腾讯和网易又又又因为游戏打起来了！
2023-12-23 05:11:53 作者：李涛
首先登场的是腾讯推出的元梦之星。除了基本的游戏福利，腾讯在宣传上投入巨资，邀请新生代偶像代言，以吸引Z世代用户。他们在9个平台上请了700多位明星和网红主播，包括B站up主和抖音主播，进行广告推广。腾讯不仅整合了自家的多款app进行宣传，还斥资14亿回馈玩家，甚至有玩家获得了688元的微信红包。可以说，腾讯在推广上是不遗余力。
而防守方是网易的蛋仔派对。网易也投入了1.15亿用于玩家激励，赠送大量彩虹币和多种联动外观。
腾讯和网易的竞争并非首次。六年前，网易的《荒野行动》上线仅三个月后，腾讯就发布了《绝地求生刺激战场》。凭借自身的社交圈、资源和技术优势，腾讯迅速迎头赶上，在网易尚未站稳脚跟之际就实现了后来居上。
如今，网易和腾讯的实力已非六年前可比。腾讯第三季度财报显示，其国内游戏营收同比去年仅增长5%，基本依靠之前的长青IP维持营收增长。而网易这边呢？据网易第三季度财报显示，游戏相关营收同比增长16.5%，增长速度明显超过了腾讯。
因此，元梦之星对腾讯来说是一场寻求突破的战斗。但这一次，腾讯似乎很难再复制六年前的胜利。首先，腾讯在两年后才上线元梦之星，给了网易充足的时间站稳脚跟。如今，网易的双亿成绩已经达成，全国玩游戏的人一共6.68亿，玩蛋仔的人就有5亿，每日活跃的玩家超过3000万，是网易游戏历史上每日活跃用户数最高的产品。
网易还有一个重型武器，就是玩家创作的UGC内容突破1亿。通过玩家发挥创意创造自己的生态，网易在可玩性和用户黏性上下足了功夫。因此，运营好UGC内容对蛋仔派对的成功起着关键作用。当然，腾讯也意识到了这一点的重要性，在14亿中就有10亿投入于UGC内容创作激励。
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蛋仔派对是网易发展最快、用户量最高的游戏，相信网易也不会轻易让别人毁了自家宝贝。有竞争才会有创新，一些竞争势必会促使产品的升级和创新。行业竞争的重点应该放在产品的玩法创新上，这样才能更好地留住用户，回归游戏最原始的快乐。
腾讯想要直接抢夺用户并非易事。毕竟两年来，蛋仔也积累了很多一起成长起来的玩家。在游戏玩法无差异的情况下，蛋仔的用户拥有更深的情感纽带。因此，腾讯也打出了14亿现金奖励来寻求突破。那么各位看官认为这次的“鹅猪”之战谁会是赢家呢？