深化玩家印象。
此外品牌同步挑选14位不同量级的休闲游戏类达人投放，对十周年TVC及新版本游戏进行深度二创混剪，多角度传播游戏体验，在活动长尾期持续性进行种草，吸引更多用户下载体验。
传播效果：
214w+总曝光量
抖音KOC曝光量KPI完成率128%
召回旧玩家，刺激新玩家，时趣助力《地铁跑酷》打造的“随十起跑，特立不独行”十周年整合营销做到了。未来，时趣期待参与更多《地铁跑酷》重量级营销“爆料”， 助力其打破圈层提高用户认知与好感，更为传播在地文化提供营销灵感。