电竞这场盛宴，咪咕提前离席了
电竞这场盛宴，咪咕提前离席了
这不是一个积极的信号，但也并不代表电竞赛事的价值没救了。
作者：陈文健
2023年末，和平精英、英雄联盟、王者荣耀这三大国内顶尖的电竞赛事先后宣布与咪咕达成合作，后者正式成为前三者的版权合作伙伴之一，彼时咪咕打出的口号是：“三年之约，上咪咕，看电竞”。
鉴于咪咕在体育赛事版权“牌桌”上的影响力，当时外界对其入局电竞普遍持乐观态度，然而如今三年之期未满，咪咕已悄然放弃了电竞赛事这块蛋糕。
如今，无论是咪咕视频的网页端还是移动端中，都已无法找到电竞赛事的出镜入口，官方客服则明确表示，咪咕将不再提供上述三项电竞赛事的出镜与点播内容服务。
01
咪咕为何放弃电竞？
咪咕放弃电竞的理由可能“简单粗暴”，并不涉及到看衰电竞、地方层面不扶持等“阴谋论”。
据咪咕内部人士透露，由于电竞赛事版权并非独家，而电竞观众也没有付费的观赛习惯，因此赛事无法通过会员制变现，电竞业务的ROI便难以跑正。
除了这个大前提外，电竞赛事的“附加价值”在咪咕中也很难兑现。
相比其他传统体育赛事而言，拥有更年轻的观众是电竞赛事的独到之处。而对于咪咕来说，倘若能够借助电竞板块吸引更多年轻人，并将其转化成体育赛事观众，增强自己手中丰富的体育赛事版权库的变现能力，电竞赛事就依旧有其存在价值。
但如今事实证明此路不同，
年轻的电竞观众早已形成了收看习惯，转投咪咕的概率并不高。
一方面，虎牙、斗鱼、B站等老玩家已经完成了用户资源的原始积累，并在此基础上搭建起了一整套社区生态，它们能够为观众提供从赛前预热、赛事观看，到赛后讨论、素材二创的“一条龙”服务。
同时，在此基础上这些平台还打造了诸多游戏、电竞的KOL，这些KOL既能在二路转播赛事满足观众差异化的观赛需求，也能产出相关的视频内容供观众体验，进一步加强用户粘性。
虽然咪咕中也有类似的打法，
比如杭州亚运会期间以王濛为代表的嘉宾天团
，但咪咕手中并没有游戏及电竞领域的KOL。
另一方面，咪咕手中的版权并非独家，这便意味着咪咕与赛事方的合作不够深入。
在传统体育中，如咪咕与CBA的合作除了赛事转播，还包括彩铃服务等一系列赞助权益，但在电竞赛事中并非如此。其次咪咕自身积累的XR演播厅等直转播技术，无法在电竞赛事中落地，咪咕的电竞赛事出镜间与其他平台相比并无新意。
可以说，实力雄厚的咪咕在电竞这个全新的领域缺乏打破竞争格局的长板优势。比如去年杭州亚运会期间，拥有版权的咪咕吸引了不少电竞赛事观众。但亚运会归根结底不是一个常态化的电竞赛事，而咪咕自身的电竞内容生态也无法将这一批观众固定并完成转化。
当然，咪咕并非没有丰富自身的电竞内容。2023年咪咕曾与LPL合作，独家播出了电竞短剧《我是英雄之重返峡谷之巅》，但反响平平，短剧的互动量也并不理想。
在《咪咕入局电竞之后中》一文中我们提到，咪咕在传统体育的数字内容创作领域确实有着自己独特的优势，但仅靠官方产出的PGC内容无法满足电竞观众的需求，并且如上文所述，咪咕的优势无法在最关键的电竞赛事出镜中得到体现。
另外需要指出的是，在亚运会电竞赛事的竞争中，传统出镜平台虎牙依旧拥有转播权，还有抖音这样的新对手。与虎牙、B站这些平台类似，抖音也能够提供一整套的赛事体验流程，同时还拥有牢固的用户基础和社交生态。
也就是说即使是像杭州亚运会这种咪咕为数不多的优势赛道，电竞观众依旧可以寻找到其他“上位替代品”。
当咪咕的电竞板块短期内既无法盈利，也无法为体育大盘带来用户增量，那么被放弃也就在情理之中了。
02
有何影响？
站在电竞行业的角度看，咪咕的退场并不是一个积极的信号。
作为体育赛事版权的“集大成者”，咪咕对体育赛事版权变现的探索已经比较深入，而这些经验无疑是目前的电竞行业所需要的。
拳头电竞业务总裁John Needham曾多次提到近年来电竞赛事版权变现困难的问题。即使在国内，随着电竞行业的降温，B站分销英雄联盟S赛独家版权、斗鱼曾连续几个赛季缺席LPL赛事的直转播等事发也表明，如今各大出镜平台对于电竞赛事版权的采买正回归理性。
因此当初咪咕入局电竞，隐隐中肩负着养成电竞用户付费观赛习惯的责任，但付费观赛未能实行一定程度上表明了咪咕的态度。并且随着咪咕的退场，这一工具就犹如击鼓传花，任何一家出镜平台都不敢率先打破市场惯例，担心引起电竞赛事观众的反感，电竞赛事版权变现的探索依旧迷雾重重。
此外，咪咕拥有的海量体育资源也是电竞行业眼馋的。尽管咪咕的电竞赛事无法为他的体育大盘带来多少增量，但体育大盘却能将其影响力辐射至电竞版块中。
拿用户来说，咪咕原有的体育赛事观众会有部分向电竞赛事流动，从而为电竞赛事带来圈层外的用户资源。而背靠咪咕的解说天团，詹俊解说英雄联盟、王濛做客王者荣耀等场景未尝不能实现，通过传统体育KOL的明星效应，也能打破电竞赛事的传播壁垒，并为观众提供差异化的观赛体验。
依靠咪咕的数字内容创作能力，则会有越来越多的赛事衍生内容诞生，XR演播厅等直转播技术将会逐渐渗透至电竞行业中，推动电竞直转播内容的进一步扩容与升级。
然而以上种种随着咪咕的退场，已成为了平行宇宙中的故事，不过电竞行业也无需对此过分悲观。
咪咕与电竞行业分道扬镳，很大程度上是由于咪咕自身不够完善的电竞内容生态，而非早就存在的电竞赛事版权变现难题。
退一步说，虎牙、斗鱼、B站这些老玩家们才更有底气、更需要、也更应该来探索赛事的变现方式。咪咕的离场并不意味着这是一个无解的难题，也并不代表着电竞赛事价值的严重下滑。
相反，随着斗鱼重新拾起LPL的赛事版权，抖音与和平精英赛事达成合作，电竞赛事的价值正越来越明朗、理性，而当其被真正厘清后，咪咕或许还会再次与电竞牵手。
